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创意赋能营销,优酷荣膺2017年度最佳创新营销平台奖

中国经济新闻网 2017-12-14 13:37:57

  12月13日,“2017中国创新营销峰会颁奖典礼”在京举行。优酷报送的案例贝因美&萌娃萌宠真人秀《小手牵小狗》斩获“年度最佳创新营销案例-金奖”,虎牌保温杯引发的中年危机创意营销斩获“年度最佳创新营销案例奖-银奖”,同时凭借出彩的创意实力,优酷更是荣获2017最佳创新营销平台奖。 

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  挖掘新品类潜力IP

  贝因美&《小手牵小狗》-年度最佳创新营销案例金奖

  看阿拉蕾驯萌宠,听道格师傅讲“故事”。这个暑假,《小手牵小狗》让我们领略了治愈系网综的温暖,也让我们对贝因美品牌了有全新的认识。优酷基于阿里大数据进行人群洞察,针对母婴人群喜欢的人物建立场景,强效整合了媒体、技术、平台等资源,为此次营销创新服务。不管是“每天睡前一杯奶”的节目设置,罗志祥的花式口播,还是花字、角标、转场、片头片尾的品牌包装,以及产品摆放,都以一种润物细无声的方式让用户记住贝因美的品牌理念,并提升品牌好感度。在节目深度植入合作上,《小手牵小狗》携手微博电视团和知名KOL为贝因美打造四次深度植入,通过定制情节植入带入产品信息,升华品牌理念。

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  《小手牵小狗》与贝因美的此次携手,恰到好处的把握品牌植入的平衡点,让节目设定既有趣又能释放产品信息。不拘泥于现有IP的剩余价值,优酷将目光投向创新品类的潜力IP,为用户提供新鲜有趣、基于当下的优质内容,基于竞品更快更早吸引更多关注度,抢占用户心智,助力品牌营销效益最大化。据艾瑞数据显示,通过与《小手牵小狗》节目内容的深度结合,贝因美在认知度、喜爱度、推荐度均有较大提升。

  打造情怀式创意营销

  保温杯引发的中年危机创意营销-年度最佳创新营销案例奖银奖

  年逾四十,你会有“中年危机”的困惑吗?今年秋天,黑豹乐队30周年本色演唱会点燃万千网友的摇滚激情,同时备受网友热议和追捧的还有亮相演唱会的虎牌保温杯。

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  一张“杯中不止茉莉和枸杞,还有摇滚和你”的“闻杯式”主题海报刷爆了微博和微信朋友圈。在黑豹30周年演唱会前,阿里大文娱携手虎牌保温杯和黑豹乐队将“中年危机”这一敏感话题推至大众面前,推出定制宣传海报,引爆几代人对当下人生的思考和热议,既提高大众对授权宝的认知度,也为演唱会和虎牌保温杯的销售转化创造了良好的舆论环境。

  在黑豹乐队30周年演唱会当天,以虎牌“保温杯”作为链接摇滚与消费者的情感纽带,设置黑豹粉丝团30年重聚与巨型充气保温杯合影互动环节,以图片新闻的形式强势霸占各大媒体头条和话题热榜;同时通过外籍友人现场倒卖“大麦”保温杯、演唱会现场年轻人手持保温杯喝彩等事件营销,将借势变成造势,整合线上和线下的事件,助推演唱会事件最大化曝光,实现了艺人,品牌,平台,产品四方共赢。据悉,阿里大文娱联合黑豹乐队打造的“事件IP衍生品”意义非凡,大麦网代理的演唱会门票提前两周售磬,事后众多品牌与娱乐资源主动向授权宝寻求合作。

  大宣发大运营齐发力

  优酷摘年度最佳创新营销平台奖

  以创意为核心,以有趣为目标,优酷力求为品牌主和用户打造有趣好玩的创意营销,既让品牌满意也让用户如意。超级网综《火星情报局》携手宝马一系定制线下新车发布会直播,开通边看边买、互动抽奖、弹幕等创新广告形式,打造从“看到买”的一站式体验。

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  2017年春节期间,优酷打通阿里大文娱媒体平台,联动支付宝助力可口可乐“年”在一起AR红包新春传播营销活动,通过创新AR红包、LBS红包地图、支付宝新春集五福等创意活动助力品牌达到品销联动的营销效果。暑期热播青春剧《春风十里不如你》携手RIO鸡尾酒玩转创意营销,通过扫“春风瓶”送优酷流量、线下“分手涂鸦墙”等活动助力剧集热度飙升,同时提高RIO鸡尾酒的认知度。而刚刚上线的优酷超级剧集《军师联盟之虎啸龙吟》中,优酷更是首创“明星创意口播”广告形式,以魔性口播方式为品牌打call。

  在互联网时代,只有创意的营销手段才能更好地迎合年轻用户的心理,精准地抓住他们的需求。无论是在营销形式或者是内容上,优酷始终以持续创新的营销玩法驱动品牌与内容共生,致力于与用户产生共鸣,让品牌与内容实现双赢。

来源:中国网 编辑: 曹阳       
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