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美图发布“美和社交”战略,美图秀秀升级为“社交平台”

中国经济新闻网 2018-08-14 15:13:43

  近日美图公司正式发布“美和社交”战略。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,公司未来将从打造独有商业模式、组织结构变革、产品社交化三个维度推进这一战略。作为美图公司的第一款产品、同时也是体量最大的产品,美图秀秀将以“创建我的生活方式”为定位,全面升级为新型社交平台,打造成为美图系产品的龙头。
  
  美图方面表示,从2008年到现在,美图秀秀用了10年的时间来打磨工具属性,占住了图片美化的入口。“现在我们开始向第二个阶段迈进,就是社区,核心是构建健康的内容生态。在社区构建完成后,我们希望用户能在社区里沉淀更多关系链,向社交阶段发展。”吴欣鸿说。
  
  同时,美图秀秀也负有为美图系产品探路社交化升级的使命。美图秀秀归入新成立的社交产品事业群,和美图旗下的短视频App美拍一起成为社交产品矩阵的先锋,探索从工具到社区再到社交的进化路径。美拍已经是一个成熟的短视频社区,未来将定位泛知识短视频。美图公司表示,社交产品事业群后续将推出更多创新的社交产品。
  
  吴欣鸿透露,美图秀秀的用户喜欢美妆、穿搭、美食、旅行、晒物、瑜伽、健身等与生活方式相关的内容。他认为,偏向生活化的内容定位,有利于形成内容闭环,产生“生产—分发—消费—互动”的正向循环。
  
  在他看来,一部分核心用户已经认知并接纳了美图秀秀的社区属性,新的心智模型已经初步建立。同时,工具成功为社区导入了优质内容,令用户越玩越嗨。
  
  近期,美图秀秀赞助了爱奇艺出品的综艺《奇妙的食光》。目前,黄明昊、朱正廷、王琳凯等6位小鲜肉已经入驻美图秀秀社区,他们将在这里创建他们的生活方式。粉丝们也可以通过美图秀秀,贴近偶像的工作与生活状态。
  
  对此,吴欣鸿表示,这可以视为美图秀秀在为向社交进化的第三阶段探路,他希望未来将其打造成为一个去中心化的社交平台。社交阶段的美图秀秀将会让每个普通人都有存在感,并在此基础上匹配用户关系链,形成关系链,并最终让用户产生强互动。
  
  “在2018年我们会全力做好社区,2019年我们将探索探索新型社交平台的更多可能性。“吴欣鸿说。
  
  据悉,美图将互联网营收业务进一步落地。商业化动作之一是广告。
  
  美图预计,广告业务将成为该公司“未来稳定的主要变现来源”。美图秀秀和美拍的社交转型“使美图广告业务在体量和玩法上有了更多的可能性”。
  
  数据能够说明一些问题,美图公司预计,该公司2018年的广告收入将在2017年约3亿元人民币的基础上增长2倍以上。
  
  对此,招银国际研究所黄群则对社交战略下的广告营收发表积极看法。而SimpleWallStreet通过现金流量法估算,美图由于更较低的用户获取成本、广阔的广告变现前景所带来的营运杠杆。

来源:中国经济新闻网 编辑:曹阳      
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