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QQ浏览器携手艾瑞发布《有闲阶级生活哲学》报告

中国经济新闻网 2018-09-07 14:43:44

  “有人‘凌晨三点不回家’,有人‘清晨五点已上路’,一句话不知戳中了多少大城市追梦年轻人的痛……

  最近一篇名为《通勤,正在“杀死”1000万北京青年》的文章刷遍了朋友圈,一线城市工作压力大、通勤时间长、房租水电生活成本高、生活幸福感低的残忍现实被扒得淋漓尽致。

  但其实,这并不是全中国青年人的生活面貌。QQ浏览器基于庞大的用户群体进行调研,分析其行为、生活、消费习惯特征,并利用大数据对年龄19-35岁且时间富裕、消费乐观的群体进行群体画像,形象地将之冠以“有闲阶级”这样一个贴切又不失风趣的人群标签。“有闲阶级”区别于幸福感相对较低的一线城市逐梦青年,他们大多生活在在二三线城市,工作稳定体面、生活压力小、时间富裕、消费乐观,他们有大把时间和稳定收入可以自由支配。深刻洞悉这部分群体的消费心理、消费习惯、金钱观,对于品牌商和广告主有着深远的意义。

  近期,QQ浏览器联合艾瑞发布了《有闲阶级生活哲学——2018年QQ浏览器人群洞察报告》(以下简称为报告),利用QQ浏览器用户浏览行为大数据进行深度挖掘,对“有闲阶级”的物质消费观、生活观、金钱观和未来观进行深度分析呈现,让我们看到了聚光灯之外的“有闲阶级”群体。

  报告显示,QQ浏览器“有闲阶级”消费需求旺盛,不求奢华但一定要拥有,大多数这个群体青年对产品功能利益点更为看重,他们消费较为理性、会在经济能力范围内舍得花钱拥有更好的产品。

  举例来说,在手机消费上“有闲阶级”对功能利益点因素要优先于价格因素,而后才是手机的品牌、外观、评价、代言人等因素,他们消费升级欲望强烈,平均换机频率在14个月每部,对未来升级手机的目标价位是当前使用手机平均单价的1.9倍之多,舍得在电子产品上花钱是这个群体的显著特点。这就需要手机品牌厂商能够抓住这部分群体的换代需求并及时迭代产品,满足他们的消费升级欲望。但同时,“有闲阶级“又会非常理性务实,做品牌购买决策前充分获取资讯了解行情。因此“有闲阶级”最青睐的手机品牌是荣耀、OPPO、苹果、华为、VIVO,五大品牌几乎覆盖了80%的该类人群。

  在购买汽车大件商品上,报告显示这部分人群的消费需求同样令人不可小觑。“有闲青年“中大部分都有购车能力,有车一族占到53%,没有购车占到47%,而在这部分没有买车群体中,有购车计划的占到接近超过半数54.1%,”有闲阶级“中有买或换车计划的占到72.1%之高,这对于汽车厂商在一线城市限车限号的背景下,下沉渠道走出”乡镇包围城市“的新路线有着不小的启示。同时,这部分群体对汽车的性能、安全性最为关注,并且非常善于从资讯中获取信息对比品牌,汽车保养、新能源、家用型、SUV、奔驰成了他们热搜的五大关键词。

  报告中还提到,“有闲阶级“不光有高标准的消费欲望,还会愿意通过信用消费的方式尽力满足自己的需求,有66.1%的有闲青年选择使用信用卡来提前消费购买心仪商品。对消费贷态度也会相对宽容,年信贷产品平均使用值在16508元。稳定体面的工作收入加上信用消费,给他们的消费能力加持了一双翅膀,让他们这股新的消费势力从长尾走到了聚光灯下,成为各大企业、品牌广告主研究的焦点对象。

  作为“有闲阶级”人群的典型阵地,QQ浏览器目前拥有活跃用户3.5亿,在使用时长方面QQ浏览器用户在浏览器行业中高居首位,在整体互联网应用的时间占用排名中也占据一线,对这部分群体的流量有着举足轻重的作用,而9月5日召开的2018首届QQ浏览器商业营销峰会上,基于海量用户大数据QQ浏览器联合艾瑞,正式对外发布了这份《有闲阶级》人群报告,对新时期消费趋势做了全新解读。对于品牌商和广告主来讲,认识到这部分群体的巨大消费潜能,了解他们的所想所需才能获得他们的认同和青睐,抓住第三波人口红利找到商业版图的蓝海。

来源:中华网 编辑: 蒋帅       
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