财 经 科技 | 股 票 房 产 原 创 |   中国经济时报电子版
商 业 地 方 | 文 化 汽 车 APP |   中国经济时报数字报

新闻速递

首页 > 首页栏目 > 新闻速递

老字号与新品牌托起“十一”消费热

中国经济新闻网 2019-10-14 17:02:20

   今年“十一”,喜庆的节日气氛烘托起火热的假日消费氛围。餐饮、购物、旅游等传统消费热点持续火爆,休闲娱乐、文化等新兴消费领域蓬勃发展,此外,主打服务升级、体验升级的新消费场景不断涌现,给全国各地城市生活增添了活力。“老字号”与“新网红”齐头并进,诸多品牌在国庆强档中成为当之无愧的热门打卡圣地。

  老字号与新品牌“正当红”

  今年,众多消费品牌发力“创新”,开展了花样繁多的营销手段,激发了消费市场活力,更成为大众消费追逐的热点。

  国庆期间,诸多老字号品牌人气爆棚。部分餐馆发起借势营销,提出“国庆吃面,国泰民安”的新民俗口号,引发消费者追捧。华天集团公布数据称,旗下老字号门店“国庆面”的销量超过25000碗,平均每家门店送出120多碗长寿面。此外,烤肉季、峨嵋酒家等北京部分老字号餐厅就餐高峰时段的销售额也达到平日3倍水平;长沙网红龙虾店创下排队取号超2万多桌的纪录。

  新兴网红品牌也展现出体验性、娱乐感的特色,成为牵动商圈流量“潮汐”的重要力量。网红娃娃机门店LLJ夹机占的自带流量效应在黄金周期间更加凸显。“十一”假期前夕,王俊凯亲临三里屯旗舰店的消息在网络流传,微博话题#王俊凯抓娃娃送粉丝#登上热搜。粉丝纷纷到店打卡追寻“星迹”,王俊凯同款玩偶更是抢手,星际系列、一千零一夜系列、蒸汽波系列、懒得鸟你系列等产品受到粉丝追捧。部分门店尽管已经做足准备,但难抵玩家热情,小兔丸子公仔、迪士尼唐老鸭屁股抱枕等热门产品成为“抢手货”。

  10月5日,LLJ夹机占与肖战DAYTOY有钱团举办肖战生日联合应援活动,全国7座城市8家门店联动,互动玩法升级不断,慕名前来的粉丝络绎不绝。据观察,长沙、杭州等多地门店外排着大量等候玩家,单店高峰时段近300人排队,平均等待超过2小时入场,客流量拉动力显著提升。

  在大众对服务消费和体验消费的追逐下,越来越多敢于创新、提升消费体验的品牌逐渐占据消费潮流的核心。

  “十一”长假折射消费升级巨浪

  自1999年中国正式实行黄金周制度至今,黄金周已走过20年,人们的度假方式发生了翻天覆地的变化,也印证着经济发展和大众生活水平的提升。

  阿里巴巴集团日前发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,国民假日消费结构性持续优化升级,新消费、新市场、新业态,带来假日新体验。

  今年国庆黄金周消费市场旺盛,展现出了中国消费升级的活力和商业变革的强劲动力。十二栋文化COO乱乱表示,消费升级的实质是观念升级,当下消费者正由物质型消费转向精神、体验型消费。比起过去,现在的年轻群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣感买单。

  随着新消费大军的崛起,消费需求和观念日新月异,消费形态不断更新迭代,一个新消费的大时代正在悄然到来。

来源:北国网 编辑: editor016       
微信公众号
中国经济新闻网版权与免责声明:

本网所刊登文章,除原创频道外,若无特别版权声明,均来自网络转载;
文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责;
如果您对稿件和图片等有版权及其它争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除。

联系电话:81785256;邮箱:cetcopyright@163.com

报纸订阅  关于我们  CET邮箱 
微信公众号
微信公众号
中国经济新闻网 版权所有 未经书面允许不得转载、复制或建立镜像
联系电话:(010)81785256 投稿邮箱:cesnew@163.com wlzx@cet.com.cn
中国经济时报社 地址:北京市昌平区平西府王府街 邮政编码:102209 电话:(010)81785188(总机) (010)81785188-5100(编辑部) (010)81785186(广告部) (010)81785178(发行部) 传真:(010)81785121 电邮:info@cet.com.cn 站点地图 Copyright 2011 www.cet.com.cn. All Rights Reserved
举报
不良信息举报中心
互联网新闻信息服务许可证10120180005       京ICP备07019363号-1       京公网安备110114001037号