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南都“12月18日滚蛋去吧”广告揭秘:王老吉脑洞大开

中国经济新闻网 2015-12-18 12:42:37

  12月17日,南方都市报刊登了一篇“12月18日 滚蛋去吧”的悬念式广告,引发了网友们无数脑洞大开的猜想:从手撕渣男说、爆炒老板论,再到新游戏、新手机、新电影的创意广告,甚至还有网友在新浪微博发起了“1218滚蛋去”的话题,一时间“滚蛋体”圆润的刷爆网络。

  而今天,正值“传说中“的12月18日,南都的又一则头版广告将“滚蛋”的谜底正式揭晓,原来12月18日是《万万没想到》大电影全国公映的日子!作为首席赞助商的王老吉,特别奉上了这个带有悬念的创意广告,以响应万和天宜解压贺岁的主题,霸气的号召网友们一起放下压力,让不愉快都滚蛋去。

 

 

 

  网络短剧《万万没想到》自2013年开播以来,连年收割了无数80、90后年轻粉丝的心,口碑节节攀升的同时,三季总播放量更是过了20亿次。此次由这个网络超强IP的原班人马打造,杨子姗、陈柏霖、马天宇等明星的倾力加盟的大电影,更是针对年轻人群构成了独树一帜的语言风格与创意内容。

  本着“让一部分人先笑起来”的原则,《万万没想到》大电影已提前于12月12日、13日在全国举行了大规模点映,点映两天票房超过了1.2亿,拿下票房以及上座率双料冠军,好评率更是高达85%,可谓是提前一周笑翻全国。而王老吉则在片尾彩蛋中运用五毛钱特效,进行了“笑”果十足植入,并成功的让广告成为了影片的超强笑点与亮点。

 

 

 

  作为《万万没想到》大电影的首席赞助商,王老吉没有选择在影片中进行生硬的产品露出,而是尊重叫兽易小星的“艺术家灵魂”,在片尾彩蛋部分进行了创意编排。而事实证明,这样的选择也得到了年轻观众们的充分认可,网友们纷纷表示:“王老吉的广告太抢镜了,一口凉茶差点喷出来”、“要是电影的广告植入都做成和正片一样搞笑,就不会有人吐槽了”,更有网友惊呼:“活久见,王老吉、王大锤,什么时候勾搭在一起了?!”

  其实,作为年轻化营销的重要一步棋,王老吉与万万没想到“勾搭”已久。早在电影拍摄时,王老吉就已经携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC,通过王大锤帅气演绎实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。另外,王老吉组织万万粉丝进行探班,与主创团队进行密切互动;随着电影的上映在即,王老吉更是为万万粉丝推出了定制版的万万吉祥罐。最值得一提的是,前不久王老吉员工们更是集体被“带坏”,颠覆性演绎了电影片尾曲《巡山舞》。

 

 

 

  而这次的南方都市报“1218滚蛋去吧”的悬念广告,也让网友再次看到了传统民族品牌的脑洞可以开多大。“一朝识得王大锤,从此节操是路人”,近200岁高龄的王老吉玩起了年轻化营销,而到底“滚蛋”能否真的滚出好心情,就需要我们去影院进行验证了。

来源:中国网 编辑: 赵杨子       
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