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进入新世纪,中国在经济发展上创造了举世瞩目的奇迹,但中国的崛起不能只是物质财富的剧增和经济格局的重塑,而应伴随着社会主义文化大发展大繁荣,伴随着社会主义价值体系传播推动中华文化的弘扬。
在第三届中国经济前瞻论坛“文化融合与产业升级”分论坛上,文化领域的各路精英围绕“文化发展与区域提升”、“文化产业与金融资本对接”、“文化和科技融合”等话题,就如何应对全球文化融合日益加深的现实以及如何促进文化产业升级,发表了一系列真知灼见,洞寻文化兴国之道。

卢中原:发展文化产业不能逆规律而动

“如果要发展文化产业,就要研究文化产业自身特有的规律,不能不尊重客观规律,不能用其它想法认识强加于文化领域,而要从宏观上认识文化产业所具备的特点。”国务院发展研究中心副主任卢中原在当日举行的第三届中国经济前瞻论坛“文化融合与产业升级”分论坛上做主旨演讲时,以一位经济学人的宏观视角阐述了文化产业自身所具备的五项特点,即相对独立性、营利性和公益性的高度融合、艺术性和技术性的高度融合、巨大的包容性和自由度以及逆周期性。

首先,文化产业具有一定的“相对独立性”。卢中原认为,无论是文化事业、文化产业,还是文化现象,其与经济社会发展基础是相对独立的,并不是拥有了较强的经济基础和规模就意味着能够拥有繁荣的文化现象。比如,中国的诸多传统国粹已然是千古绝唱,与当前经济基础并无关系。他强调,文化产业、文化现象和文化事业都具有相对独立性,且有着一定超前性和持久性,只要满足人民群众的审美要求,提升审美情操,都可以创造条件发展。因此,文化事业、文化产业和文化现象的繁荣要区别其他领域的规律而发展。

其次,文化领域是营利性和公益性的高度融合。社会主义文化大繁荣大发展,包括文化事业和文化产业两部分,文化产业就应该讲究营利,但是它又具有浓郁的文化事业特点,即公益性。与此同时,文化产业还要引导人们的审美价值标准,提升审美水平和能力。卢中原说,“我们繁荣文化需要按照文化产业要求去适应市场经济规律来促进发展壮大,兼顾营利性和公益性,单独偏于一方都是不行的。”

同时,文化产业是艺术性和技术性的高度融合。“文化产业的边界不同以往的产业门类容易划分,这也正是我们面临的挑战,把艺术和技术高度融合起来需要我们的艺术界专家和技术领域专家携手共造,我们将来的文化产业发展需要这样的融合。”卢中原认为,当前文化创意产业已然形成了类似这样的融合,但是仍旧需要继续推动,创造更好的产业发展环境。

此外,文化产业发展要拥有巨大的包容性和自由度。“发展文化产业需要让艺术家和技术专家相结合,艺术家需要天马行空的宽松自由创意环境,而技术专家则讲究严谨的自然科学规律,这就亟须双方能够尽可能包容理解,包容不同创意,最终能够提供自由创意环境,催生好的作品。”卢中原说。

最后,卢中原认为,文化产业还具有一定的逆周期性。“一般认为,经济过热的时候,艺术工作者的创作往往不尽人意,源于各方压力带来的浮躁加剧了这样的恶性循环;反之,当经济发展处于相对平缓期,突发的创意往往会带来新的突破。”他举例说,比如经济紧缩了,文化创意产业正好逆势而上,而当经济过热的时候文化创意产业也可能跟着一块儿热,但是那时候出不来好作品,没有好作品市场就不认同,市场不认同的产业就不叫产业。
“因此,每一个微观企业家、市场人士、政府部门决策层、政策研究者以及理论研究者都需要携手共同从这五方面认识好文化产业发展的客观规律,万不要逆规律而动。”卢中原强调。

 

中国传媒大学文化产业研究院院长范周

    “世界文化市场中欧盟和美国占80%的份额,中国仅占到4%左右,须提高文化产业在国民经济中的比重。”中国传媒大学文化产业研究院院长范周在论坛上表示。 国际知识产权联盟公布的数据显示,2010年美国仅电影、音乐和电脑软件等版权产业的收入达9318亿美元,超出飞机、汽车和农业等产业的收入。

    “北京朝阳区提出在定福庄打造中国国际信息传媒中心,目标是成为中国传媒产业制造地;西部以中关村为核心的科技中心已形成,要打造成具有全球影响力的科技创新区。这将是展示中国文化产业‘软实力'的重要窗口。”范周说,到2015年传媒走廊预计将聚集传媒文化企业超过2万家,就业人数将达到50万人,整个产值将达到2000亿元,“传媒走廊建设将推动朝阳区乃至北京市文创产业发展,助力北京建设世界城市。”

