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从线上到线下 数字文化助力区域经济发展

中国经济新闻网 2020-01-22 13:10:23

   中国青年网海口1月22日电 2019年12月20日至25日,海南海口,日月广场。

  360度沉浸式互动空间中,时下年轻人最热门的手游《王者荣耀》中的角色——“王者飞天”旋转舞动,分身出数个身影盘旋在空中,行云般飞跃全场,琵琶化作漫天的星辰花雨落下。这是2019 TGC腾讯数字文创节上,敦煌展区如梦如幻的一幕。

  作为中国最大的数字文化厂商线下活动,本届TGC的四大主题板块携50多个IP和60种优质数字文创内容集体亮相。

  TGC由腾讯主办,最早是腾讯游戏嘉年华,以游戏新品发布、玩家线下体验为主。2019年初,以“新文创”战略为指导,TGC升级成为大型数字文创线下体验展会。TGC海口站,是其升级后的第三站。在日月广场的展区中,不仅有《王者荣耀》、《一人之下》等当下头部的数字文化内容,故宫、敦煌、长城等13个中华优秀传统文化IP,也基于和腾讯“新文创”的合作,以数字文化的生动形态拥抱大众。

  游客们流连于明日博物馆,与coser亲密互动、换上动漫风格衣衫、尝试一把线下棋牌比赛,TGC为大众带来新鲜活力的玩法的同时,也为日月广场及合作商店带来直接的经济效益。6天时间内,TGC接待观众超过10.3万人次,日月广场整体客流量较上周同一时段平均增长23%。这让日月广场“尝到了甜头”,也让海南增强了拥抱数字文化的信心。

  作为我国旅游大省,近年来,海南旅游业发展遭遇瓶颈。据初步统计,2019年,海南共接待国内外游客8314万人次,同比增长9%;实现旅游总收入1050亿元,同比增长11%。虽然两项旅游业指标仍在增长,但与2018年相比,却显露出增速放缓的趋势。

  对此,海南省政府围绕“国际旅游消费中心”的定位,进行一系列尝试,而引入数字文化业务是其中重要举措之一。2019年12月,海南省政府与腾讯集团达成战略合作,以文化创新和文化传播推动区域旅游经济及产业发展。TGC就是其中重要的线下活动。

  海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖说:“腾讯在游戏、电竞、动漫、影视等数字文创领域有非常深厚的体系化积累,我相信双方的深度合作和先行先试一定可以在数字时代探索出更多新的可能。”

  面临升级难题 旅游大省寻出路

  旅游业是海南省的重要产业。2018年4月,中共中央、国务院印发《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》,将海南定位为国际旅游消费中心。

  而旅游产品创新不足、同质化严重,区域发展不平衡等问题却制约着海南旅游的高质量发展。

  这从大型综合商业体面临的困境中也可窥探一二。海口日月广场,2016年开业,是一座拥有从免税店、书城到电影院、儿童中心等多种商业、文化娱乐设施的大型商业综合体。但在当下,约44万平方米的建筑面积正给运营带来前所未有的压力。

  一是电商的快速发展对实体商业市场形成持续冲击,“想购物的人不会首选商场,他会通过网购解决。购物客群减少明显,挑战非常大。” 海口日月广场企划部业务总监王勇说。

  同时,在国际旅游消费中心的定位下,海口的商超数量不断增加,竞争尤为激烈。从2016年下半年连续开业4所大型商业综合体开始,到目前为止,海口已建成投入使用的商业项目超过30个。“但海口市民又比较少,当地居民的购物需求并没有那么大。”王勇表示,“最近可能还有一些新的商场开业,这就会造成顾客的分流。”

  商业综合体面临的困难,反映了整个海南在国际旅游消费中心建设背景下的机遇与挑战:一方面,众多政策利好与资本青睐,推动旅游、商业零售等市场规模快速放大;而另一方面,天花板效应也愈加明显,必须通过产业升级和高质量发展进行突破。

  为此,海南省政府大力推动海洋旅游、康养旅游、体育旅游等新业态,积极引进演艺、影视、体育赛事等活动,进行了一系列尝试。

  值得注意的是,海南省政府还开始通过年轻人喜闻乐见的数字文化内容,为其文化,旅游及周边产业发展寻找新的突破口:2019年12月,海南与腾讯达成合作,双方将持续共同打造 “海南腾讯数字文创月”、并在联合打造“海南国际电竞港”、腾讯影业产业基地、以及游戏研发基地等方面展开长线合作。

  “中央12号文件指出我们要大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费。12号文件的发布为海南擘画了发展新蓝图。”孙颖表示。

