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那些VAIO和诺基亚:回归的已经不是昨日江湖

中国经济新闻网 2017-08-15 14:54:43

  “工厂没有变,logo没有变,我们也没有变。”8月8日,VAIO执行副总裁赤羽良介动情地宣告,在阔别3年之后VAIO再度回归中国市常问题是,“不变”的情怀能否再度跟上时代“变化”的脚步?

  8月8日是个吉利日子,更是个温情脉脉的日子,黑莓、夏普、VAIO不约而同,选择在这一天重返中国市场,让一众老粉丝禁不住追忆似水年华。这是一个怀旧成为风尚的年代,因为怀旧意味着风华正茂的时刻重现。

  VAIO:笔记本电脑的市场已经不再

  大半年不吃不喝才买得起

  VAIO即使以今天的视角来看,很多创意仍让人心潮澎湃。 在那个黑灰配的年代里,VAIO用银色和淡紫色吹暖了整个PC行业,笔记本电脑第一次有了色彩;1998年,索尼发布了采用宽屏设计的VAIO PCG-C1,配置了可以旋转的35万摄像头,笔记本电脑第一次有了娱乐特质;乔布斯也曾是“索粉”,十多年前索尼就已经推出了比今天新Macbook还轻薄的VAIO产品。

  作为曾经的科技记者,李毅回忆起那段关于VAIO的黄金岁月如数家珍。“那时候提到VAIO,关键词就是高贵,而对我来说,主要是后一半——贵12012年,VAIO Z13上市,Z系列是VAIO的旗舰机型,树立了业界的标杆。“Z13的机身厚度不足20毫米,放在现在也是主流厚度。当年Z13的售价是29999元,我得大半年不吃不喝才能买得起。”李毅说。

  除了定位高端商务人群,VAIO时髦的外观也让很多年轻女孩趋之若鹜,粉色少女心、变形本、P系列的口袋电脑……李毅还记得,因为外观好看,市场上模仿VAIO的笔记本电脑特别多,“当时有很多不良商家用国产机换一个外壳和开机画面,冒充VAIO。”

  移动互联网时代的弃儿

  然而,溃败来的猝不及防。

  iPhond、iPad所开创的移动互联网时代击垮了索尼,江河日下的PC市场已经给了许多电脑厂商致命的一击,而索尼自身的高定价与高端定位,也让问题变得更麻烦更棘手。2013年索尼净亏损1284亿日元,其中PC业务带来的营运亏损就达到了917亿日元。剥离VAIO业务成了无奈的选择。

  2014年,索尼把在VAIO品牌下运营的PC业务和相关资产转移到由Japan Industrial Partners Inc.专门成立的新公司VAIO,其中Japan Industrial Partners Inc.将持股95%,索尼将持股5%。VAIO也随即停止了所有海外业务,仅在日本国内销售,暂别中国市常

  经过3年的重新定位,除日本外,新的VAIO目前已经进入美国、巴西、阿根廷、智利和乌拉圭,中国是其第6个海外市常不过,VAIO仍然面对和三年前一样的问题。PC市场需求放缓、高库存等问题并未改变。

  在中国市场,轻薄本和中高端级别的产品正成为市嘲宠儿”,业内人士表示,或许正是这片再生“蓝海”,让VAIO坚定了重拾中国市场的决心。但是,中国的高端笔记本市场已经大多数被欧美品牌占领,苹果、戴尔、微软等国际大厂商发展迅猛。VAIO目前接受预订的两款产品定价分别在13288元和11888元,如此“硬气”的定价在市场上竞争力并不强。

  VAIO当初的成功离不开索尼独特的产品风格,没有了索尼这面大旗,粉丝如何转化也是VAIO面临的一大挑战。

  黑莓:回归是因为中国还有大量粉丝

  那些年我们追过的黑莓

  黑莓7290是陈海滨人生中第一部黑莓手机,那时候他还在上大学。“同学跑来问我这是计算机嘛?我说是,是可以打电话的计算机,它指引着我的十年黑莓之路。”陈海滨自称黑莓专业伪资深玩家、拆机队员,对全键盘情有独钟。用过的黑莓一直舍不得丢掉。而这部7290以古董的姿态出现在黑莓手机重返中国首秀的现常

  还记得那些年追过的黑莓手机吗?在发布会现场有一面展示墙,都是铁杆莓友所提供的收藏品,勾起参会者们浓浓的怀旧情绪,纷纷驻足拍照。

  黑莓曾经是小众和发烧级手机的代表,黑莓公司的历史最早可追溯至33年前,但真正声名鹊起是在9·11事件发生后,成为安全可靠和高端商务的代名词,尤其受美国政界青睐。鼎盛时,黑莓在北美智能手机市场上的占有率高达51%,美国前总统奥巴马也曾是其用户。

  但此后随着触摸屏的普及,全键盘手机被边缘化,尤其是苹果手机和安卓手机兴起并引发全球手机市场巨变。从2010年起,这家市场曾高达840亿美元的公司迅速陷入风雨飘遥

  历经数年艰难转型,2015年黑莓推出首款安卓手机,但是它来得太晚,结局也并不美好。2016年9月,黑莓无奈放弃手机业务,直到2016年12月16日“接盘侠”TCL出现。

  靠什么撬动市场?

