财 经 IT | 股 票 房 产 |   中国经济时报电子版
商 业 地 方 | 文 化 汽 车 APP |   中国经济时报数字报

深度阅读

首页 > 原创频道 > 深度阅读

提升企业品牌意识是四川品牌发展关键

中国经济新闻网 2017-08-16 14:44:35

  品牌建设与传播系列调查·四川之瓶颈篇
  
  本报记者 张丽敏 胡畔 韩清华 ■张丽
  
  不久前,中国经济时报记者为了解四川品牌建设和发展走访了四川省成都市、绵阳市、遂宁市。
  
  调研发现,虽然经过“十二五”时期的发展,四川品牌建设较之前有了显著提高,但是与消费者日益提高的品牌需求还有一定差距,原因表现为企业主品牌意识不强、产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等。需要指出的是,四川是农业大省,农业品牌市场竞争力和知名度还有待进一步提升,现有知名品牌遭遇多重困境干扰品牌发展。
  
  企业主体品牌意识还需加强
  
  “品牌建设离不开经济发展,也是经济发展的‘晴雨表’。从四川商标品牌发展战略来看,四川省的一个特点是商标品牌主要集中在成都。成都的商标注册量占到了全省的近二分之一。”四川省工商局商标分局相关负责人的一席话向记者道出了当前四川品牌发展的现状。
  
  他们认为,目前其他城市品牌建设相比成都市还有较大的差距,特别是欠发达的地区,品牌建设现在整体上还是处于较低水平。政府虽然也十分重视,而企业主体本身品牌意识并不强。“有的企业连商标都没有,如何谈得上品牌创建发展和有效保护。目前还需要有效运用商标才能进一步提升企业的品牌知名度,提高市场占有率。”
  
  对此,成都市工商局商标分局副局长李宗卫有类似的看法,“政府只能起推动作用,品牌建设的主体始终还是企业。”
  
  李宗卫说,品牌战略发展的路径首先是建立企业产品品牌,再发展到产业品牌,产业品牌发展到一定程度就会产生区域品牌,而区域品牌经过进一步发展会成为城市品牌,然后是国家品牌、国际品牌。因此,打造品牌的主体绝对是落在企业上,如果企业不注重产品品牌的培养和发展,就谈不上后续发展。
  
  “就是成都市,也需要提高企业品牌意识。成都市的GDP在全国城市中属于比较靠前的,全球500强企业在成都已经入驻了接近300家,但是本土品牌却发展得不好。”李宗卫无不遗憾地解释。
  
  四川高金食品股份有限公司市场部经理张军峰从另一角度对本报记者表明了四川企业品牌意识还需加强,他说:“从公司品牌来看,四川高金食品股份有限公司(高金食品)从民营企业发展到如今已经20多年的时间,其实刚开始大家根本没有品牌意识,直到后面这几年,随着公司业务量增大,各种市场环境的变化,才使我们意识到必须去提升企业品牌。”
  
  与此同时,记者在调研中也发现,四川的企业大多没有专职的负责品牌相关工作的部门和人才,基本都是由市场部兼职,而“专职”与“兼职”在一定程度上体现了企业对于品牌的重视程度,目前,四川企业关于品牌部门设立的现状可以说从侧面说明了企业主体意识还欠缺。
  
  对此,四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司数字销售总监吴英劼接受本报记者采访时表示,企业是否重视品牌的发展,可以从企业主愿意花多少精力和多大的成本去聘请品牌建设、传播方面的人才,毕竟品牌的发展归根结底还需要人去执行与落实。
  
  农业品牌优势缺乏开发利用
  
  众所周知,四川是农业大省,因此,谈论四川的品牌,就需要特别关注农业品牌。
  
  据了解,到2016年,四川省农业产业化经营龙头企业有8873家(其中国家级60个、省级714个),3943家规模以上农产品加工企业累计完成工业总产值11301亿元,同比增长7.6%。
  
  四川省农业厅副厅长涂建华曾在介绍四川省农业品牌建设情况时提出,虽然四川农业品牌取得了一定成绩,但还面临一些突出问题。他表示,四川农业品牌一是品牌同质化现象突出,品牌声誉不响,缺少精品极品,“小、散、乱、弱”还较为普遍;二是品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设还较为缓慢;三是新型农业经营主体的品牌发展与知识产权保护意识还较为薄弱;四是品牌管理、研究、营销、推广等人才还较为短缺。
  
  “虽然政府多年来都在进行品牌宣传推进,但还是感觉企业在品牌宣传方面不够重视,特别是一些公共区域品牌(这里指农业品牌)。”四川省工商局商标分局相关负责人有着相似的看法,其他类似品牌也都在依靠政府推动和宣传,企业并未打造自己的自主品牌,造成“精品”变“普通”。“没有充分发挥地标品牌的价值,企业需要重视自主品牌的打造,才能将公共区域品牌做大做强。”
  