  一次有效的数字文化实验

  在海南旅游寻求产业升级的同时,王勇也琢磨着,如何给日月广场带来一次“高光时刻”。

  她很早就敏锐地观察到文化消费对大型商业体的拉动作用。从2017年开始,日月广场便开始尝试引入文化展览来吸引顾客。“相比其他促销类活动,文化活动成本相对较低,带动客流的效果更加明显。”王勇表示。因此,在得知海南省政府计划与腾讯合作,引入TGC腾讯数字文创节后,她便积极争取这次机会。

  “像腾讯这样,拥有广泛的数字文化业务布局,以及众多头部数字文化IP的企业,一旦和我们发生交集,对商场的消费、人流、品牌发展提升有着重要作用。这也是我们非常开心能够和TGC合作的原因。”王勇说。

  作为TGC腾讯数字文创节的总负责人,腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼同样希望能够通过TGC的落地,以数字文化带动商业合作的更多可能性。“TGC在日月广场这类人流聚集地举办,凭借头部IP的号召力,为观众提供独特的互动和体验,并联合商家打造特色店铺,吸引客流。”侯淼说。

  虽然对TGC抱有信心,但现场的火爆程度还是出乎王勇的意料。“我每天都去现场转、去观察,发现活动对年轻人、家庭客群的效果十分明显。活动附近的餐饮店基本都是爆满。”她回忆。

  数据显示,6天展示期间,商场内整体客流量较上周同一时段平均增长23%,与TGC开展深度合作的日月广场免税店客流增长超过87%,与TGC合作的8家商铺营收总额更是增长超过15万元。

  “商户们都说这次TGC活动的氛围非常好、对销售提升非常明显,希望我们以后多引进此类活动。”王勇如此总结。

  而对于TGC腾讯数字文创节项目统筹曾迎盈来说,这些坚实的效果数据给予的是信心。活动过后,曾迎盈第一时间分析了背后的原因。

  作为有10年积累的大型线下活动,TGC拥有一批“死忠粉”。2019年,TGC从单纯的游戏展会转型升级为数字文创体验活动,加入《庆余年》、《一人之下》等其他数字文化IP以及传统文化元素,吸引了更多用户。“当年轻人看到自己喜欢的二次元、亚文化角色与敦煌、故宫这样的优秀中华传统文化‘联手’,很容易产生发自内心的自豪感,他们也愿意看到数字文化业务的更多可能性。”曾迎盈说。

  更重要的是,科技手段的运用提升了观众的体验感。豆瓣评分8.0的当红剧集《庆余年》设置的互动视频体验区,颇受观众欢迎,他们在这里可以根据自己的情节选择获得不同的结局;7块巨型LED显示屏组成的“敦煌灵境”,除了有12分钟的演示,还可以进行互动,360度沉浸式体验打造出穿越千年的幻梦空间。

  “我们本来还在评估,是否需要那么大投入做沉浸感和数字化的提升和互动。但我们不希望观众在现场看到的只有冷冰冰的展板。”曾迎盈说,“如今看来,一切都是值得的。”

  区域经济发展的重要推手

  数字文化元素的加持,不仅能为区域文化产业发展带来新鲜的变革,更能为当地带来直接的经济效益。

  海南省政府正是看中这一点。2019年6月,海南就率先推出支持电竞产业发展的“海六条”,提出打造国际电竞港,并积极推动电竞赛事落地。

  作为海南与腾讯战略合作的重要组成部分,11月,TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛在海口开幕,线下观赛人次超1万,直播观赛量高达1.3亿;另有近8000的玩家前往现场观看了LPL全明星周末,线上的赛事观看量也已破亿。这两项活动带来的直接经济效益超过4000万元。

  海南之外,近年来,成都、杭州、上海、云南等省市纷纷“尝鲜”数字文化,借力推动旅游业及区域经济的发展。

  2019年1月,成都市与腾讯签订“城市共生计划”,同步落地第一届“TGC腾讯数字文创节”,吸引超过10万人次线下参与。5月,云南与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”后,“云南旅游”百度指数同比增长1154%,环比增长725%。

  而这些合作的基础都是腾讯的“新文创”战略。2018年初,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出了“新文创”战略,核心是希望以IP内容构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。这不仅是腾讯在文化领域的核心战略,也成为互联网发展的六大趋势之一。

  作为新文创战略的倡导者、以及腾讯与云南,成都、上海等地方开展数字文化合作的主要推动者,程武表示,在几个地区、城市进行的“新文创”合作与探索不仅推动了传统文化和潮流文化的融合,也促进了各地文化产业和地域文化创新发展,更重要的是,“新文创”使数字文化产业打破了传统运行模式和产业路径,提供了全新的发展理论和未来空间。

  实践证明,无论是树立地方文化标签,还是推动文旅融合、亦或是打造全新的产业布局,数字文化都具有旺盛活力。而在文化价值与产业价值的良性互动下,以腾讯“新文创”为代表的数字文化仍在不断探索,未来能做得或许更多。(文/周正)

来源:北国网 编辑: editor016       
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