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设立全资公司 香飘飘“瞅”准液体奶增量

中国经济新闻网 2019-01-14 11:39:08

 

  新零售的兴起、线上线下的逐渐融合,为奶茶行业增加新场景的同时,也带来新的增量市场。外卖渠道、社交分享平台、快闪店等模式均在满足奶茶消费者在碎片化场景中的需求。虽然奶茶的消费模式在改变,线上渠道的导流作用明显,但线下渠道仍然很重要。

  近日,香飘飘(603711.SH)对外发布《第二届董事会第二十五次会议决议公告》,公告称为了公司长远发展考虑,进一步优化市场布局,拟投资设立全资公司。根据公告内容,公司拟出资1亿元设立全资子公司兰芳园食品制造四川有限公司;同时,兰芳园食品有限公司拟出资人民币5000万元设立兰芳园餐饮管理有限公司。

  此前,有市场关心香飘飘对于线下奶茶店的看法和布局,香飘飘董事长蒋建琪曾表示,目前香飘飘没有做餐饮连锁的计划,但希望打造一个平台,目的是离消费者更近些,把握年轻人的消费趋势,对公司的产品创新起到支持作用。如果这一平台能保持持续销售,再去工业化生产,降低创新失败概率。

  如果把一切消费都理解为对特定人群的洞察,那么香飘飘于2017年推出的“兰芳园”系列液体奶茶就不难理解——它们想抓住年轻人的消费心理。进入新世纪的第二个十年,最大的千禧一代迈上工作岗位,具备了自主消费能力,年龄最小的也都成年,具备了部分转移自父母的购买能力,我国饮料行业新品牌、新产品不断涌现。在新兴消费者崛起,消费多元化时代,如何保证每一款产品都能成为爆款是难以自证的。而如何将产品转化为刚需,沉淀出消费场景才能保证产品的可持续发展力。

  近年来,随着千禧一代的中青年成为主力消费群体,消费能力和消费习惯的改变使他们更追求品牌,重视健康、包装和便利,而对价格敏感度下降。2017年,香飘飘获得香港老牌奶茶品牌“兰芳园”的产品秘方和中国大陆独家永久品牌所有权,并成立兰芳园食品有限公司,进军消费场景更为广阔的液体奶茶市场。同年,香飘飘推出“MECO”牛乳茶系列,形成液体奶茶两大品牌矩阵。

  饮品中所含原料和技法比想象中更复杂,香飘飘瞅准消费者对奶茶选择口味的考量,在产品供应的稳定性、原料的合规性、口味的稳定性下足深功。据了解,液体奶茶奶源由澳大利亚鲜奶冷冻运输,经生产线解冻消毒;茶料则来源于印度阿萨姆地区红茶,在生产线进行萃取,同时为保证口味的稳定性,香飘飘从源头上实现了植脂末、防腐剂、着色剂等五大元素的无添加。基于此,香飘飘提出创行业先河概念,“真正的纯奶纯茶“。而这一健康概念产品也迅速获得了市场的积极反馈,两款液体奶茶推出当年2017年全年编实现收入2.17亿元。

  公司相关负责人表示,近年来我国食品饮料行业的消费主力军从30、40年龄的中生代向年轻群体转移,购买力趋于年轻化。香飘飘品牌基因和固体奶茶积攒的消费基础为公司已经带来了极大关注度,我们也会小心翼翼维护奶茶这块市场,开发出更多符合大众消费趋势的产品,不断将产品结构提升到新高度。

来源:北国网 编辑: editor016       
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