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速途健康阚钰凡:品牌跨界联动,找对人群很关键

中国经济新闻网 2020-11-20 16:10:55

  干饭人、干饭魂、干饭都是人上人。最近干饭人的热火,在网络空间掀起了一场美食盛宴,人们只要打开社交软件,总能看到一道道让人垂涎欲滴的美食,隔着屏幕都能闻到诱人的香味。

  俗话说,民以食为天,美食不仅能满足人们最基本的生理需求,更能给人们带来心灵的抚慰。而对于品牌来说,如何将美食与品牌结合,调动大众味蕾的同时,实现品牌的精准传播呢?

  此前,由速途健康全程参与策划执行的京万红软膏和下厨房APP的跨界营销合作,就成功打造了一场爱与美食交织的品牌传播活动。为期一个月的活动,通过一系列创意活动,将产品根植于厨房场景,不仅调动大众味蕾,实现1.24亿的强势曝光,更让用户对京万红,从形成"烫着了,快涂京万红软膏"的产品功效认知,到产生"爱,就是一起吃饭"的品牌情感共振,开启药企品牌多元化营销新链路。

  建立深度关联,让场景连接品牌

  在信息爆炸时代,最好的营销莫过于将产品根植于用户的日常生活场景中。

  今年,在疫情的冲击之下,越来越多的人开始走进厨房,为家人烹饪美食。速途健康通过对用户的深入洞察意识到,中国家庭厨房的重要性正在回归,它也在成为新一代家庭社交中心,而厨房中烧烫伤安全隐患也成为人们日常生活中不容忽视的问题。身兼"非遗瑰宝""现代中药""国药精粹"等标签的京万红软膏,不仅可以用于水火烫伤、疮疡肿痛、创面溃烂及褥疮、糖尿病足等疾病的治疗,更具有活血解毒、消肿止痛、去腐生肌之功效,是厨房烧烫伤必备的良药。

  为了将京万红品牌根植于厨房这一生活场景,速途健康借助全网美食热度,迎合当下年轻群体的社交方式和生活爱好,策划#720厨房关爱日#话题活动。通过"京"喜盲盒海报、微博诗歌征集抽奖等活动,引发大众关注与讨论,实现京万红软膏与厨房场景的深度捆绑;借助美食微信、微博 KOL转发造势,夯实大众对于京万红一年一度"厨房关爱日"的品牌认知,形成"厨房烧烫伤,京万红常备身旁"的标签化印象定格。

  回顾这次传播活动,速途健康CEO阚钰凡表示,在媒体信息轰炸时代,人们的注意力被极大的分散,于品牌而言,在众多繁杂的信息中,要想让用户留下深刻印象,就要用目标人群最熟悉的场景传达品牌优势;了解场景其实就是了解用户,抓住场景就是抓住了接触用户的最佳时机。京万红的这次传播活动,正是基于对消费者的深入洞察,聚焦人们倍感熟悉的厨房场景,将美食、情感、烧烫伤等多种情景相结合,帮助品牌走进消费者的真实生活中。

  以爱之名,激发大众情感共振

  我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点。

  这次传播除了社交媒体端以有趣、好玩的方式将京万红与厨房场景深度结合,引发大众的关注,速途健康还策划了一场"爱,就是一起吃饭"的主题活动,通过聚焦厨房场景,利用一系列接地气的创意传播方式,打造了一场视觉、听觉和味觉俱佳的盛宴,传达京万红关怀为爱下厨的人,深化受众对品牌的喜爱度和价值认同。

  活动传播期间,速途健康一方面借助直播势头,通过美食达人定制食谱和品牌公开课,将食谱预埋在厨房活动中,借助达人自身影响力和大流量资源,成功吸引数十万用户参加活动;另一方面,借助美食KOL影响力在微博端发出场景海报,通过文案和画面将京万红软膏软性植入在厨房、烧烤店、客厅、热水旁、热油旁等场景下,延伸产品使用场景,扩大品牌认知。

  与此同时,借助当下较火的短视频形式,通过真实情景,引发大众情感共振。宝妈博主"紫嫣大大大魔王"分享了一个为女儿做饭被烫伤的视频,勾起宝妈群体"心痛"的厨房往事;B战UP主"盖里老哥"通过日常Vlog,记录为女友居家做饭的故事,带出京万红软膏应对下厨不小心烫伤的治疗作用;时尚博主"棚户区男孩儿"利用拆盲盒视频,讲述自己与家人团聚的美好故事,表现了对家人的爱,完美阐释"爱,就是一起吃饭"的主题,引发大众的共情。

  据了解,速途健康团队在服务中,一直秉承着这样一条理念:助力客户与新媒体时代共频、共振,协助客户拓展多元化营销新链路,实现口碑与营收共赢。例如,此次的京万红软膏和下厨房APP"爱,就是一起吃饭"的传播活动,并非速途健康第一次通过营销的方式传达京万红品牌信息,早在2017年,速途健康就曾通过冬天吃火锅的场景,助力京万红携手宽板凳火锅店举行火锅趴,当时暖心、暖胃的系列创意活动,不仅加深消费者的体验感,也拉近了京万红与消费者的距离。此外,速途健康在"京万红·红动中国"项目中,线下协助客户联合叮当快药在北京世贸天阶开展集市活动,让老字号重新建立品牌与消费者之间的连接,焕发新活力。

  谈及品牌场景营销,速途健康CEO阚钰凡认为,随着消费升级的到来,人们对物质的需要逐渐从功能需求向精神需求过渡,唯有触动情感的营销活动才能提升品牌粘度,增强品牌竞争力,实现产品与消费者的深度链接。京万红的这次传播活动,从"烫着了,快涂京万红软膏"的产品功效,延展到"京万红,就是爱"的品牌情感共鸣,体谅下厨人的功能性需求及情感需求,给为爱下厨的人送上悉心呵护,让品牌力量在细微的关怀中扩散,成功抓住了大众的"胃"和"心"。

来源:中国日报网 编辑: editor017       
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