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牵手抖音,敦煌想离年轻人更近一些

中国经济新闻网 2018-07-24 13:13:48

当唐代诗人王维写下那句脍炙人口的“西出阳关无故人”时,受制于地理和交通,敦煌还是荒凉的西部边陲之地,西出阳关成了孤独感的象征。因为远离中原文化中心,这种孤独给敦煌平添了神秘色彩,外界很难深入了解其风土人情和文化风貌。

随着交通和传播工具的进步,今天的敦煌,已经是国内热门的旅游目的地之一。而短视频等新兴互联网技术,则为敦煌特色文化出海实现了新的加持:7月19日,抖音与敦煌在当地举办“如梦敦煌,千年文化DOU起来”新闻发布会,双方将通过短视频的方式向全球用户展示敦煌之美,提高敦煌的国际知名度和影响力。

作为陆上丝绸之路的节点城市,敦煌历来都是东方历史学者的朝圣之地。但这种朝圣,更多是基于学术层面对文明脉络的探索研究,老实说,它的门槛并不低。国内民众要了解敦煌文化的来龙去脉,也得有一定的知识积累,这可能让一部分年轻人望而生畏。

与西安、重庆等网红城市不同的地方在于,偏居一隅的地理位置,进一步放大国内外民众与敦煌的距离感。

所以,虽然几千年的文化底蕴摆在那里,但无论是莫高窟、壁画,还是月牙泉,都不是电影那种可以移动的产品。抖音这类短视频平台出现前,大家只能通过文字、图片或视频,来感受世界文化遗产的魅力,旅游倒是可以带来零距离的文化体验,但成本太高,范围有限。

任何历史文化产品,要面向大众进行传播,都面临着通俗化的难题,如果是出海,还得克服语言、习俗和价值观的隔阂。换句话说,要将古老呆板的文化,转化为通俗易懂的现代语言符号,在不同年龄、文化层次甚至国籍背景的群体中扩散。这里面有两个关键:其一,内容呈现的形式,是否契合当下的审美口味;其二,内容传播的载体,是不是足够高效便捷。

脱胎于互联网环境下的年轻一代,他们追逐流行,资讯消费习惯更碎片化,且喜欢尝鲜。即便比图文更有优势的长视频,极具特色的敦煌景观,也是静止状态,没有“抖”起来,文化传

播近乎于说教,加上地理限制和认知门槛,一些年轻人很难对一张壁画产生兴趣和偏好。

当年上海世博会中国馆,一幅人物会行走的动态版《清明上河图》,一度引发惊艳叫好,它的成功说明,文化越是传统、有历史感,呈现形式越是得新颖、灵活,才能引人入胜。

抖音上有节奏的音乐加上律动的舞蹈,这种短视频内容形态,在博物馆戏精大会中,也已经被证明能够赋予传统文化裂变传播的巨大能量。

像此次抖音与敦煌的合作,让敦煌壁画上的神女们迈着轻盈的舞步,随着节奏而律动。让文化景观流动起来的尝试,内容通俗易懂,形式喜闻乐见,没什么理解门槛,消除了各种可能的认知隔阂。同时,让文化景观显得十分鲜活——它不仅“活”在历史中,也可以极具现代感地“活”在当下,与潮流的音乐舞蹈产生联系,拉近与现代年轻人的距离。

敦煌文化与年轻人审美接轨同时,文化出海的难度同样降低了。新奇、潮流,这些是国内外民众都能产生共鸣的点。此前的《中国国家形象全球调查报告》显示,有51%的海外受众倾向于通过新媒体了解中国文化。这种文化交流习惯,为东方历史名城文化出海指明了路径。

值得一提的是,敦煌官方账号在musical.ly发布第一支视频后,24小时内在北美地区播放量突破100万,这说明作为当下最时髦的媒体形式,抖音在俘获国内年轻人的心同时,还可以成为对外传播的新载体,拉近与国外民众的距离。

任何略显沉重的历史文化产品,必须经过现代化的改造,才能走出历史学家们的故纸堆,激发大众的探索欲望,进而像年轻人渗透,向海外渗透。

通过更低的拍摄门槛,全浸式的观看方式,和精确的算法推荐,敦煌壁画上静态的舞女,能够在抖音上舞姿曼妙。这是对传统文化进行重新编码传播,把不可移动的文化景观,植入到手机之中。一旦文化景观变得可以移动,文化产品走向全国乃至出海的限制被大大降低。

此外,就像抖音带火城市、催熟地方旅游业所显示的,年轻人已经成了旅游消费的主力,对敦煌这种资源禀赋不占优势的地方而言,敦煌文化“抖”起来,这种知名度的加持,还能产生巨大的旅游业效益,转换成对当地百姓实实在在的红利。(来源:Vista看天下)

来源:中国网 编辑: maojh       
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