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一场“呼吸革命”:看懂生活的新中产如何活出精致

中国经济新闻网 2020-01-06 16:01:01

  从穹顶之下“同呼吸共命运”的民生话题,

  到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式,

  一场全方位的“呼吸革命”正在进行。

  在这个人人向往精致化的时代,

  “好好呼吸”已经成为了美好生活的重要载体。

   2019年,三棵树携手家居生活榜启动了一场好好呼吸“革命”,旨在以年度报告、跨界综艺、好物特刊、话题打榜等形式,触发国人对人居健康的关注,倡导人们从呼吸开始,好好生活。

  O1 年度报告 | 藏在呼吸里的生活方式趋势

   研究生活方式,我们是认真的。

   自今年8月项目启动以来,三棵树携手家居生活榜以“探寻健康极致生活方式”为题,启动了一系列深度调研:从优居、暨南大学生活方式研究院携手战略媒体腾讯家居走进三棵树,通过实地走访探讨绿色涂料与健康生活的关联;到四城联动,通过轻松、纪实的街头访问调查国人的人居选择及消费偏好;再到联合艾瑞咨询、当代人居生活方式研究院进行数据洞察解析…...我们通过多维的调研形成了《2020影响中国家居生活方式趋势报告》,用数据说话,挖掘“好好呼吸”背后的生活方式新趋势。

   调查显示,在养生时代,好好呼吸已经成为了越来越多国人的核心诉求,并渗透至“戒不掉一族”的生活中:对于“戒不掉最后一集”、熬夜刷手机的新生代而言,舒适无味的卧室环境是好好乐活的基础;对于“戒不掉超长待机”、工作即生活的新精英而言,健康无味的人居环境是好好工作的基础;对于“戒不掉操心”、居家时间较长的新女性而言,安全无味的儿童空间与睡眠环境是好好顾家爱己的基础……安全净味、绿色健康的涂料,正在成为越来越多中国家庭的装修标配。

  藏在呼吸背后的,是品质人居的生活方式新主张。作为“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”, 围绕如何打造“健康呼吸家”,三棵树以指南的形式,从选材、装修及居住过程在报告中给出了答案,倡导好好呼吸。

 

02  跨界综艺 | 细嗅美好生活,从好好呼吸开始

   “我们会细嗅酒香花香,我们会关注香水的前调中调,却总是忽略每天呼吸的新鲜空气。”这是大部分人的生活写照。三棵树此次联合优居、湖南广电联合推出《好好生活》之好好呼吸(以下简称《好好呼吸》),就是为了呼吁国人关注日常,发现美好。

   作为中国家居行业首部生活方式微综艺,《好好呼吸》的打造,旨在通过趣味的话题设置、跨界的互动玩法、流量KOL的联动,以全新的视角,诠释人居与生活的关系。

 

   上线仅一周,视频点击就突破了300万,并在朋友圈、微博、抖音等社交平台上被热转。《好好呼吸》的火爆,既宣告着健康生活方式的崛起,同时也是品牌年轻化的尝试。美酒X 家居、KOL X 品牌…….三棵树尝试用年轻的方式传递一种新的健康生活理念:老酒要醒,老房要装,才能焕发出新的生机。细嗅生活,应该从被我们忽略的每一点新鲜空气开始。

03  新年特刊 | 百件好物背后的生活逻辑

   随着“种草”成为新世代消费的潮流,三棵树也顺势而为,用产品说话。

   在本届家居生活榜与《新周刊》联合发起的百件生活好物征集中,凭借产品理念与“食品接触级”创新配方,三棵树BB漆(墙面漆)成功登榜,与以奥迪、Luckin coffee等为代表的生活好物一同载入《2019百件生活好物特刊》。

   据了解,此次征集与评选历时3个月,经过全网消费者、设计师及权威专家的严格投票与打分选出,形成一份亲测好用的好好生活爆品指南。此次特刊将于2020年1月在全国范围内发行100万册,用产品说话,传递好物背后的美好生活逻辑。

04  话题引爆 | 全民热议

   与此同时,在整个传播阶段,三棵树不断引爆话题。

   生活中,我们常常被现实生活打脸,比如“明污易挡,暗味难防”,我们会清扫空间,去污除垢,对于看不见摸不着但危害最大的家居空气污染物,我们却容易忽略。此时,选对方式,我们也能反手给予生活一个绝地反击,比如选择三棵树涂料,拒绝室内空气污染,不惧暗味。

   在#好好生活防打脸#的微博互动中,三棵树与来自不同领域的40家蓝V深度参与“防打脸”讨论,成功打造出了阅读量超1.7亿、讨论量超9.6万的超级话题,引发全民关注。

   与此同时,一波流量大V与当红明星也参与到了话题打Call中。著名财经作家吴晓波、人气演员万茜通过视频打Call,携手三棵树一同倡导好好呼吸,好好生活。

   为了更好地把倡导传播出去,三棵树还携手家居生活榜策划了一系列的创意H5,并通过腾讯系闪屏联投,让“好好呼吸”的生活倡导触达超过510万的精准人群,实现传播的最大化。

  生活不在别处,就在当下的每一个小细节。

  好好生活,从好好呼吸开始。

  从当下开始,携手三棵树,一起好好呼吸,享受健康。

 
来源:北国网 编辑: editor016       
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