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在线教育是场马拉松,51Talk跑赢对手究竟靠什么?

中国经济新闻网 2019-07-12 16:47:24

 

  俗话说,十年树木,百年树人。教育是场马拉松,核心是以人为本。比起教育这个古老的话题,在线教育就像无涯时间长河里的一个逗点。2013年是在线教育元年,即便以百年为限,这场马拉松也才刚刚开跑。无疑,在在线英语这个赛道上,51Talk正令对手望尘莫及。

  在线教育虽然刚刚开始发展,但望风而来的互联网创业者、传统教育资深玩家和互联网巨头BAT等都迅速入局,5年时间,在线教育从蓝海到红海,速度之快让每家企业都没有喘息之机,稍不留神便会被竞争对手请出局。在如此严峻的市场大环境中,51Talk能够在2016成功登陆美国纽交所上市,成为在线教育赴美上市第一股,并且发展成为如今的在线青少儿英语领导品牌,占据半壁江山,成功跑赢对手,51Talk究竟靠什么?

  51Talk的先发优势

  虽然2013年被成为在线教育元年,但早在2011年,在线教育已经开始集中爆发。51Talk便是在2011年开始成长起来的行业拓荒者之一。因此,当2013年,大批创业者涌入时,51Talk已经在在线英语领域不断摸爬滚打,历经两年磨砺,拿下了由雷军旗下顺为资本领投的B轮融资。

  古语云:“先发制人;后发制于人。”作为教育和互联网的结合,在线教育的先发优势和其他互联网企业一样重要。能够抢先占领市场,进入人们心智,便能在品牌打造上事半功倍。事实证明,在移动互联网时代,那些最先入局的玩家具有先天优势,后起模仿和追赶者必须投入更多金钱和时间才有可能赶超。正是这一先发优势,为51Talk最终成功上市奠定了良好基础。

  51Talk的不改初心

  51Talk虽然是在线教育拓荒者,但同时期也涌现出许多其他在线教育企业。除了先发优势外,到底是什么支撑51Talk越来越强大,成为如今的在线青少儿英语教育领导品牌?一家企业的初心就仿佛是企业的灵魂。高贵的灵魂总能出淤泥而不染,逆流而上,保持独立和清醒。而一直支撑51Talk逐渐强大的正是其“让每个孩子都有能力对话世界”的初心。

  传统教学方式从目的到方法上的缺陷、优质教育资源分布的不均衡,让许许多多想要使用英语改变自己人生的人们步履艰难。51Talk的使命,就是利用互联网技术,整合优质教育资源,将1对1外教带进千家万户,让每个孩子都有能力对话世界。正是这份坚守,51Talk在此后的8年中,始终不曾偏离目标,围绕着师资培养、课程产品优化更新等教育工作最重要的两个方面不断加大投入,进行战略布局。时至今日,51Talk已经拥有近20000名优质菲律宾外教,他们中93%拥有本科学历,大部分拥有TESOL或TEFL教师资格认证,熟悉儿童心理学和第二语言习得技巧、接受了超过100小时的专业岗前培训。同时,不同与其他品牌直接引进国外教材的做法,51Talk拥有一支超过200人的国际教研专家团队,经过数次更新迭代,打造更适合中国孩子的英语学习课程,力求让每个孩子都能“喜欢学、学得会、用得上”。

  51Talk拥抱变化与时俱进

  在这个飞速发展的互联网时代,不能与时俱进,终将被时代所抛弃。51Talk今天能够在业内领先,也离不开其敏锐的洞察和对市场的迅速反应能力。51Talk创始人兼CEO黄佳佳曾在受访中表示:新行业要具备善于拥抱变化的能力。

  51Talk最开始以成人英语教育起家,后来通过大数据发现K12青少儿英语市场的无穷潜力,2015年开始探索K12在线青少儿英语业务,到2019年Q1,51Talk最新财报显示现金收入4.525亿元,同比增长27.4%。公司整体净营收3.230亿元,同比增长23.0%。毛利率为67.3%,同比增长2.7个百分点。Non-GAAP净亏损收窄至0.595亿元,同比减少55.1%,这证明了聚焦核心业务"菲教青少一对一"战略举措的成功。

  此外,51Talk还敏锐嗅到非一线城市巨大的市场空间,在2019年战略发布会中提出要做第一家全国普惠在线教育品牌,下沉非一线城市,助力推动教育公平,让优质的教育资源触手可及,并在2019年推出“千城计划”,争取使用户覆盖全国1000座县级以上城市,将更多孩子享受到优质外教。与此同时,51Talk还洞悉青少年学习的特点,携手青年榜样王俊凯,通过榜样带动作用,掀起了全民学英语的热潮。

  曾经,疯狂涌入的资本为在线教育带来了资源、流量和关注度,也带去了互联网思维的惯用打法,然而,当在线教育的风口渐渐消失,在这场马拉松赛道上的所有企业,能够坚持到最后,需要靠自身的真正实力。51Talk作为一家8年的教育企业,将在师资、课程产品方面不断加码,并坚守“让每个孩子都有能力对话世界的初心和使命,为更多家庭带去高品质在线英语教育,持续领跑行业。

来源:北国网 编辑: editor016       
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