  黑莓重出江湖的第一炮是KEYone,号称是最后一款完全由黑莓工程师设计、血统纯正的手机产品,直接瞄准高端商务人群,售价3999元。

  该机集合了黑莓手机的经典元素——标志性的全键盘、贴合手形的亲肤纹理触感后壳,另外加上触摸屏,在安全方面也下足工夫。

  一位BBer(黑莓粉丝自称)在台上大声地喊:“终于可以买到国行的黑莓手机了。”

  实际上,握有黑莓这张牌,TCL早就行动了,在今年年初率先在海外市场推出首款手机。而中国版KEYone在产品配置上进行了全面升级。

  “最大手机市场在中国,所有最新的手机科技、器件也在中国,所以我们没有道理不重视中国市常”TCL通讯高级副总裁、黑莓手机全球事业部总经理Alain Lejeune指出,“不一样”就是黑莓用来吸引年轻人的秘密武器之一。在其看来,黑莓之所以选择现在回归中国市场,是因为发现中国还有大量的粉丝,还有很多人对黑莓感兴趣。

  据透露,目前黑莓的安全服务器都在海外,未来会在符合中国法律的条件下,在中国搭建独立服务器,有计划地推出通讯加密服务。

  黑莓的新旅途已经张开风帆,情怀满满。关于其未来也颇多争议。确实,在口味刁钻的中国手机市场水果能否拉动销量,一切都是未知数。

  诺基亚:

  活下来,然后才能求发展

  重出手机江湖7个月

  回归的诺基亚剑走偏锋,将炮火对准了功能机,在中高端市场鲜有作为。“王者归来”的戏码似乎还遥遥无期。

  2017年1月11日,换了东家的诺基亚手机在中国举行了回归首秀,并推出诺基亚史上第一款安卓手机Nokia 6,售价1699元。尽管它继承了诺基亚一贯的稳定耐用等品质,但配置还是招来不少网友吐槽。有业内人士认为,Nokia 6更像是HMD对这个熟悉而又陌生的市场进行的一次试水。

  事实上,这半年多来,诺基亚悄悄地带来了不少新品,但除了Nokia 6外,清一色的功能机,包括399元的复刻版3310。3310是当年风靡一时的街机,复刻版甫一上线就被诺粉们抢空。

  在今年京东618手机销量榜单上,“新人”诺基亚居然位列第十。不过在业内看来,诺基亚能够上榜,还是靠那些持久耐用的功能机,主打的也是备用机市常

  如此剑走偏锋让不少诺粉失望,不过,旗舰机也许很快就会出现。坊间各种消息显示,诺基亚将于8月16日在英国伦敦发布新作,其中包括诺基亚8,它有可能首次搭载卡尔蔡司认证的双摄镜头。

  在没有被微软收购前,诺基亚手机曾经以PureView相机和蔡司认证镜头闻名。要知道,在iPhone主导智能手机之前,诺基亚才是行业王者,也是手机拍照的先锋。2002年,诺基亚发布了全球第一款拍照手机7650,虽然只有30万像素,却打开了一个新时代。

  今年7月,HMD和蔡司终于牵手。可以说,诺基亚高端手机迎来了强援。

  复兴大业路漫漫

  作为曾经的手机行业霸主,诺基亚这些年颠沛流离,令人唏嘘。

  这家造纸起家的芬兰公司,在1998年超越摩托罗拉成为全球最大的手机商,并在这宝座上笑傲了14年。在功能机时代,诺基亚最为人称道的口碑是能“砸核桃”。然而,在触摸屏盛行的智能机时代,执着于“塞班”系统的诺基亚却迅速衰落。2012年,它亏损了40亿美元。2013年,诺基亚手机卖身微软。

  但进入微软的诺基亚手机却命运多舛,很多工厂关闭,大批员工被裁,尤其令人遗憾的是,微软放弃了“诺基亚”这一品牌,以“微软Lumia”取而代之。这场强强联合的婚姻并没有达到理想的双赢。诺基亚手机被一步步分解,微软的手机帝国也日渐式微。最终,2016年5月微软将诺基亚手机业务卖给了HMD和富士康。芬兰新公司HMD由一群诺基亚老人组成,他们想重塑诺基亚手机的辉煌。

  但是现实很骨感。

  在赛诺副总经理孙琦看来,诺基亚目前的市场表现尚在意料中,复兴之路不可能一蹴而就,大规模的烧钱模式并不适用。对于诺基亚手机而言,首先就是要活下来,慢慢站稳,然后才能求发展。

来源:北京晨报 编辑: 蒋帅       
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