  事实上与同为农业大省的山东省相比,在农业品牌打造上,四川亦需要加大力度进行开发。资料显示,早在2014年,山东省销售收入过500万元的农业龙头企业数量达9220家,实现销售收入14975亿元。
  
  不仅从省外来看四川农业品牌缺乏开发,就是从省内来看也体现了此观点。以遂宁市为例,记者在调研中了解到,遂宁市作为农业城市,各地均有不少优势特色农产品,但农产品商标数量不多,现今农产品商标1256件,而全市各类有效商标注册一共7762件,农产品商标仅占16.18%。
  
  “我们虽然是调味品行业的知名企业,但与一流企业比还是存在着明显差距。”四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司市场部经理岳先松以自身实例对本报记者表明了四川农业品牌进一步开发的需要。
  
  据悉,四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司(丹丹集团)创立于1984年,总部位于享有“川菜之乡”美誉的郫县中国川菜产业化园区。是一家集原料种植、“郫县豆瓣”及川菜调味料精深加工、品牌营销为一体的农业产业化重点龙头企业。
  
  岳先松表示,对比于行业内的一流企业例如海天味业、李锦记,丹丹集团在品牌、产品、渠道、人才、产能等方面都存在差距,想要迎头赶上不是短时间内可以实现,需要付出长期的努力。
  
  多因素困扰知名品牌发展
  
  对于知名品牌未来的发展,记者在调研中了解到,企业尚需政府给予更多的政策支持、市场不够健康损害企业品牌、品牌建设传播人才缺乏等问题还困扰着他们。
  
  “企业毕竟是个体,实力有限,特别是资源整合这块,那政府在整合能力上肯定更强,如果可以结合起来,肯定更利于发展。”岳先松对于目前企业的发展表达了这样的诉求。
  
  如今丹丹集团正在布局全球市场,因此,岳鹏认为,如果可以给予企业更多的平台、机会,再加上政策和资金上的扶持,对于企业品牌站稳国内脚跟走出国门将非常有利。成都珪一食品开发有限公司相关负责人表达了相似的观点。
  
  而高金食品则遭遇了不一样的障碍。张军峰告诉记者说,由于高金食品属于地方性品牌,尽管迎来了众多认可,但由于食品行业竞争激烈,存在小企业的恶性竞争,用低成本来抢占市场份额,这给品牌企业造成不小的压力,“希望未来可以有行政措施出台,让市场的竞争环境更公平一点。”同样“被”恶性竞争的还有长虹和竹叶青。
  
  四川长虹电子控股集团有限公司企划部部长刘海中在记者一迈进其位于四川省绵阳市的总部就忍不住讲到:“假冒伪劣太猖狂,都到长虹发源地了。”据悉,就在记者采访的当天,有人利用宾馆为场地冒用长虹品牌销售假冒伪劣产品,进行所谓的优惠销售,欺骗消费者。
  
  “在电商平台上冒充竹叶青品牌的很多。我们也在积极和四川省工商局、各大电商平台进行沟通,加大力度打击假冒产品。”吴英劼表示。刘海中、吴英劼一致认为,国家应该对致力于打造知名品牌的企业给予更多的政策支持。
  
  另外,四川瑞云投资有限公司董事会董事周国华提出,相关专业人才的缺乏目前是企业品牌建设、传播过程中很大的困境,“这两年越来越倡导我们要有自己的民族品牌,首先有品牌意识很关键,可有了意识之后整个品牌体系的构建还需要上到政策、下到企业自身的战略定位,然后还必须有团队和人才来作支撑和保障。”周国华以其旗下天府红谷项目为例,他表示,在这个项目的品牌构建方面,人才就非常缺乏,以至于在设计品牌、定位品牌方面都不是特别顺利。

来源:中国经济时报-中国经济新闻网 作者:张丽敏 胡畔 韩清华 张丽 编辑:曹阳      
微信公众号

相关阅读

中国经济新闻网版权与免责声明:
    1、凡本网注明“中国经济新闻网”的所有作品,版权均属于中国经济新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国经济新闻网”。违反上述声明者,中国经济新闻网将追究其相关法律责任。
    2、凡本网注明“来源:XXX(非中国经济新闻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。电话:(010)81785256
报纸订阅  关于我们  CET邮箱 
微信公众号
微信公众号
中国经济新闻网 版权所有 未经书面允许不得转载、复制或建立镜像
联系电话:(010)81785256 投稿邮箱:cesnew@163.com wlzx@cet.com.cn
中国经济时报社 地址:北京市昌平区平西府王府街 邮政编码:102209 电话:(010)81785188(总机) (010)81785188-5100(编辑部) (010)81785186(广告部) (010)81785178(发行部) 传真:(010)81785121 电邮:info@cet.com.cn 站点地图 Copyright 2011 www.cet.com.cn. All Rights Reserved
举报
不良信息举报中心
京ICP备07019363号-1       京公网安备110114001037号