财 经 IT | 股 票 房 产 |   中国经济时报电子版
商 业 地 方 | 文 化 汽 车 APP |   中国经济时报数字报

深度阅读

首页 > 原创频道 > 深度阅读

四川:品牌意识正在觉醒

中国经济新闻网 2017-08-15 13:51:09

  品牌建设与传播系列调查·四川之现状篇
  
  本报记者 胡畔 张丽敏 韩清华 ■张丽
  
  被誉为“天府之国”的四川,因着优越的地理条件和经济条件,成为我国经济开发最早的地区之一,同时,也造就了如五粮液、四川长虹、高金食品、郫县豆瓣、竹叶青茶等一系列耳熟能详的品牌。据四川省工商局发布的数据显示,仅驰名商标这一指标,截至目前,四川省驰名商标总量就占全国驰名商标总量的3%,居西部第一位。
  
  显然,成为西部排名第一的品牌大省并非是四川的唯一目标,它正在成为全国品牌大省的道路上奋力前行着。不过,在我国品牌建设意识越来越强的当下,四川品牌究竟表现如何?企业会如何行动?政府部门又会如何发力?带着这些疑问,中国经济时报记者深入走访了成都、绵阳、遂宁等多个城市进行调研。
  
  四川的品牌氛围渐浓
  
  “行业里面的客户没有人不知道高金,一说起高金,从产品、质量、服务都非常认可,但是到消费者那块就断层了。”在接受本报记者采访时,一提到企业品牌的建设与传播情况,四川高金实业集团有限公司市场部经理张军峰就感慨良多。
  
  作为四川省的百强企业之一,高金以猪肉加工立业,其猪肉制品的出口量曾远超双汇、金锣、雨润等品牌。然而近年来,在消费群体中,高金却不如双汇、金锣、雨润等品牌被人熟知。与消费者“断层”的现象让张军峰很是苦恼。
  
  如高金一般遭遇“断层”的四川品牌并不鲜见。本报记者在四川调研时发现,许多在四川省内小有名气的品牌,如红旗连锁,在省外却鲜为人知。“做品牌、传品牌真的太重要了,尤其是在当下的互联网时代,信息繁多,没有品牌的企业很容易被消费者遗忘。”在调研期间,不少企业主这样对本报记者说。
  
  细化网络渠道、通过渠道导入品牌、与消费者沟通、进行体验式推广,这些是近年来高金在品牌推广上作的调整。随着互联网的兴起、消费环境的变化,高金作为传统企业,还选择积极“触网”,一方面依托京东、天猫、淘宝、1号店等电商平台销售产品,另一方面利用新媒体或自媒体推广品牌。
  
  “不得不说,在打响品牌战后,我们的业务量也上到了新的台阶。”在尝到品牌带来的甜头后,张军峰这样评价道。
  
  无独有偶,从军工立业、彩电兴业,到信息电子的多元拓展,四川长虹已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。这样一家知名企业,其品牌的建设与传播意识早就觉醒了。
  
  四川长虹电子控股集团有限公司企划部部长刘海中告诉本报记者,自1958年成立以来,长虹就先后经历了口碑传播—电视传播—网络传播等一系列的变迁。“当下正值新媒体兴起,长虹也调整了品牌传播方式,不再走硬广线,而是更多偏向公关活动,利用新媒体与用户进行互动。”刘海中说。而据世界品牌实验室发布的2017年《中国500最具价值品牌》分析报告来看,目前,四川长虹的品牌价值已经达到了1319.75亿元。
  
  不仅是四川企业的品牌意识在觉醒,本报记者在调研过程中发现,四川的政府部门也对品牌的建设与传播分外重视,都争相发力,为四川企业营造更好的品牌政策环境。
  
  “商标先行,才能更好地保护企业的品牌发展。”在四川省工商局的会议室内,四川省工商局商标分局相关负责人告诉本报记者,“商标”就是四川省工商局推进品牌建设工作的重要抓手。
  
