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被影视圈热炒的“IP”究竟是什么?

中国经济新闻网 2017-02-20 15:20:35

  21世纪,没听说过“IP”,你就out了。

  随便走进一家咖啡馆,一家书店,或是一家创客空间,你可能就会遇到几个人在聊“IP”。

  这几天,多年前的一本小说《三生三世十里桃花》,更是成为了大伙儿热议的话题,被称为一个巨大的“IP”。

  问题来了,“IP”到底是什么?“IP”经济又是什么?

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中新社发 吕建设 作

  “IP”= Intellectual Property?

  如果提到IP,人们首先想到的大多是“IP地址”。只有特别指出,对方才能明白你说的是“知识产权”(Intellectual Property)。

  说到底,其实这是一个外国人都不怎么会用的英文缩写。近年来,它却在中国炙手可热,大有燎原之势。

  与其叫它“知识产权”,不如叫“文学潜在财产”。

  好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了:可以改编为电影的文学作品。

  而“潜在财产”的所指则更为宽泛,包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品,如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。

  难道说,影视圈热炒的竟是假的“IP”……

  “IP”经济=粉丝经济?

  “IP”经济的模式早在20世纪中期就已经出现。当时的做法主要是把文学作品转化为影视作品上映,从而获取票房收入,形式相对单一。

  随着人们认知发展和科技进步,更多的模式出现了,比如打造漫画、电影、游戏、周边产品等。商业链条逐渐形成,经济模式趋于成熟。

  许多人把“IP”经济称粉丝经济,这其实是有道理的。二者的核心都是通过粉丝来进行商业变现。

  发展“IP”经济的流程一般是先从热门文学作品中挖掘出具有巨大粉丝量的“IP”;接着,通过对文学作品改编,成为影视作品;接着,再进一步改编成游戏,拓展周边产品,通过粉丝购买获利。

  以国外较为成功的电影为例,《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品,粉丝量巨大,因此收获高票房便容易得多。发展出游戏后也获得了不错的收入。

  当然,也有许多游戏改编成影视作品的成功案例,比如《生化危机》、《魔兽世界》等,都获得了不错的票房收入。

  此外,一个成熟的“IP”,能吸引众多投资人的目光,因为其投资风险相对较小。借助好的“IP”,通过互联网平台边融资边拍摄,也是许多创业团队不错的选择。以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例,两者都是缺乏拍摄资金,通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影。

  “IP”经济因其风险较少,易于营销,成本较低,收益较高等优势,发展如火如荼。能否取得良好的“IP”收益,很重要的一个因素是“IP”改编能不能吸引到原有的粉丝,继而影响到更多人群,不断扩大粉丝群。 “IP”经济被称为粉丝经济,也的确是当之无愧。

  好“IP”=摇钱树?

  明确了什么是“IP”,那么,“IP”经济的使命似乎天生就是要把一个能够吸引人的东西,做成一种能够吸金的东西。对于“IP”而言,最终还是要通过盈利实现价值的。

  然而,为何有的“IP”能成功“变现”,有的却不能?这其中,商业化非常重要。即便是人气超高的“IP”,如果不走商业化道路,不断投资人力、物力开发相关新产品,也会淹没在无数“IP”的海洋之中。

  以《西游记》为例,在全世界的范围内积累了无数的粉丝。30年里,它就被翻拍了16次。其中:拍电视剧11次(日本2次),电影5次(日本1次,美国1次)。但要说真正从《西游记》这个大“IP”里掘到真金的,却并不多。相反,很多改编引起了观众的“吐槽”。

  前面提到的《三生三世十里桃花》,影片改编自作家唐七的同名玄幻小说,自2008年推出以来,各语种版本销量已突破110万册,是行业平均销量的183倍。粉丝基础是有了,要让这个“IP”成为摇钱树,也不是一件容易事。编剧、演员、宣传推广、周边产品……一样也马虎不得。

  面对众多的“IP”作品,选择哪一部,既是一次押注又是一种判断。一个强大的“IP”能够让消费者清晰地识别,并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。找爆点、找粉丝,进而吸引粉丝参与,这都有助于建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的“IP”品牌,并最终发挥这个“IP”的最大功效,获得其价值。(宫雨霏)

来源:国是直通车 编辑:曹阳      
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