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雅士利2020迈向新征程,持续加码营养品市场布局

中国经济新闻网 2020-01-22 17:19:58

   近日,由雅士利独家冠名的人气慢综艺《慢游全世界》完美收官,该节目以唯美视觉感染和明星真实情感引起大众的强烈共鸣,不仅真实还原品牌全球奶源地的自然纯净,也输出了雅士利打造高品质产品的理念,获得众多消费者的一致认可。

  作为国内乳业知名品牌,雅士利凭借几十年如一日对纯净奶源的坚守、对质量把控的严抓和对消费者的深刻洞察,在国内乳业中闯出一番新天地。近日,雅士利旗下成人奶粉高端品牌蒙牛悠瑞频频传来喜讯,凭借过硬的产品实力,蒙牛悠瑞系列在2019年“星瞳奖”评选中顺利斩获“最受消费者信赖的成人奶粉品牌”。该奖项由《母婴时代》携手中国婴童家庭流量平台共同颁发,根据1215864名消费者投票结果和评选规则选出。此次获奖,体现了消费者对蒙牛悠瑞的认可与信赖。

  (图:蒙牛悠瑞获评“最受消费者信赖的成人奶粉品牌”)

  挖掘新增长点,加码营养品市场

  近年来,我国乳业在政策保障、行业监管、企业自觉等多种合力下,呈现勃勃生机,以雅士利为代表的民族乳企成绩突出,它们重视品质、不断创新、严格管理,为重塑消费者对中国奶粉品牌的信心而努力。尽管在婴幼儿配方奶粉市场上收获颇丰,扎根中国乳业市场37年的雅士利力求突破,不断挖掘新的增长点。

  随着人口老龄化的加剧,雅士利将目光瞄准中老年奶粉市场,而由于其掌握着成熟的配方奶粉研发生产技术,这使其在研发符合中老年人群营养需求的奶粉上更具有先天优势。

  针对中老年人骨关节疼痛、便秘、血糖高这常见的三大健康问题,雅士利于2018年推出国内成人奶粉中的高端品牌——蒙牛悠瑞,包括蒙牛悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞顺宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉三款产品。

  其中,悠瑞骨宜创新性添加胶原蛋白,有益于骨骼及关节健康;而悠瑞顺宜含有独特肠道活力配方,特别添加异构化乳糖,能有效促进肠道消化;悠瑞怡添采用低GI科学配方,为有控制血糖需求的中老年人群定制。

  (图:蒙牛悠瑞怡添发布低GI食品临床实验报告)

  为了更好地满足消费者对于产品的差异化需求,进一步巩固市场地位,去年8月,雅士利举办蒙牛悠瑞新品发布会,会上不仅官宣老戏骨李建义为蒙牛悠瑞品牌代言人,还推出悠瑞富硒高钙羊奶粉。据悉,该款产品精选荷兰全脂羊奶粉,添加富硒酵母,含钙及多种维生素,营养更多元。伴随着新品的推出,悠瑞系列也针对不同需求的中老年人群体进一步发展。

  

  积极开拓创新,抢先收割红利

  随着经济发展和消费升级步伐的加快,国人对自身健康日益关注,对营养品的需求也与日俱增。数据显示,2020年我国将成为全球第二大健康营养品消费市场,众多乳业品牌、尤其是传统乳业巨头纷纷入局。而率先抢滩健康营养品这片蓝海市场的雅士利,已形成以儿童奶粉、成人奶粉、谷物冲调、营养米粉四大品类为主的产品矩阵,兼具实力与市场口碑。

  为了顺应新零售大势,在品牌、品质、调性上与消费者同频共振,赢得消费者信赖,雅士利也不断创新品牌营销新模式,抢占消费者心智。

  近年来,雅士利营养品事业部在线下积极开展产品体验活动,并安排专业导购人员至各大终端卖场,为消费者提供贴心的健康服务指引。据了解,所有导购人员均经过严格的面试,并接受营养知识与产品知识的培训才可上岗,这也体现了雅士利对消费者一贯的重视和负责。去年,雅士利营养品事业部还借助春节契机,推出以产品为载体的表情包及“一封家书”话题互动H5,旨在更好地感知、服务消费者,增强消费者对品牌的认同,实现和消费者强连接。

  (图:蒙牛悠瑞产品陈列)

  值得关注的是,雅士利在营养品领域越做越强的同时,在“老本行”婴幼儿配方奶粉上也不断收获好成绩。目前,雅士利已构筑雅士利、瑞哺恩、朵拉小羊、多美滋,及战略合作品牌Arla五大品牌,实现“牛羊并举”。在有机奶粉方面,秉承“专注宝宝肠道健康”的品牌理念,雅士利瑞哺恩顺利去年荣登有机奶粉排行榜10强;而雅士利在羊奶粉领域的实力同样不容小觑,朵拉小羊最近斩获国内领先的婴童家庭流量平台EBH授予的2019年“星瞳奖”中的“最受消费者信赖的羊奶粉品牌”。

  (图:朵拉小羊荣获“最受消费者信赖的羊奶粉品牌”)

  在婴幼儿配方奶粉和健康营养品两大业务齐头并进的带动下,雅士利迅速收割市场红利,2018年,实现全面扭亏为盈,2019年发展态势稳中向好,并先后摘获4大质量界“奥斯卡”——蒙特奖金奖、素有东方“黑珍珠奖”之称的“中国食品健康七星奖”、小食代“2019年度食力品质奖”等行业大奖,在推动中国奶业全面振兴的征程上继续扬帆起航。

  (图:雅士利摘获4大蒙特奖金奖)

  新的一年已经到来,值此新年辞旧迎新之际,满怀对未来的希望,雅士利将只争朝夕加油干,不负韶华再出发,以创新为引擎,以高端为突破,以品质为基石,打造比肩国际标准的好奶粉,让更多消费者享受高品质的健康保障。

来源:北国网 编辑: editor016       
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