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孔雀视频舒小唐:揭示电动车5G短视频营销秘诀

中国经济新闻网 2020-01-06 16:40:05

   随着5G网络布局及商用化的实现,我国短视频行业发展前景广阔。据CNNIC第43次互联网发展报告显示,短视频用户数已达6.4亿,短视频网民使用率高达78%。截止2020年1月,抖音日活超过4亿,快手日活达2.5亿。相比中国移动互联网10.5亿用户规模,短视频用户仍然有极大的增长空间。未来两年,三四线城镇将是各大短视频平台的必争之地。伴随短视频用户增长红利,短视频内容从泛娱乐化转向垂直化内容深耕,各个行业都在短视频新流量洼地探索新商业化路径。

  学员与导师集体合影

  作为中国原创产业,高客单、重体验、重售后、重服务的电动车行业如何紧抓短视频流量红利?2019年12月28日,由国内知名短视频商业化运营机构孔雀视频旗下孔雀商学院举办的“电动车5G短视频超级流量运营精英班”在无锡阿里巴巴创新中心举行。孔雀视频多位导师系统解读了短视频的风口红利与电动车产业的商业化融合。作为电动车行业首次短视频运营精英班,本次课程吸引了雅迪、新日、绿源、台铃、捷安特、唐狮、重庆建摩、捷踏等行业上市公司、龙头骨干企业的高度重视和报名参与,现场学习氛围异常浓烈。

  垂直领域布局矩阵打法是黄金法则

  中国社会科学院新闻学博士、前CCTV财经频道主编、国内多家网红孵化机构资深顾问、内容社交电商变现实战专家、孔雀视频创始人舒小唐女士,以短视频商业化系统架构思维和多年实战经验,从风口、算法、数据、人设等专业角度为学员解析了如何紧抓10亿短视频流量入口,跑赢时代风口。舒小唐博士认为,抖音、快手等短视频平台是电动车消费人群的天然集中地,与电动车用户高度吻合。短视频时代“人、货、场”发生重要的变化,以视像思维建立全员矩阵化营销将为电动车行业带来新的机遇。

  孔雀视频创始人、中国社科院新闻学博士舒小唐

  舒小唐博士深入分析了雅迪、绿源、新日、爱玛、小牛、台铃等企业及旗下经销商门店的相关短视频案例,揭示了目前电动车行业在短视频运营上存在的痛点和误区。她指出,不懂机器算法和垂直匹配原则;定位不清晰、内容杂乱、账号混乱、盲目模仿、乱追热点;企业宣传片和短视频难以分辨;厂家花巨资但经销商无资金和能力拍摄;厂家调性相对高,经销商宣传调性差等是目前电动车行业短视频营销存在的最普遍的问题。基于这些问题,舒小唐博士为电动车行业点明了“建立短视频IP矩阵、采取企业号矩阵优势”的系统方法,并提出要将企业定位和转化路径清晰化,才能更好地将短视频的营销效果发挥到位。

  结合抖音对企业号的大力扶持,舒小唐博士指出,采用“矩阵打法、人格化、细分定位、内容与变现融合、公域流量引流到私域流量”是电动车行业企业号的运营秘诀。“垂直领域布局矩阵打法是目前短视频营销领域的黄金法则,孔雀视频利用短短两个月时间在宠物垂直赛道完成头部IP的打造和矩阵布局。这种垂直领域矩阵构建可以复制到各个行业”,舒小唐博士谈到,“目前电动车行业普遍缺乏矩阵化的意识,还处于传统的媒体传播思维,正是各企业转变运营思路大有可为的时期”。

  车企应自上而下主导短视频创意传播管理

  原CCTV国际新闻主播、爱奇艺综艺制片人、西瓜视频制片人、孔雀视频联合创始人孙靖涵老师从央视、爱奇艺、西瓜视频的从业经历,历时性地讲述了不同视频媒体形态下的视频营销特点和发展趋势,解读了未来5年短视频时代的风口红利。与传统媒体的高投入、低转化不同,5G短视频的巨大风口不仅带来了普通人的高光时代,也为企业降低营销成本,强化品效合一带来巨大的营销红利。她还指出,在短视频时代,同业同行将成为竞合关系,而非排他关系。

  孔雀视频联合创始人孙靖涵

  电动车产业互联网专家、物联网新零售SaaS软件运营专家、私域流量电商实战专家、短视频商业化运营专家、孔雀视频联合创始人兼CEO姚鑫先生,从短视频底层商业认知的角度,讲授了“视商思维、爆款逻辑与行业突破口”。他认为电动车行业刚刚触碰短视频风口,应该建立企业、经销商、用户的全员营销矩阵,企业应该从战略高度建立视像营销部门,形成企业“主账号+子账号”矩阵、核心经销商和门店账号矩阵、用户运营的营销矩阵三位一体的矩阵格局,并由企业主导进行自上而下的创意传播管理。

  孔雀视频联合创始人兼CEO姚鑫

  课中,雅迪、绿源、新日、台铃等企业学员结合企业实践与孔雀视频导师进行了深入的互动交流。“这次电动车行业短视频精英班内容安排循序渐进,案例分析直切要害,方法提炼实用性强,为我们打开了电动车行业新的营销视野”,绿源集团传播部学员课后反馈道。

  随着2019年《电动自行车安全技术规范》的实施,行业竞争更加激烈,把握最新的营销风口,建立竞争壁垒成为各大品牌的关注焦点。孔雀视频致力于推动垂直行业的IP孵化和知识型IP打造,推动短视频形态下实体产业的新营销和新零售。据悉,2020年孔雀视频将联合抖音发布“2020电动车行业10亿流量工程”。届时,抖音将首次面向电动车垂直行业,为电动车行业优质企业提供平台化的流量扶持。

来源:北国网 编辑: editor016       
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