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挣脱疫情困顿 消费增长比想象中要快

中国经济新闻网 2020-05-15 11:12:39

  本报记者 张丽敏

  假日消费助推经济恢复的效应正在逐渐显现。据统计,出行消费、餐饮消费在“五一”期间都恢复到去年同期的70%,且出行消费高于预期。5月8日,国务院联防联控机制又印发《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》,明确全面开放商场、超市、餐馆等生活场所,采取预约、限流等方式开放影剧院、游戏厅等休闲场所。随着进一步解封,未来是否会出现消费的“小高潮”?就此,中国经济时报记者采访了国务院发展研究中心研究员任兴洲。

  她表示,当前的疫后消费并不同于“非典”之后,这次疫情较长,且国外疫情还存在不确定性。因此,未来消费很难说会出现“非典”过后的报复性消费,但中国消费市场的韧性存在,大多数民众的消费能力还是有的,并且是比较强的,消费规模会逐步恢复。

  多重利好促消费增长

  今年的“五一”小长假比以往更长,而且是多地降低应急响应级别之后的小长假。因此,关注疫后未来的假期消费甚至是更长期的消费趋势可以从这个小长假窥见一二。

  5月8日,在国务院联防联控机制举行的新闻发布会上,商务部副部长王炳南表示,住宿、餐饮等生活服务行业加快复商复市,市场销售进一步回升。小长假期间,全国餐饮、住宿行业消费规模已恢复至去年同期70%左右,比今年清明假期提升约20个百分点。

  “小长假期间,全国市场活跃人气明显回升,消费加快复苏,展现出我国市场的强大韧性和活力。”王炳南说。

  文化和旅游部相关数据显示,5月1日-5日,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。虽然出游人数和旅游收入不及2019年“五一”假期的1.95亿人次、1176.7亿元,但是1.15亿人次出游,超过此前市场预期的9000万人次。

  可以说,消费恢复比想象中来得更快一些,打破了此前市场中存在的悲观情绪困扰。

  对此,业内人士认为,假期消费形势远超预期,是多种因素叠加的结果:全国所有省份均解除一级响应,带动补偿式消费增长;假日因素对消费提振产生积极作用;消费券刺激需求快速回暖;换季消费需求在短期内明显释放。

  在任兴洲看来,消费增长确实比之前看起来乐观,但是新冠肺炎疫情不同于“非典”两个月就结束了,而且国外也没有暴发。所以,类似“非典”过后的报复性消费是否会出现还很难说。不过,消费肯定会逐步扩大,也会随着防控措施的逐步放开、正常的经济社会生活逐步恢复,消费也会逐步恢复,而且可能会逐步扩大消费规模,消费的场景也更加丰富。

  同时,她也指出,不排除有些人因为疫情影响收入降低,消费趋于理性,但更多的人存在消费“刚需”,例如社交需求、结婚等,疫情过后这些需求会得到释放,从而带动消费,“我认为,中国人的消费能力还是有的,并且是很强的。”

  疫后消费:直播降低、颜值经济提升

  假日消费市场从疫情冲击中快速复苏,在展现我国超大规模的市场优势和内需潜力的同时,也呈现出几个特点。

  例如,商品消费亮点突出。据王炳南介绍,汽车、家电等前期被抑制冻结的耐用消费品销售明显回升。五一期间,上海、重庆、浙江重点监测企业汽车销售额同比分别增长49.6%、28.5%和8.8%,一些电商平台家电销售额同比增长1倍左右。

  不过在诸多特点中,线上消费依旧值得关注。王炳南说,疫情催生壮大了生鲜电商、在线教育、远程医疗等线上新型消费,五一假期线上消费热度不减,销售进一步加快。全国实物商品网络零售额同比增长36.3%,一些大型电商同比超过40%,“双品网购节”实现销售额超过580亿元。

  “线上消费是这次疫情带来的一个新机遇。假日消费之所以迸发出巨大的能量,一定程度在于线上消费不断推陈出新,很多直播带货平台成了点睛之笔。过去线上购物互动性不强,看不到实物,只有图片;现在直播带货打开一个新的空间,使整个消费市场开始井喷式发展。”任兴洲表示。

  她说,不过随着复工复产的全面到来,直播带货的热度肯定会降低,毕竟正常的上班族没有疫情时的那么多时间上网了,直播的时间段可能集中到晚上,疫情结束会对直播有多大影响还需要后续再看。

  除此之外,有专家提出,时尚感加上高颜值成为了消费的新宠。小长假期间,搜索引擎排名靠前的关键词中,野餐成为了一个亮点。网上售卖野餐篮都会标上ins风,这说明大家野餐时,也很看中社交媒体的图片展示效果,大家在意的不仅是野餐篮的容积,还有好的拍照效果,这种变化趋势值得关注。

  事实上,记者在采访中也有相同的发现,很多人表明,如果一件商品在相同品质、服务的情况下,颜值即外在的表象会是决定其是否购买的重要因素。

  任兴洲表示,这在直播中也有所体现。在直播购物中,如果商品展示得更加好看就会有更多的人买,比如直播卖一件裙子,就需要好看的模特穿着裙子展示,这样不仅生动,视觉效果也好,销售自然就好,这是直播中的颜值经济。

  她说,这就给生产者提出了一个新要求,除了实用功能性以外,还要有美观性。“赏心悦目还兼顾实用价值、功能性又很强,一方面年轻人可能更需要精神层面的东西,另一方面随着生活水平的提高,大家的鉴赏水平在提升、消费水平要求也在提高。如现在口罩成必需品了,很多商家就在口罩的美化上做文章,也就是在颜值上做文章,口罩也可以与众不同,赏心悦目。其实这是消费升级的表现之一。”

来源:中国经济时报--中国经济新闻网 作者:张丽敏 编辑: 蒋帅       
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