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2019“V-UP”优秀作品大赏,全方位展示品牌抖音营销利器

中国经济新闻网 2020-03-20 10:19:57

   自2018年举办第一届V-UP竖屏广告创意大赛以来,抖音坚持以平台提供阵地,凭创意打动用户,用技术助力营销,联合业界共同打造新视频、新社交,进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。由抖音官方发起的“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”,历时近四个月的激烈角逐,日前已圆满结束。

  由10位营销行业专业评审及代理公司高层等组成的权威评审团,评审出全场大奖以及品牌影响力、创意、视听、实效奖等5类共计13项大奖,一批精彩纷呈的竖屏作品经过层层评判脱颖而出,竖屏广告的内容想象边界又一次得到开拓。

  从“试水”到“箭在弦上”,竖屏广告成品牌营销利器

  2018年春天,首届“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”启动,一时间引发了品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的高度重视,涵盖27个行业、213个品牌的350多份作品参赛,许多品牌方和创意方贡献出首次竖屏广告“试水”,方法论产品《竖屏广告创意指导手册》也应运而生。

  进入2019年以来,以抖音为代表的短视频产品通过技术创新进一步降低创作门槛,越来越多的精彩创意得以更低成本地呈现。在广大广告人的深入挖掘之下,竖屏广告日益成熟,竖屏媒介形态下的商业价值逐步释放。如今,竖屏广告对品牌而言已是“箭在弦上,不得不发”的营销利器。

  赛道扩容,维度细化,V-UP的自我迭代

  本届V-UP抖音竖屏广告创意大赛,相较前两届堪称是一次精彩的“自我迭代”。

  从赛道角度,除官方主赛道外,首次开设了品牌命名赛道,联合荣耀手机和携程旅行两大品牌发布官方命题,不但在大赛期间孵化出大量具有抖音烙印的竖屏广告作品,也有效促进创意在品牌主的支持下落地转化,打通创意从业者与品牌之间的新通路。

  在作品评审上,本届大赛采用了抖音「CEI创意指数」和大赛评审团两个维度共同评选2019年度最优秀的竖屏广告创意作品,以更科学、更趋近标准化的评判流程,进一步彰显对优质创意内容的肯定和尊重。

  2019V-UP优秀作品大赏,全方位呈现竖屏商业价值

  “2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”吸引了大批行业或机构以及优秀创作者的参与,收获了众多高品质作品与创意灵感。其中,官方主赛道征集了广告主、代理、创意公司、MCN及达人等自主提交的近300支作品,通过「CEI创意指数」筛选了2019年度数据和创意表现俱佳的一批抖音广告,经过初步选拔,共70支优秀广告作品进入了终审环节,最终13件顶尖作品突出重围,斩获荣誉桂冠。

  品牌命题赛道中:荣耀手机赛道参赛154件作品,入围116件作品,产出8个获奖作品,累计播放量达1.35亿次;携程旅行赛道大赛期间,在抖音平台上同步发起挑战赛激发全民共创,其中参与挑战赛人数达59万+,参赛视频数达87万+,最终角逐处13个大奖,另有5支优秀UGC作品获得品牌额外奖励。

  抖音账号@饿馒头 发布的菊花白酒的竖屏广告作品,采用第一人称视角,以制作技术复活画中的宫廷人物并展开“破壁”互动,给人以深刻印象。Havas Life中国区首席创意官窦仁安给出“想法与制作有巧思”的赞赏,赞意创始人&CEO刘苏评价其“创意满分,特效满分”。这支作品最终斩获【全场大奖】荣誉。

  【品牌影响力金奖】花落荣耀手机。这支为5G手机荣耀V30打造的作品,很好地把握了竖屏传播的精髓,并非简单地将传播素材塞进竖屏,而是针对竖屏广告的特点进行变换和调整,最终呈现极佳的“原生感”。

  【创意类金奖】花落@郝凡 为凡士林Q唇晶冻打造的作品,围绕生活的常见场景大开脑洞,借助夸张手法自然引出产品。MATCH马马也创始人&CEO莫康孙认为这支作品“很好的利用了@郝凡惯有的作品风格,包袱在作品结尾才揭晓,吸引观众一直关注到最后。” DDB中国区首席创意官李浪则点评“有故事,有产品特点,有观赏性。”

  领克汽车的作品夺得了【视听类金奖】,节奏感强烈的音乐搭配高饱和度的多彩画面、极富技巧的画面切换,展现出“222个潮色任你选”的核心主题。 刘永强评价这支作品“制作精良,完美展现产品调性和要表达的内容。”

  之外创意的作品“唯品会特卖”获得【实效类金奖】,以“差距最大的双胞胎”为切入点,出场三组穿着一模一样的双胞胎姐妹花,差距最大的是加粗数字标出的衣服价格。北京天与空CEO张锋荣评价到:“促销低价广告要做到既新颖又不low实属不易,这支作品用比较巧妙又有趣的方式来带出唯品会特卖会的产品:即使好牌子也能超低价。”

  截至2020年1月5日,抖音日活已经突破4亿,超过8000家MCN机构在此风生水起,品牌们也正紧锣密鼓地加快利用抖音有效实现贴合用户、走进用户的步伐,同时在全新的环境、全新的媒介形式面前,重新思考创意、定义营销。自2018年举办第一届V-UP竖屏广告创意大赛以来,抖音坚持以平台力量助力品牌,凭创意打动用户,用技术为营销提供互动,联合业界共同打造新视频、新社交,进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。

  如今,短视频竖屏广告已经进入红利期,竖屏内容将是未来媒介载体上的主流。随着行业不断地探索,竖屏内容带来的创新体验越来越突破想象,而竖屏引领的创新营销风潮才刚刚启幕。抖音官方举办2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛就是为了顺应潮流,全方位展现竖屏广告的商业价值,进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。

  获取完整获奖榜单请关注“竖屏广告头号玩家”抖音号,好创意,竖着来。

来源:北国网 编辑: editor016       
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