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国内文旅产业迎来高质量发展新机遇期

中国经济新闻网 2020-11-19 11:34:14

  中国经济新闻网讯(记者 李晓红)日前,中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告2020》指出,受疫情影响,2020年出境旅游市场几乎处于停滞状态。2018年、2019年的1—6月份出境旅游人数的同比增长率皆为正数,而2020年的1-6月份出境旅游人数的同比增长率皆为负数。而未来我国出境旅游的恢复和发展,取决于多重因素的综合作用。

  “当前,我国疫情防控形势已经越过拐点,但疫情全球大流行仍处在上升期。我国坚定实施扩大内需战略,构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。同时,正值‘十四五’规划的启动之年,对文旅产业发展来说,是化危为机,实现高质量发展的新机遇期。”国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所研究员杨晓东在接受中国经济时报记者采访时表示。

  国内文旅消费迎来新商机

  “从短期来看,国内的疫情已基本得到控制,对生产和生活的影响很小,但国外疫情的前景尚不明朗,从而对国内的文旅行业存在相当程度的利好。也就是说,国内文旅消费在一定程度上替代了海外的文旅消费,这是疫情带来的商机。”国家电影智库副秘书长刘正山告诉记者。

  目前,依托国内超级大市场,我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业新阶段,旅游消费信心全面恢复,旅游发展潜力全面释放。

  中国旅游研究院助理研究员曾甜在接受记者采访时表示,入出境旅游市场取决于国际疫情、签证限制、航空开放等条件,部分国家和地区会逐步恢复国际航线,但也有一些国家,比如美国、印度、墨西哥等现在疫情仍然非常严重,所以入出境游的恢复是一个相对缓慢的过程。在出境游缓慢恢复的过程中,原本的出境游市场一定程度上会调整为国内旅游,国内旅游市场向好的趋势进一步稳固。

  在杨晓东看来,疫情常态化下,文化和旅游产业逐步从大众旅游时代向全域文旅新方位和高品质文旅新阶段升级,呈现深度、跨界和全面融合趋势,高质量发展、文旅融合、转换动能、创新赋能成为新文旅发展趋势。

  刘正山认为,疫情常态化下文旅行业将出现三个发展趋势:一是文化与旅游深度融合的特色文旅项目前景广阔。二是个性化自主游备受欢迎。三是便利性旅游将得到发展。

  曾甜表示,疫情期间,人们的旅游需求只是被暂时抑制了,未来人们对美好旅行生活和文化休闲的向往程度只会越来越高。同时,旅游需求正在发生变化。基于自身安全角度考虑,团体游在被散客游所替代,标准化的旅游产品在被个性化的定制旅游、自驾游所替代。经过疫情和市场双重洗礼的文旅行业,必然迎来产业格局的重构,传统的产业走向现代,大的产业走向强的产业。文旅行业将在疫情之后稳步恢复,可持续旅游发展共同体正在形成。过去旅游是一个市场化程度较高、以私营企业为主的行业,未来多边国际组织、政府、事业单位等公共部门在旅游业中的作用将进一步凸显,将迎来一个全新的、生态的、可持续的世界旅游发展体系。

  整合文旅资源打造品牌IP

  杨晓东认为,新文旅时代需要文化主题提炼,需要文旅IP引领,拥有独特的IP是文旅生命力的源泉。

  “景观之上的美好生活是旅游目的地复苏和振兴的方向。随着旅游市场的下沉和旅游消费市场的升级,游客对景区的诉求不再仅仅是美丽的风景,还有景观之上的美好生活,以及生活之中的温暖记忆和美好感受。旅游景区的定义、内涵和外延都将迎来革命性的变化。既要满足国民大众看美丽风景、听历史故事的需要,更要满足游客分享品质生活的需要;既要满足游客白天视角的需要,也要关注游客夜间娱乐、餐饮、住宿等综合感受。”曾甜表示。

  曾甜认为,旅游IP的打造不应只局限于以旅游资源为核心,要广泛地利用文化资源来对旅游进行宣传,利用文学IP、动漫IP、游戏IP、影视IP等对旅游进行推广,实现线上流量到线下流量的转化。

  杨晓东则指出,在整合文旅资源,打造IP方面还应考虑以下三方面:一是挖掘核心文化价值,优化文旅资源组合。二是创新文旅产品和服务,增强IP核心竞争力。三是营造文旅环境,整合文旅要素空间。

  “整合文旅资源要充分挖掘和培育具有核心竞争力的IP。还要深入研究当代的文化与旅游业的比较优势,在产业模式和商业模式上形成互补,既降低了产业风险,又会产生持续的现金流,IP的培育需要时间,不能有投机思维,要避免文旅项目地产化。”刘正山表示。

  疫情常态化下,文旅企业也将面临转型升级。在曾甜看来,文旅企业要适应需求变化,善用科学技术、文化创意、艺术时尚来引领旅游业高质量发展。

  刘正山表示,文旅企业应当着眼于文旅行业发展新趋势,充分考虑需求者的特征,从供给侧入手,差异化发展。在商业模式上,避免单一化,打造综合商业生态体,要着重考虑风险与收益的平衡。

来源:中国经济时报--中国经济新闻网 作者:李晓红 编辑: 蒋帅       
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