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珠宝消费年轻化,看六桂福珠宝如何抓住年轻消费者

中国经济新闻网 2019-01-03 16:21:19

 

  随着年轻人开始成为珠宝消费的中坚力量,其追逐潮流,偏好个性化的消费主张正在影响珠宝行业的发展趋势。“高冷”的国际珠宝奢侈品牌销量正在放缓,渐显颓势;而此时,国内知名珠宝品牌六桂福珠宝在这场变革中及时调整品牌战略,加速积累与沉淀年轻用户,无论是在产品、形象、品牌理念的传达还是在营销方式上,都积极与年轻消费者建立跨次元沟通,迎合他们的需求。

  国民珠宝品牌六桂福在猪年来临之际,推出了“小猪佩奇”猪年特别款珠宝首饰。据了解,六桂福小猪佩奇系列产品已于12月中旬在天猫、京东等电商平台上线,预售火爆,引发了佩奇迷热烈反响。2019年元旦期间,六桂福线下门店也已陆续到货,此次,六桂福牵手热门IP,线上线下齐发力,不难窥探出其抢占年轻用户的决心。

  推进品牌年轻化的过程中,IP跨界是最常见的营销方式之一,既能借助热门IP丰富品牌内涵,又能迅速吸睛攫取流量。在注意力稀缺的当下,一个极具“吸睛能力”的IP能迅速圈粉,建立品牌认知度。纵观此次六桂福珠宝跨界,其选择了全球大火IP、现象级网红“小猪佩奇”,圈粉不少年轻珠宝消费者。从经典形象到创意风格延展,搭配极致的工艺,18款洋溢幸福的“小猪佩奇”配饰,诠释年轻人想要的小幸福。

  其中【幸福经典】全系产品,最大程度还原了《小猪佩奇》动画经典形象,极具识别性,想必是最能俘获《小猪佩奇》原生粉喜爱的产品。讨喜的K金镂空造型加上镶嵌的小钻,足够简约时尚,迎合了年轻人的审美。

  

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  六桂福 【幸福经典】系列 幸福的佩奇项链

  值得一提的是,【幸福红】全系产品的细节设计尤为考究,小猪佩奇佩戴红围巾,脸蛋镶嵌红宝,红彤可爱。据透露,其设计灵感源自《小猪佩奇》动画片里佩奇冬季的服装,红彤彤的围巾象征了中国红。佩奇与中国红的结合,给寒冷的冬天增添了一份红彤彤的暖意和祝福。

  

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  六桂福 【幸福红】系列 暖暖的佩奇项链

  此番推出“小猪佩奇”特别系列,是六桂福继与“史努比”合作后的又一突破性举措,让人眼前一亮,借助2019年猪年的东风,此系列产品有望在年轻消费者中掀起猪年就戴六桂福小幸福热。

  千禧一代和Z世代是不容小觑的消费主力,珠宝年轻化趋势已势不可挡,那些能够准确且及时抓住这股消费势力的珠宝品牌必将站稳风口。六桂福秉持幸福理念,在品牌年轻化道路上持续发力,通过IP合作,打造更加多元的爆款产品,以品质产品实力链接年轻消费者,进一步提升品牌竞争力。未来,珠宝饰品的消费潜力还将持续释放,六桂福珠宝将会以更加开放的心态拥抱年轻化,以此在行业年轻化变革中把握机遇,引领国内珠宝行业发展。

来源:北国网 编辑: editor016       
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