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引爆剧情号的另类法则,“听朋友说”让粉丝成为品牌营销的共创者

中国经济新闻网 2021-01-13 17:08:29

   第一次去男朋友家,你遇到过什么“糗”事?

  前段时间,抖音里一条视频,让无数青年男女想起了第一次去男友、女友家见家长的情景。

  男生第一次带女友回家吃饭,饭桌上一不小心把菜掉到了桌子上,面对母亲的斥责,儿子只得无奈夹起来吃了。而同样的事情发生在女朋友身上,不仅没有半句斥责,反而被男生母亲维护,继而将掉下的菜丢到男生碗里。同样的事情,男生母亲霸气而又截然相反的表现,再加上欢乐俏皮的配乐,让人可怜男生的同时会心一笑,不禁想起了自己或身边朋友见对象家长时的情景。

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  这条视频获得近3000万播放,71.1万点赞,是短视频IP“听朋友说”在其抖音账号日常更新的内容之一。其实从第一条视频发布至今,“听朋友说”已经习惯于用小事演绎生活中的爱情,完美阐释爱情里心动源于细节的感动,吸引数百万青年男女的关注。

  用真实演绎藏在生活小事中的爱意

  没有惊天动地的爱情故事,也没有看似浪漫实则荒诞的爱情观传递,“听朋友说”从情侣日常生活细节入手,通过对生活细节的洞察,演绎青年男女间的爱情故事。

  对于“听朋友说”的情感定位和内容方向,“听朋友说”制片人邓云曾说:“作为情感账号,听朋友说希望通过贴近生活而又高于生活的故事内容,在大家最需要的地方给以支持和陪伴,让用户在这里找到归属感,以此来打动观众,赢得高粘性粉丝。”

  就如同月有阴晴圆缺,爱情里也不只有甜蜜欢乐,还有说出来矫情,咽下去辣嗓子的琐碎生活。对于感情生活里的艰难时刻,“听朋友说”并不避讳,而是通过真实演绎,让人们从中看到真实的自己。

  去年11月,“听朋友说”发布了这样一条视频,视频中女生因为要给宝宝冲奶粉,就安排男生洗碗擦桌子,男生嘴里答应着,却始终没有丢下手机的意思。无奈女生只得哄完宝宝再回来洗碗,而男生却在这时爆发,一句“说了帮你洗碗擦桌子,又不是不帮你,你急什么”,点燃了战争的导火索,眼看两人的争吵就此爆发,一声婴儿的清脆哭泣又让女生不得不咽下苦涩的泪水,面带微笑朝着宝宝走去。

  反观现实生活,有多少男生像视频里一样,将做家务看作是在帮忙?又有多少人忘记了,我们每个人都是家庭生活中的一分子,对于家务,没有所谓的帮忙,而是理所应当。

  不同于影视剧作的专业演员,举手投足间全是戏,“听朋友说”的男女主角“林夏”和“秦然”并非影视专业科班出身。他们对故事的演绎,没有过多的表演技巧,更多的是以情动人。有一次,“听朋友说”收到粉丝投稿,林夏要演一个记忆力衰退的病人,当被问及如何表演时, 林夏只说“我不知道如何表演,但是真的想把这个角色演好,因为这是真实发生的,做到还原是起码的尊重。”最终通过与投稿者的深入沟通、相关资料的搜集以及在导演指导下的反复练习,她的演绎获得了投稿粉丝的认可与称赞。

  正是对角色的深度投入,赢得了观众的认同。“听朋友说”不少粉丝表示,他们对林夏秦然这对CP始于心动,喜于初见,忠于感动。

  与粉丝共创内容,让品牌融入剧情

  真正的好内容不仅会得到粉丝的认可,也自然会引起品牌方的关注。

  对于短视频IP来说,获得品牌方的认可意味着这个账号除了有内容的价值,还具有商业价值,而一个有商业价值的账号,才会有更大的生存和发展空间。

  不同于大多数情感账号对产品的硬性植入或对品牌的简单露出,“听朋友说”会根据客户需求将产品融入剧情内容。因为听朋友说的大多数内容都来自粉丝投稿,遇到一些品牌合作,“听朋友说”团队也会和粉丝深入沟通共创内容,在不改变真实故事的情况下,使产品成为故事情节中不可分割的一部分,为剧情发展助力。

  在和周大生合作的过程中,“听朋友说”借七夕给女朋友送礼物展开,讲述3年前女生因为不满男友送的七夕礼物选择分开。3年过去了,在同学聚会上男生在同学的口中得知,原来当初女友家人遭遇不测,怕耽误他才选择离开,最终男生带着项链再次向她表白,两人相拥而泣。错的人迟早会走散,对的人早晚会相逢,这是发生在“听朋友说”粉丝@老周身上的真实故事。虽然故事中包含稍显戏剧性的情节,现实中的礼物也不一定是周大生七夕礼盒,但这条视频依然在七夕当天感动无数网友,引发人们对青春往事的回味。不少网友表示看哭了,更有粉丝留言吐露心声,“就算不联系了,还是把他放在了最重要的位置”。

  目前“听朋友说”吸引众多品牌商的目光,已经成功和数码、3C、房产、汽车类、家居、美妆等行业的近百个知名品牌展开合作。其中和哈弗汽车的合作,则是通过粉丝推荐而来,合作的视频内容发布后,还被其他同类型账号改编成剧情本。

  有人说好的东西,要么返璞归真,要么是精心设计,“听朋友说”选择了前者。对于账号的内容生产,“听朋友说”导演王妍表示,“懂的爆款生成之道,也更明白好内容需要小火慢炖的才有营养。”如今爆款之外,听朋友说每月只发布4条视频,粉丝则以每个月近10万的速度持续增长,成为情感剧情领域的头部IP。

来源:大众网 编辑: editor016       
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