  该负责人告诉本报记者,在“十二五”时期,四川省工商局就已经牵头组织实施了四川省政府办公厅下发的《四川省商标战略(2011—2020)》,把“实施商标战略、打造品牌四川”作为深入推进商标战略格局升级的创新实践,通过实施“个十百千”品牌梯级培育工程、开展“商标战略进园区”等举措,加强了四川省品牌的培育。
  
  同样的,在四川品牌的建设与传播工作上,四川省质监局也创造了2016年的“三个之最”。四川省质监局相关负责人颇为自豪地向本报记者解释说:“这‘三个之最’,分别是政策红利历年之最、改革创新历年之最、氛围营造历年之最。”
  
  在四川调研的过程中,本报记者深刻体会到,在互联网时代,“酒香不怕巷子深”的说法早已成为过去式,闭门造车的结果往往是被社会遗忘甚至淘汰。这个社会需要主动宣传,积极营销才能更快地把握时机、赢得市场,而四川的政府部门和企业,显然早已深谙此道。
  
  传统产业的品牌建设颇受重视
  
  与沿海省份相比,四川省因地理、资源等因素,其产业布局中仍分布着较多的传统产业。因此,重视、紧抓传统产业的品牌建设,成为四川省品牌建设工作中的一大特点。
  
  仅以四川省的农业品牌建设为例。在今年的“中国品牌日”上,四川省农业厅副厅长涂建华在介绍四川农产品品牌建设工作情况时就表示,四川省正在加快培育一批知名农产品品牌和区域品牌,推动“四川产品”向“四川品牌”转变,以此来提升四川农业的核心竞争力。
  
  据涂建华介绍,截至今年5月,四川省农业厅就已经组织申报“三品一标”农产品1294个,累计有效期内“三品一标”达到5467个(其中无公害农产品3893个、绿色食品1310个、有机农产品110个、农产品地理标志154个),新建5个省级农产品地理标志核心保护区。
  
  本报记者还了解到,四川省农业厅已经实施了“区域品牌+企业(产品)品牌”双品牌战略,培育了天府龙芽、四川泡菜2个省级大区域品牌,以及大凉山、广元七绝、天府源、遂宁鲜、华蓥山、江之阳、阳光米易等30多个市(州)、县级区域品牌,打造了通威、新希望、高金、可士可、竹叶青、吉香居、郫县豆瓣、张飞牛肉、通威鱼等一大批企业(产品)品牌,做大中药材天地网、天虎云商、麦味网等一批电商品牌。
  
  从已公布的数据来看,四川省农业厅还引导了新型农业经营主体申报创建中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川省知名品牌等2000余件(个)可以看到,在推动“四川产品”向“四川品牌”转变的路上,四川省政府正不遗余力。而政府的这一系列紧抓举措是否起到了实质性作用,企业也有着切身体会。竹叶青作为川茶代表之一,就曾受惠于这些紧抓举措。
  
  四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司数字销售总监吴英劼在接受本报记者采访时透露说,在2014年,四川省委、省政府就提出了打造千亿川茶产业的战略目标,并将重点支持竹叶青等龙头企业发展写入了战略规划。乘此东风,竹叶青加速了市场拓展和品牌推广,如今在全国拥有250多家门店,遍布多个省市自治区,更以“中西文化交流大使”的身份进入欧洲市场,向世界知名品牌的目标迈进。
  
  “事实上,四川省政府曾经多次邀请竹叶青参加国际上的一些会展,传播效果非常好。”吴英劼笑着告诉本报记者,“当下正逢‘一带一路’建设如火如荼,竹叶青作为代表四川、代表中国的一张茶名片,将会更加珍惜这一次的‘东风’。”
  
  营造氛围成为传播品牌的突破口
  
  “郫县的县花是杜鹃花,别名又叫山丹丹花。有句歌词叫‘山丹丹花开红艳艳’,我们的品牌名正是丹丹,大家都期望它能花开红艳艳。”四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司市场部经理岳先松在向本报记者介绍其企业品牌时笑着说道。
  
