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发展稳健,海普诺凯生物成澳优增速最快业务单元

中国经济新闻网 2020-03-20 10:10:09

   近日,澳优乳业发布2019年全年业绩公告,2019年实现收入约人民币67.36亿元,较2018年同期人民币约53.90亿元同比增长25.0%。除羊奶粉业务外,年报显示,2019年澳优自有品牌配方牛奶粉的销售额为人民币31.67亿元,较2018年增长人民币7.992亿元或33.8%。

  据了解,澳优牛奶粉业务成立有多个事业部,并且各具不同配方、奶源、价格带及目标消费群体。旗下拥有超高端及高端奶粉品牌海普诺凯荷致、海普诺凯萃护,及超高端有机奶粉品牌悠蓝的海普诺凯1897业务单元,2019年销售额达到16.927亿元,较2018年增长85.6%,成为澳优增长最快的业务单元。同时,在2019年澳优乳业中国区赢胜20策略研讨会上,更是连续三年获得集团最佳贡献增长奖,荣获最佳经营成就奖。

  聚焦增量市场 满足高端市场新需求

  近年来,高端、细分品类在奶粉市场迅速攀升。尼尔森数据显示,目前高端和超高端奶粉销售额增长迅猛,2019年中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比达到61.2%。从产品品类来看,有机奶粉等细分品类市场成为增量蓝海。

  产品高端化已成为行业发展趋势。其实,早在2013年澳优推出就战略产品海普诺凯1897,精准定位超高端产品,预见性把握住了高端化趋势。因此,面对新生人口数量持续下降,奶粉行业竞争加剧的大环境,海普诺凯1897业务单元依旧取得稳健增长,尤其是有机奶粉增长强劲,可见高端细分产品正成为下一个发力点。

  自成立以来,海普诺凯1897业务单元牢牢把握高端化市场趋势,提供多样化高端产品组合,具体而言,包括海普诺凯1897荷致、萃护、妈妈奶粉、悠蓝有机奶粉多产品线。同时,不断优化矩阵——2019年6月,发布全新高端产品海普诺凯1897萃护系列,更好地满足中国消费者对高品质产品需求;11月,悠蓝高调亮相进博会,公开米菲miffy概念新包装,进一步打开高端有机奶粉市场;今年3月,海普诺凯1897妈妈奶粉配方升级,加速布局高端孕妇奶粉市场领域,在高端奶粉市场上产品力、品牌力进一步提升。

  紧密链接渠道与消费者 品牌建设层层出新

  澳优在业绩公告中表示,2019年公司业务的增长,主要得益于三方面:一是集团持续有效推行战略计划,坚持质量高标准与研发创新,不断完善产业链,提高上游营运效率;二是坚持多品牌战略,不断改善产品组合,满足市场对于高品质产品日益增长的需求;三是始终坚持拥抱渠道,以高频次、高质量的终端活动不断为渠道赋能,实现品牌方与渠道的共生共赢。

  在日益升级的消费需求下,众多品牌都致力于通过升级产品等方式增强市场竞争力,海普诺凯1897业务单元也通过开展品牌布局,深耕母婴渠道,以高频次、高质量的终端活动链接消费者,不断为渠道赋能。

  2019年以来,通过开展童话节、童话王国泡泡节、开展100余家高端酒店跨界合作、臻享会服务等活动,在游戏和演出等服务中进行有效品牌植入,提升品牌价值与影响力,保障会员收集、产品曝光的全面达成,打通平台壁垒,实现渠道的流量互通与变现。

  同时,通过官宣悠蓝有机奶粉品牌代言人林志颖、联合综艺及大剧《做家务的男人》《我家小两口》《剑王朝》《庆余年》,实现用户对品牌的广覆盖和强认知,利用线上任务与线下海报等多种形式相结合,加深品牌印象,收获大量品牌曝光,为线下渠道引流,进一步紧密连接渠道与消费者。

  专注全面、有机营养 守护母婴家庭健康

  除了利用综艺触达消费者,海普诺凯也一直在公益慈善的路上。2019年以来,通过“格桑花公益行”为西藏地区母婴家庭带去自然的营养,帮助当地儿童健康快乐的成长,同时改善西藏母婴群体的生存环境;“守护童心 因爱同行”公益行动走进四川大凉山,为当地孩子捐赠奶粉、粮油及学习用品等爱心物资;疫情期间,通过开展公益行动驰援一线,截至目前已完成3批次捐赠行动,累计捐赠超1100万元悠蓝有机奶粉及防护物资捐赠,传递品牌温度,彰显品牌责任。

  随着新年以来面临新冠肺炎疫情,进口奶粉的供应问题一直备受关注,海普诺凯生物科技各项工作稳步推进。由于全产品线原产地荷兰并未受到本次疫情的影响,因此生产等环节均运转正常,加上运输过程全程通过中欧快线,保证了从生产到运输不受疫情影响,能够持续为国内用户供货。

  乳企的行业竞争愈加激烈,通过国际化战略、全球化布局,加强品牌建设和渠道精细化服务,才能持续保持市场份额攀高。自2013年进入中国市场,海普诺凯1897业务单元一直聚焦为母婴家庭提供优质奶粉和专业服务,随着在高端及有机奶粉行业发展,未来,将秉承初心、重视消费者诉求,不断提升产品和服务品质,为母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务,守护宝宝健康成长。

来源:北国网 编辑: editor016       
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