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杀出黎明,内容布局之战或让第三方应用市场重新洗牌

中国经济新闻网 2018-07-11 22:10:53

     7月2日,工信部公布了《18年1-5月份互联网和相关服务业运行情况》报告,其中新增应用数量有小幅上升,优质应用不断涌现,移动端产品开发领域形势一片大好。高效获取用户已成为开发者的第一需求。作为开发者获取用户最重要的途径的各大第三方应用市场,在手机厂商自有市场的流量挤压下,分发效率似乎受到不小影响,反观行业增长速度已呈现与移动互联网大环境发展节奏脱离之势,随着豌豆荚的贱卖,不少业内人士认为第三方应用市场辉煌不再,应用分发领域已进入急待转型发展的生存瓶颈期。

  但市场仍在成长,各大第三方应用市场真会坐以待毙,在新一轮行业浪潮中成为沙滩上的碎石吗?答案必然是否定的。

  笔者通过在17-18年对该领域进行持续追踪调研后发现,几家占据市场95%份额以上的第三方应用市场,均已或多或少悄然进行转型,360手机助手、安智、应用宝、豌豆荚等第三方应用市场早在去年就在试探新的分发模式,在经历过社交分发、LBS分发的尝试后,用户在内容消费上指数级增长已成为各家新的关注点,以内容形态吸引用户从而带动分发成为各家在产品战略上转型的重点。

  然而转型思路正确,未必就能转型成功,不是谁做火锅都能成为海底捞的,那么我们来看一看,这几家头部第三方应用商店在内容分发的道路上到底都做了些什么,情况又是怎样?

  应用宝

  作为行业领先者,应用宝有着腾讯系最庞大且稳定的流量支持,自身体量异常巨大。随着各方压力增大,应用宝毅然决定转型。去年11月应用宝在“2017腾讯全球合作合作伙伴大会”上宣布启动“万象计划”确定了转型内容分发的方向。但万象计划扶植开发者自己产出内容助力分发的想法,目前看来项目落地已经遇到了阻力,体量的庞大似乎拖慢了应用宝转型的脚步。目前在应用宝客户端内,除了王者荣耀的相关资讯,看不到其他内容分发的影子。

  豌豆荚

  作为业内早期进行内容分发转型的应用市场之一,豌豆荚的一直以“情怀”立足于市场。2016年豌豆荚便已在内容领域探索尝试,但道路似乎并未走的更加深远。打开豌豆荚的客户端,具有高阅读价值的内容已从一级页面消失,被隐藏在“测评”栏目里。背靠着阿里这座大山,“生活”的也并非舒适,顶着商业化的压力,豌豆荚的转型仍有迟疑,是坚定进行内容改造奔向新蓝海,还是以达成阿里爸爸的收入业绩为目标,豌豆荚还没找到答案。

  安智

  2017年来安智迎来激烈的转变。内部团队结构发生了不小变化,新鲜血液的注入直接为这个行业老玩家带来了产品全方位的转变。作为目前国内唯一独立运营的第三方应用市场,没有任何顾虑牵绊条件下的转型,毫无疑问的让它走在内容分发变革大潮之路的前列。

  打开最新版安智App呈现出的内容对安智老用户来说,似乎有些“陌生”,“小视频”、“图文攻略”、“话题内容”已占据了首屏大多数版面。在不改变底层结构的情况下,安智已经完全摒弃掉传统应用商店的概念,程序产品已不再冷冰冰呈现在用户面前。可无限下拉的首页资讯,大量的个性化内容依据推荐算法精准呈现到用户面前,安智已经完全做到Feed流形态下的个性化内容推荐,平台整体感觉更像是“今日头条”。

  除此之外笔者打开的每款应用和游戏都有相应的短视频介绍,用户在选择应用下载时可以获得非常直观的信息,安智在内容上可以说是智变!也许是市场现状的紧迫逼迫了安智下定决心,也许是为了迎合行业大势,不管怎样,现在安智在内容化布局的实施是完整且领先的。

  360手机助手

  360手机助手目前还未对外公布任何要转型做内容分发的消息,不过从客户端的改版来看,已经预留好了内容分发的位置。在主页顶栏中有一个菜单叫做“草园”,里面内容是用app本身自带内容的外露。相信“草园”的寓意也是给用户种草,让用户下软件的意思吧。相比其他几家,360的动作不温不火,目前的内容可读性不强,猜测都是一些官方软文,期待后续改版。

  百度手机助手

  目前百度手机助手还未开出任何内容化改造的苗头,不可置否的是百度手机助手已经慢慢的成为了百度的边缘化产品。整个百度已经聚焦在AI领域并且取得了很大突破,相信不久的将来,AI会像搜索引擎一样,让百度重新改变整个中国互联网产业。到那时也许可以憧憬下百度手机助手会有怎样的变化。

  盘点各家第三方应用商店转型情况可以看清,拥有巨大体量也许并不是最重要的。豌豆荚虽没有应用宝的大流量,却靠着自己的原创内容独据一片天地。360以其丰富的功能坐揽江山一隅。而安智则选择坚定不移地奔向内容分发的蓝海,抢在其他应用商店行动之前完成了内容化的改造。

  笔者相信经过这一轮集体转型洗礼,分发领域必然会重新洗牌,最终谁会成为涅槃之主,现在来看大家的机会是均等的。可以确信的是互联网战场的斗争中,“变”与“快”是恒定的生存准则。

来源:中国经济网 编辑:maojh      
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