  郫县豆瓣是我国的地理标志产品,属于四川三大名瓣之一,是厨房中常见的调味品之一。丹丹作为一家精深加工郫县豆瓣及川菜调味料的企业,在品牌传播上,瞄准了氛围营造。“请形象代言人、参加公益活动、打造企业文化展厅、积极拥抱新媒体等等,都是我们近年来在营造品牌氛围上的举措。”岳先松说。
  
  不仅是企业喜欢营造氛围,在政府层面,对于营造氛围助力企业传播品牌,四川省工商局商标分局相关负责人也是如数家珍:“我们一方面会通过培训、发放资料的方式,加大对商标注册的宣传。另一方面也会依托四川省层面的一些活动,如‘川货全国行’‘万企出国门’‘惠民购物全川行’等,还有中华商标协会的活动,如中国国际商标品牌节暨中华品牌博览会等,对四川的企业品牌进行宣介。除此之外,还会通过联合四川本地媒体开展讲好四川品牌故事、消费者最喜爱的四川商标评选等活动和途径来传播四川品牌。”
  
  四川省质监局相关负责人也告诉本报记者,四川省质监局联合了四川电视台、《四川日报》、《中国质量报》等新闻媒体紧抓质量品牌宣传和政策解读,通过开辟《天府质量》栏目、举办第十六届西博会“四川名牌馆”展览展示活动等,加大对四川名牌产品的推介宣传。
  
  除了四川省政府部门层面的布局外,在细化和落实方面,四川省各市政府部门也是因地制宜,摸索出了自己的品牌氛围营造之路。
  
  成都市工商局商标分局副局长李宗卫告诉本报记者,从过去的强调品牌商标、产品商标建设,到近年来重视服务类、科技创新类、文化品牌类的商标培育,成都市的品牌战略正根据自身特色,从面向全市的普世战略,转为分层培育、分类培育的针对性战略。在营造品牌传播氛围上,不仅设立了品牌战略联席会议办公室,还通过成都品牌网、成都市品牌黄页,与当地媒体合作征集品牌故事、发行品牌周刊等一系列举措,加强对成都企业的宣传。
  
  无独有偶,遂宁市在营造品牌传播氛围方面,也根据其地域特色,推出了“商标战略进园区”“商标强企”“商标富农”等战略举措。据遂宁市工商局副局长龙德智介绍,遂宁市工商局根据遂宁区域特点,挖掘本地特色农产品和特色工艺,指导其注册地理标志证明商标,并推出了“遂宁鲜”区域公共农产品品牌,有效带动了当地农民增收。
  
  可以看到,在打造与“天府之国”齐名的品牌大省路上,四川省正顺应时代趋势,奋力前行着。

来源:中国经济时报-中国经济新闻网 作者:胡畔 张丽敏 韩清华 张丽 编辑:曹阳      
微信公众号

相关阅读

中国经济新闻网版权与免责声明:
    1、凡本网注明“中国经济新闻网”的所有作品,版权均属于中国经济新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国经济新闻网”。违反上述声明者,中国经济新闻网将追究其相关法律责任。
    2、凡本网注明“来源:XXX(非中国经济新闻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。电话:(010)81785256
报纸订阅  关于我们  CET邮箱 
微信公众号
微信公众号
中国经济新闻网 版权所有 未经书面允许不得转载、复制或建立镜像
联系电话:(010)81785256 投稿邮箱:cesnew@163.com wlzx@cet.com.cn
中国经济时报社 地址:北京市昌平区平西府王府街 邮政编码:102209 电话:(010)81785188(总机) (010)81785188-5100(编辑部) (010)81785186(广告部) (010)81785178(发行部) 传真:(010)81785121 电邮:info@cet.com.cn 站点地图 Copyright 2011 www.cet.com.cn. All Rights Reserved
举报
不良信息举报中心
京ICP备07019363号-1       京公网安备110114001037号