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克拉克拉X《我家大师兄脑子有坑》,看二次元IP联动如何撬动增量市场

中国经济新闻网 2019-01-11 11:34:12

 

  在资本冬天,业内都在寻求增量市场,对企业来说,近年来二次元虚拟形象的人气逐渐增加,一些高人气形象的流量、商业价值甚至可以和真人偶像媲美,而对于需要加速变现的IP方来说,电商、广告、游戏等成为优选的变现途径, 因此IP联动成为撬动增量市场的有效玩法。

  近日,人气动画《我家大师兄脑子有坑》(以下简称《兄坑》)与年轻人互动兴趣社区克拉克拉(KilaKila,原红豆Live)正式展开IP联动,其主角东方纤云入驻克拉克拉推出的恋爱类微信小程序一日honey”第二季,成为游戏角色,和粉丝展开互动。

  

 

  图:“一日honey”第二季登上微博开屏

  “一日Honey”是克拉克拉于2018年8月推出的一款面向年轻女性用户的恋爱类微信小程序,玩家通过“扭蛋”方式,随机抽卡获取角色,并通过模拟文字聊天的形式,和人物展开对话,攻略相应心动值。此外,玩家还可以解锁私密语音,获得独一无二的声音礼物。“一日Honey”第一季上线一周,全网累计曝光7300万人次,小程序累计用户40万,平均分享率58%,小程序次日留存47.68%。

  此次“一日Honey”第二季邀请到了《兄坑》主角东方纤云入驻游戏,并邀请到了演员黄靖翔、游戏up主花少北、知名声优轩ZONE、天空、林予曦、HolyNight、三火SAMA、王明扬、倔强的小红军等十数位人气嘉宾担当游戏内部分角色CV,以“虚拟”角色出场,通过模拟聊天对话的形式,带给玩家不同的陪伴体验。

  IP联动新玩法:同名主角入驻克拉克拉微信小游戏,粉丝解锁新体验

  《我家大师兄脑子有坑》是由剧象漫画出品的知名国漫IP,原作漫画由凌宇沫创作,2015年在微博首发,凭借独特脑洞和爆笑剧情火爆网络,全网累计阅读量超过百亿,2018年同名漫改动画上线,单平台订阅人数超过156万,持续增强IP影响力、积累受众人群。

  《兄坑》讲述了穿越后发现自己不是主角而是炮灰NPC的门派大师兄东方纤云,为了保命各种抱主角大腿的搞笑故事。这次东方纤云在“一日honey”里的设定保留了“穿越”元素,是一个风流倜傥的古风人物,具有很高的武力值,在玩家遭遇歹徒时出手相救,从而与玩家产生一系列交集。

  

 

  图:“一日honey”第二季小程序页面

  “一日honey”作为一个适合承载和推广IP的平台,本身就拥有丰富的用户基础,为IP提供了流量池和丰富的互动场景,是IP宣发的优选阵地。此次《兄坑》与克拉克拉合作,一方面,将动画角色置入游戏,在增加角色与粉丝互动体验的同时,给《兄坑》IP带来了多样化的曝光。另一方面,IP也为产品提供了更加灵活的结合玩法和更丰富的内容支持,带来新的增长点。

  

 

  图:《兄坑》动画植入克拉克拉

  本次《兄坑》和克拉克拉的合作,不仅将东方纤云的高人气和IP的优质内容引入“一日honey”,同时也在《兄坑》动画中为克拉克拉平台和“一日honey”提供了广告植入合作的窗口,用直播和微信使用场景,通过符合动画角色、剧情的编排设定,提供了灵活、有趣、更易被用户接受的曝光内容,这种IP联动的新玩法实现了合作双方双向增长的目的。

  打通次元圈:粉丝效应叠加,撬动增量市场

  《兄坑》以古代仙侠为背景,风格轻松搞笑,主角东方纤云是穿越古代的现代人,第一印象高冷、充满神秘感,但其实是个神经质、思维另类、搞笑的人物。凭借着穿越、反差萌等多种元素,东方纤云在三次元世界拥有了一波忠实的女性粉丝。

  

 

  图:东方纤云“一日honey”海报图

  “一日honey”是一款面向年轻女性用户的恋爱类微信小程序,玩家多以女性为主。小游戏以男性角色为主,通过精美的角色立绘,甜蜜的对话文字,以及苏到爆的配音,满足了女性玩家的浪漫爱情幻想,受到了大量女性用户的喜爱。

  在目标受众基本重合的基础上,《兄坑》与克拉克拉基于粉丝效应叠加的考虑,展开了合作。“一日honey”作为克拉克拉出品的微信小程序,是克拉克拉平台用户流量的一次集中体现,聚集了顶尖CV资源,并通过打造游戏剧情,为用户提供丰富的互动场景,为IP内容方提供了优质的人物角色宣发场景。此外,克拉克拉成长2年积累了丰富的用户,为IP提供了流量池。

  除了小程序外,克拉克拉平台还覆盖了直播、短视频、对话小说等多样化栏目,此前,依托平台生态,克拉克拉与《凹凸世界》、《血色苍穹》、《恋与制作人》、《决战!平安京》、《灵契》、《猫妖的诱惑》、《自由幻想》、《第五人格》等诸多IP进行过合作,具有丰富的IP营销经验。

  接下来,克拉克拉将会持续推动与其他优质游戏、动漫的品牌联合,在虚拟直播、同人创作、有声漫画等各方面进行合作,创新玩法,满足用户的文娱需求,打造出一个服务于年轻人,有趣、有料的互动兴趣社区。

来源:北国网 编辑: editor016       
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