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米读小说快速崛起 带动网文市场重新出发

中国经济新闻网 2019-10-14 10:59:47

  网文市场作为泛娱乐领域的核心赛道,一直以来也是兵家必争之地,甚至在互联网最早期网文也充当着先锋军的角色,经过二十余年的发展演变,网文市场已经有了较为成熟的产业化思路。其中在商业化的最前端,付费制、会员制已经成为核心。甚至在主流意识中,付费模式已经无可逆转,但米读小说凭借“免费+广告”模式在网文市场迅速崛起。

   米读小说是趣头条上市后旗下孵化的新品,作为国内首创的免费网络文学阅读产品,米读小说自2018年5月底正式上线,成为网文免费阅读产品的领军者。

   据悉,米读目前的增长斜率甚至比当时处于同一阶段的趣头条更高。上线半年后,在未通过趣头条导量的情况下,截止去年12月底米读小说的DAU已经突破了500万,用户日均使用时长超过2小时。

   米读小说继承了趣头条在数据中台、AI算法、商业变现等方面的一系列基础能力和战术打法。在此前变现模式和用户群体都较为稳定的网文市场,这套基于下沉、增长和流量变现逻辑的打法搅动起了更大的水花,米读小说也成为了趣头条创新战略下第一个跑出来的内部孵化产品。

   对于快节奏时代的网文阅读来说,大多数用户的阅读需求娱乐属性占主导,加上悦己理念的盛行,网文读者更多是选择符合口味的内容阅读。而兴趣推荐从模式上以尊重读者取代了传统网文的尊重作者模式,这也意味着趣头条模式能让用户喜欢的内容更加接近用户,而非平台的强制推荐,或者以大多数人的喜好以积分、排行的模式将用户的个性化需求归属于大多数。

   米读小说免费阅读模式已经经过了0到1的验证阶段,它有完整的产品形态,也有已经跑通的商业变现模式,并让更多人看到了新的增量空间。

   而在商业化层面,以免费为核心的米读也跑通了独有的模式。首先来说米读的兴趣推荐,让更多的内容创作者在收益层面能够实现雨露均沾,而非传统付费模式下,核心的收益流入头部作者钱包,大多数作者写几年甚至无任何收益;其次,精准的广告信息流模式,随着无线场景消费时代的来临,显然已经不再是单纯的广告性质,而是一个具备“人货场”完善结构的全新的消费场景,想象空间同样巨大。这样的模式也使得流量平台有了构建生态化的能力,真正意义上实现商业的无边界扩张。

   米读小说的快速崛起,正在带动网文市场的重新出发,同时也让我们看到只要有创新力,任何时间点都能成为行业领头羊,而不断的迭代创新才是获取持续发展的关键。

来源:北国网 编辑: editor016       
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