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中国智能手机江湖众生相:谁能笑到最后?

中国经济新闻网 2019-03-25 17:15:17

  尽管已经春分,但中国智能手机市场依然很冷。多家研究机构的数据显示,中国市场的整体销量还处在下滑趋势中。这也意味着,在本就处于存量市场状态的手机江湖,厮杀将更加惨烈。

  天下风云出我辈,一入江湖岁月催。过去的几年间,有上百个国产智能手机品牌消失。如今的市场格局,已经从百家争鸣变为战国争霸,在残酷中国智能手机江湖中,谁能笑到最后呢?

  冷峻背景下的众生相

  赛诺的2019年1月国内整体市场销量排名显示,国内的智能手机市场已经形成“4+2”格局。“4”为第一梯队,华为、vivo、OPPO与荣耀均取得500万台以上的单月销量成绩;“2”是第二梯队,苹果和小米的销量分别为397万台和370万台,距离第一梯队品牌销量差距显著。

  此外,魅族将将能保住1.4%的市场份额,但是销量同比暴跌达63%。至于金立,“人已不在江湖,江湖却还有它的传说”。美图、锤子等品牌已经在“琅琊榜”上没有了名姓。

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  手机行业洗牌加剧,中小品牌相继退出,头部品牌竞争加剧。“4+2” 两个梯队的大佬、高管们作为各自品牌的掌舵人,自然需要帮助自己的品牌辨明方向,从而在这场手机江湖混战中,顺利“吃鸡”。

  OPPO的85后副总裁沈义人2019年元旦后在微博上异常活跃了起来。此前都是偶尔转发公司新闻,现在应该是亲自打理,与网友频繁互动。OPPO的新产品系列Reno都是沈义人通过微博率先官宣。OPPO在完善线下模式的情况下,也在寻求线上声量。

  vivo的高管们相对低调,“闷声发大财”,只在新品发布会上现身。线上渠道子品牌IQOO发布后,俘获了大量粉丝。

  荣耀总裁赵明表现轻松,最近更是在办公室燃烧卡路里。3月20日,他微博上发布了一段视频,并引爆了#燃烧卡路里大挑战#的话题。视频中,赵明通过荣耀V20手机的3D TOF体感游戏功能,来玩滑雪、跑步等游戏,呼吁网友一起运动。

  随后,搜狐掌门人张朝阳、一下科技CEO 韩坤、凤凰网 CEO刘爽、掌阅创始人张凌云、快手高级副总裁马宏彬、途虎养车COO胡晓东等科技公司高管,以及相声演员于谦、主持人杜海涛等艺文界人士也纷纷响应,上传了使用荣耀V20参与体感游戏挑战赛的视频。

  赵明的举重若轻,源于荣耀良好的发展势头和充足的技术创新积累。赛诺数据显示,1月份,荣耀国内销量同比增长11%,名列行业前四。荣耀8X系列全球出货超过千万台,而旗舰机型荣耀V20两个月出货破150万台。在技术方面,荣耀去年发布了多项自研技术。今年2月底的MWC,赵明还代表荣耀向全球参展商展示了魅眼全视屏、Gaming+和TOF深感镜头三项引领行业趋势的应用技术。

  小米创始人雷军的2019年,则要“激烈”得多。1月初,雷军在新品发布会上,直接向荣耀宣战,喊出了“生死看淡,不服就干”的口号。小米9甚至有了“战斗天使”的内部代号,对外宣传语是“很能打”。

  不论是根据IDC数据,还是小米刚刚发布的首份财报均显示,小米在中国市场表现不佳,去年Q4销量1000万台出头,同比2017年下跌35%,退回到小米2016年Q4的销量水平。手机业务是小米的根本,中国市场是小米手机的根本。竞争力下降,可能导致小米生态链、互联网业务产生连锁反应,进而影响其整个业务模型。

  目前全行业共识是,技术创新才是核心竞争力。但小米依然非常依赖供应链技术整合。财报显示,小米2018年全年研发投入57亿元,远低于79亿元的营销投入,这与雷军口中的“工程师文化”并不相符。

  巨人淘汰赛开启,谁能胜出?

  全球及中国市场整体出货量连续两年下滑,2019年形势仍然严峻。中国信息通信研究院,2019年2月,国内智能手机出货量1399万部,同比降幅超过20%。这是自至少2013年以来出货量最低迷的一个月。

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  存量饱和、补贴下降、成本上涨、消费者换机热情持续下滑等多因素制约,2020年5G商用前,中国手机市场开始进入红利真空期。

  在这段红利空窗期,手机行业格局正在重塑,进入综合实力比拼的赛道。OPPO、vivo不约而同地在补足技术和线上渠道短板。OPPO、vivo都对外宣布2019年的研发费用会超过百亿元,各自的线上渠道子品牌iQOO和Reno也相继发布。赵明在参加荣耀活动接受媒体采访时表示,“荣耀的战略,是消费者价值、公司价值与合作伙伴价值的统一”,也就是利用创新的产品为消费者提供价值,坚持保护合作伙伴利益以保持线下渠道模式的健康度。

  在当下行业寒冬中,蕴含着巨大的机遇。5G将至,整个手机产业链包括芯片、终端、系统、应用、渠道等都将迎来巨变,而作为这条庞大产业链最高层的头部手机品牌,他们能否顺利过渡到下一个移动通信时代,乃至实现反超,考验的是技术实力、战略眼光、格局。

  赵明认为,“今年对行业的判断,将是‘疾风知劲草’的一年,会更困难”。在巨大压力下 ,各个公司的底线和底牌都会有一个真实的表现。”

  相信,其它品牌的高管们也会对此有共鸣。

  尘事如潮人如水,只叹江湖几人回。国内智能手机各家高管不同的表现背后,折射的是品牌面对市场、面对未来的不同布局、格局。在这场巨人淘汰赛中,谁能胜出?将是5G全面普及之前的手机市场最大看点。

来源:封面新闻 编辑: 蒋帅       
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