山东省委宣传部副部长高玉清

    目前山东确立了建设文化强省的总体思路,提出到2020年文化发展主要指标、文化事业整体水平、文化产业综合实力走在全国前列。

    “今后山东将加快文化产业结构的升级,推进四个融合,建设三大载体。”高玉清介绍说,首先与华南战略融合,把文化产业发展纳入黄河三角洲高效生态经济区国家发展战略,享受相关优惠政策,发展高校高端文化产业;其次与科技融合,注重现代高科技高新技术研发运用,提高文化科技自主创新能力;与旅游融合,发展文化旅游项目,扩大文化旅游消费;最后与金融融合,搭建有效对接平台,创建有效金融服务,加大对文化企业的支持力度。

    三大载体是指集中力量培育100个重点文化企业、100个重点文化项目、100个重点文化产业园区,促进文化产业规模化、集约化发展。

山东省泰安市封禅大典文化发展有限公司执行董事蒋蓉

    “现在文化产业收入占GDP比例,美国占25%,日本占20%,欧洲约为15%—20%,韩国大于15%,中国平均是2.7%,山东省大概占3.1%。”山东省泰安市封禅大典文化发展有限公司执行董事蒋蓉在发言时说。

    “从2000年开始,韩剧进入中国市场,它作为一种文化侵入改变了很多国人的生活,我们逐步接受了韩国旅游、三星手机、现代汽车、韩国餐饮、美容,文化对人们的生活有强大的影响力。”蒋蓉说,文化进行大规模制造和市场化经营就变成产业化,文化创意产业不是对传统文化进行简单复制,还要依靠人才的智慧灵感和想像力,借助高科技对传统文化资源进行再创造和提高,它是文化产业中真正有巨额价值的部分。

 
 

 北京产权交易所业务总监张大为

    金融资本是推动文化产业发展的最大动力,但是以金融行业原有模式套用文化产业存在很多的不适应和不可行。整个文化产业基本没有监管或制度来制约,隐忧重重。

    可行的方法还是建议能够作为政府引导资金进入到正常资本操作轨道上来。在国务院38号文整顿交易所文件执行过后,能建立起全国性文化产权交易市场平台。

 

北京电影学院党委书记侯光明

    “商业银行参照以往房贷经验总会盯住企业有形资产不放,而这种注重担保和抵押品为主的风险管理模式其实并不适用电影文化产业。”文化产业是一种新资产产业,需要发展供应链金融新型融资方式,创新产业投资基金,鼓励私募基金进驻。

    应在完善银行授信业务、鼓励上市融资进一步做大做强、推进电影创投基金、建立商业银行和风险投资基金的联合机制、建立专业担保公司等多方面共同着力。

 

昆明元盛文化产权交易所董事长岳新

    文交所作为交易平台的作用远不能穷尽其作为文化产权保护的作用在“平台”之外也可大有作为。

    结合十七届六中全会上明确提出 “要健全现代化的文化市场体系,办好重点文化交易所”的背景,文化产权交易的定义也可能被重写。伴随国家政策的肯定和鼓励,未来文交所的发展模式也定会日益走上规范,文交所本身也可为中国文化产业发展做出它独特的贡献。

 

中央财经大学文化创意产业研究院院长魏鹏举

    “双赢的对接点到底在哪儿?”针对文化企业融资渠道不畅、融资结构不合理等文化金融的困境,中央财经大学文化创意产业研究院院长魏鹏举提出了推动金融领域市场化、推动完善文化领域风险分担机制等对策 文化金融对接也是文化金融的创新。文化资源需要资本注入激活,资本通过文化资源激活和文化资源生产性开发带来收益,所以这是一个双赢的过程。

 

中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任金元浦

     中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任金元浦在分论坛的第三个单元围绕“文化与科技融合”做主题演讲。

    “现代高科技技术是文化创意产业发展的一个重要推动力。”金元浦认为,文化产业自身的升级换代都要通过现代高科技技术和现代企业管理方式、现代融资方式,把它提升到更高层次来发展。

 

北京大学文化产业发展研究院副院长陈少峰

    “文化加科技就是现代经济的一个驱动力,也是产业升级的驱动力。新技术对传统产业带来冲击,不光是文化产业,很多产业都会受到它的冲击。新技术带来有丰富性的表现、多样性表现、体验性表现、创新性表现,这四个表现都是传统表现方式所没有的,所以它冲击的对象只要没有这四种表现都受到冲击。

 

壹人壹本信息科技有限公司首席运营官方礼勇

     借助计算机的发展,我们发现大家用拼音打字越来越普遍,打字速度越来越快,但是写字越来越差,提笔忘字越来越普及,如果大家能够恢复书写习惯对汉字文化的拯救具有重要价值,所以我们就发明了以电脑屏幕为核心书写技术,存在电脑内有机转换,使大家进入现代化信息沟通的桥梁。

 

山东佳诚软件科技有限公司总经理张佳诚

    山东佳诚软件科技有限公司总经理张佳诚认为,作为科技企业,要用文化建设引领企业发展、用科技创新推动文化发展、用科技手段保障文化安全,这是科技企业在文化领域谋求创新发展所必须要把握的。

 

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