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疫情下时尚产业路向何方

中国经济新闻网 2020-08-05 08:21:25

  中国经济新闻网讯(记者徐蔚冰)新冠肺炎疫情在全球蔓延,全球服装时尚产业供需两端也受到了前所未有的冲击。作为国民经济的支柱型产业,服装时尚产业保持稳定运行对于保民生促就业有着重要意义,对于关注中国营商环境与巨大消费市场的跨国公司亦是如此。
  
  政策应加大对时尚产业支持
  
  全球化智库(CCG)联合创始人兼秘书长苗绿在接受中国经济时报记者采访时表示,时尚本身应提倡让整个消费群体把时尚作为重要的一个消费趋势或一个消费要素。政府已经出台了很多政策来引领相关的消费升级和发展,把时尚产业或者时尚这种趋势贯彻到我们整个消费的过程当中,提升大家的消费信心,引领消费热点。同时也应注重知识产权保护,这也是这个产业下一步要做的工作。疫情之下,时尚产业确实困难重重,但仍然应对时尚产业保持信心,因为在恢复经济的整个过程当中,时尚产业对消费的贡献率将占比很大,而消费经济对整个中国经济的影响非常大。
  
  CCG特邀高级研究员、商务部国际贸易经济合作研究院原院长霍建国认为,疫情的影响、经济下降的冲击以及现在整体消费的位移等因素对全球时尚产业破坏性较大。严格地讲,时尚产业的恢复,取决于疫情发生时间的长短。政策应该尽最大的努力保持这一产业的修复过程。
  
  随着中国经济的恢复,如果我们前期能够做一些工作,加大对时尚产业消费的引领,或开辟一个新型消费环境,对促进消费是有好处的。在稳外资方面,我们还面临着美国“脱钩”的压力,美国不惜动员美国的一些企业回流,甚至提供补偿。虽然理论上中美很难完全“脱钩”,但是也不能排除在某些领域发生“脱钩”。从外部环境看,我们确实面临着一些新的不利因素,包括全球产业链在疫情下可能产生的一些调整,美国“脱钩”的大力度,包括全球经济出现一些大幅度的下降。
  
  CCG特邀高级研究员、对外经济贸易大学国际经贸学院教授卢进勇则认为,目前全国明确提出鼓励所谓“地摊经济”的发展,时尚消费在特殊时期也可降低姿态,加大力度发展。为助推时尚文化与风格,政府可以出台相关鼓励时尚产业、时尚消费的政策。同时,时尚产业应该强调本国文化元素,包括原有文化的一些调整与转变,包括欣赏、赞扬以及支持这种时尚的文化及消费。另外一个非常重要的点就是要树品牌。中高档产品一定要有品牌,除了知识产权保护以外,我们还要特别强调保持持续的栽培和耕耘,因为只有品牌在消费者心中树立起来,消费者才会忠诚于它。
  
  科技创新与战略升级
  
  WWD首席内容官暨副总裁张大川表示,前几年似乎整个时尚产业过于安逸,企业觉得每一年都基本上可以重复原来的逻辑继续做产品,但现在中国市场发生的变化让外企格外关注。中国新媒体与技术发展迅速,全球都在看能不能从中国学到一些东西。IMF已经预计,2021年中国经济的增长会恢复到9.2%,这也体现出世界对中国经济长期向好发展的信心,也是为什么现在全球市场及行业,尤其是服装产业都在密切关注中国的又一个原因,他们在看中国市场将怎样重启,在疫情之后又将发生怎样的一些变化。
  
  优意国际品牌管理有限公司CEO、著名时尚产业投资人、法国SMCP董事杨大筠认为,时尚产业数字化只是提高交易效率的一种工具,但不能颠覆和改变交易的效果。数字化的作用体现在,可通过直播、通过社交网络等手段,跟消费者建立更多的连接与交流,从而提高交易的量。市场现在随着互联网的发展将距离、时间与空间变得越来越短和小,消费者变得越来越难以捉摸。当消费、产品设计和品牌经营开始过度依赖大数据的时候,创意驱动的时尚产业将会变得越来越没有创意。时尚产业也要思考整个市场产业的未来与出路。
  
  中国唯泰集团零售运营总监CatherineEdem认为,每个时尚品牌,不管是中国国内的,还是国际的,对疫情都有不同的反应。企业要看重顾客的体验感,看重线上和线下的两种销售通道。现在很多品牌开始快速发展自己的地基图,为了与客人更方便的沟通。品牌要“聪明”地发展,而不是快速地多开好几家店,然后再看关闭哪一些门店。另外,针对50岁以上老龄人口的消费,那是一块巨大的市场,所以这块市场要开始进行升级迭代和区隔化。
  
  在采访中,相关时尚产业人士都认为,后疫情时代,一方面,我国的时尚产业要依赖本土品牌,另一方面,也要学习国外品牌。国外品牌整体在时尚、奢侈品消费领域拥有较高知名度,销售策略比较超前。另外,国外品牌在设计中的文化元素以及理念等都值得我国学习,要跟国际品牌加强合作。通过合作发展时尚的经济、时尚的产业以及时尚的消费,这必然有利于我国经济的发展,特别是经济的高质量发展。

来源:中国经济新闻网—中国经济时报 编辑: 史晓强       
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