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亚马逊智能音箱欲植入广告 国内厂商暂观望

中国经济新闻网 2018-01-05 11:23:49

  近日,有消息称亚马逊正计划于2018年内,在其智能音箱产品Echo提供的语音服务中植入口播广告,而具体的上线日期和广告报价尚未披露。

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  自2014年11月亚马逊推出Echo后,一股智能音箱的热潮便席卷全球。仅在中国,已有至少数十款智能音箱产品相继推出。而这些音箱提供的功能大致相同,主要是播放音乐、回答问题以及控制智能家居设备等。

  作为智能音箱的鼻祖,亚马逊在产品的商业模式上或率先做出尝试。据知情人士透露,亚马逊正在和多家广告主进行接触,将试水智能音箱广告,其形式也很多样。比如一种类似于谷歌、百度等搜索引擎的搜索广告,即用户通过Echo搜索某一品类商品时,亚马逊可播出某个品牌的广告。

  据业内人士分析,与传统的搜索行为相比,智能音箱的搜索排名变得更为关键。因为音箱可呈现的信息有限,所以语音助手给出的第一个搜索结果,更易让用户接受。

  不仅如此,基于语音助手Alexa来做广告,展现形式也会更加生动。因为在用户与音箱进行语音交互的过程中,智能音箱需要理解用户的提问,再加上亚马逊掌握着消费者详细的购物数据,所以这时候植入的广告会更有针对性。

  此外,对于广告主来说,使用智能音箱的消费群体本身就是一群精准用户,他们处在消费前沿,更乐于接受新鲜事物。

  2017年,亚马逊也在不断扩大Echo的全球版图。从最初的美国、英国,到印度、日本,今年已经扩至南美洲和欧洲。在刚刚过去的圣诞节,亚马逊Echo更是推出了力度非常大的折扣来,和其他产品争夺市场。

  以亚马逊最小版的智能音箱Echo Dot为例,在假日期间,该产品价格从50美元降至最低29美元。而据市场研究公司ABI Research分析,Echo Dot的部件成本约为31美元,这还不包括配送、运营等成本。

  赔本销售换来的是销量的高增长。据亚马逊透露,在圣诞假日期间,Echo Dot的销售量达数百万台,成为同期亚马逊最畅销的产品。

  实际上,贴钱卖音箱的不只亚马逊一家。在国际市场,谷歌便与亚马逊展开了一场价格战。但据市场调查公司eMarketer统计,在美国,2017年智能音箱月活用户将达到3560万人。其中亚马逊Echo将达到70.6%的市场占比,排名第二的Google Home占23.8%。

  国内市场,阿里和京东两家企业在去年双11期间,也围绕智能音箱开展了一场价格战。阿里旗下的天猫精灵向淘宝超级会员补贴400元,原价499元的产品卖99元。在京东,原价399元的叮咚TOP智能音箱向京东Plus会员只卖49元。

  而没有掺和到价格战的小米,旗下的智能音箱“小爱同学”发布价格就只有299元,几乎是同类产品的最低价。在罗振宇的跨年演讲中,其透露称一台“小爱同学”只赚一块钱。当然,这个数据是否准确还有待验证,但低利润一直是小米的产品策略。

  无论是亚马逊、谷歌,还是阿里、京东和小米,大家都还在抢占着智能音箱市场,尤其是国内的消费者,对于音箱的使用还处于习惯养成阶段。一位天猫精灵的内部人士告诉21世纪经济报道记者,广告虽然是一项很有前景的业务,但是在他们可预见的战略规划中,智能音箱都还不存在变现的压力。尤其是在用户习惯没有培养起来、整个生态没有建立起来之前,天猫精灵都会持续地投入建设。

  而目前,亚马逊Echo已经在全球积累了数千万的用户,同时,亚马逊也是最先搭建起基于语音助手的生态的企业,其率先尝试的商业模式或将给后来者指明方向。

来源:21世纪经济报道 编辑: 蒋帅       
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