财 经 IT | 股 票 房 产 |   中国经济时报电子版
商 业 地 方 | 文 化 汽 车 APP |   中国经济时报数字报

数码

首页 > IT频道 > 数码

将campaign平台化 CCE用这款小程序做到了

中国经济新闻网 2018-07-02 15:18:15

  第71届戛纳电影节已落下帷幕,除了红毯上衣香鬓影的明星名流、荧幕中华丽灿烂的光影故事,还有一款小程序也给人们留下了深刻的印象,这款小程序在一般受众与专业群体之中同时受到好评,不仅在普通用户的微信朋友圈持续刷屏,更是引来微信官方和行业媒体的广泛关注。 它,就是由CCE操刀制作的首款冲入戛纳电影节的巴黎欧莱雅小程序。

  那么这款小程序究竟有何过人之处呢?简单地说,它在单一平台上完成了营销闭环:将一波campain需要的所有功能全部整合在一个统一的平台上,而且免下载、易使用、易分享,解决了传统campaign的巨大痛点——平台分散,分享壁垒高,无法与社交环境完美结合。

  这款小程序突破性地把直播+边看边买+社交裂变+红包+crm管理等诸多功能整合在一起,打造一站式的用户体验。它布局合理,逻辑清晰,简便易用,既有丰富的功能也保持轻量化的体验。用户可以通过它观看戛纳电影节的现场直播,在直播页面中购买明星同款产品,同时还提供会员注册、积分、优惠、账单管理等多样化的CRM服务。为了增加用户黏性与传播裂变,还设置了邀请好友共同参与“签到赢大奖”和“抢C位得红包”活动,互动设计快速唤醒用户参与热情,引发大量二次传播。

巴黎欧莱雅小程序页面截图——电商页面

  目前微信拥有超过10亿的月活跃用户数,众多品牌纷纷在微信生态圈试水社交电商。正是看重小程序强大的性能与优质传播特性,CCE选择使用小程序作为巴黎欧莱雅此次戛纳电影节campaign的平台载体,对CCE而言,这次既是制作一波campaign,又是开发一款互联网产品,CCE与微信团队、蘑菇街、唯品会紧密合作,克服种种困难,在开发过程中不断迭代,只为打磨出更好的效果。在此次开发中,蘑菇街为直播功能提供支持,而唯品会则负责电商购买的部分。经过各方通力合作,最终确保项目在短时期内迅速上线,呈现出一个界面简洁、功能全面,用户体验优秀的作品。

巴黎欧莱雅小程序页面截图——直播页面

  经过与巴黎欧莱雅的多年合作,这次CCE不仅仅把巴黎欧莱雅小程序看成是一波campaign来运作,更将它视为一个长期的营销平台,未来它将承载品牌的营销活动,长期连接品牌与粉丝,共享微信的社交流量,成为品牌重要的数字资产。更看重它在品牌社交营销中的长期价值,将其变成品牌核心的综合性营销平台。

  多年来,CCE一直走在移动社交创新营销前沿,凭借不断完善的微信生态,衍生出更直观、更多元的玩法,最终将用户的追星、娱乐、社交、购物等需求整合到同一个轻量化工具中,在提升品牌传播声势的同时,凭借广告互动的优质体验打动用户,刷新销售记录。

来源:中国财经观察网 编辑:蒋帅      
微信公众号
中国经济新闻网版权与免责声明:
    1、凡本网注明“中国经济新闻网”的所有作品,版权均属于中国经济新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国经济新闻网”。违反上述声明者,中国经济新闻网将追究其相关法律责任。
    2、凡本网注明“来源:XXX(非中国经济新闻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。电话:(010)81785256
报纸订阅  关于我们  CET邮箱 
微信公众号
微信公众号
中国经济新闻网 版权所有 未经书面允许不得转载、复制或建立镜像
联系电话:(010)81785256 投稿邮箱:cesnew@163.com wlzx@cet.com.cn
中国经济时报社 地址:北京市昌平区平西府王府街 邮政编码:102209 电话:(010)81785188(总机) (010)81785188-5100(编辑部) (010)81785186(广告部) (010)81785178(发行部) 传真:(010)81785121 电邮:info@cet.com.cn 站点地图 Copyright 2011 www.cet.com.cn. All Rights Reserved
举报
不良信息举报中心
京ICP备07019363号-1       京公网安备110114001037号