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2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台

中国经济新闻网 2017-07-19 16:52:00

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  7月18日,根据刚刚发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”, 2017年上半年国内彩电零售量下降7.3%,市场运行压力较大。

  报告显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。

  奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为,2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点:上游面板涨价历时最长,从2016年4月开始,面板涨价成为彩电行业最受关注的事情,本次涨价潮持续到了2017年5月,历时14个月,是面板历史上最长的一次涨价过程;低利润下的运营难度加大,预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下,彩电整机企业的运营难度加大,2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演,各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力;互联网红利正在消退,截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%,同比增长2.9%,网民用户总数趋于稳定,上半年人均周上网时长26.4小时,同比下降了0.1小时,网民用户时长挖掘殆尽,2017年上半年线上彩电零售量为768万台,占比35%,较去年同期下降了1个百分点;价格战终结出“苦果”,2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销,较2015年增加了6次。

  不过,压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意,但亮点仍在,比如外资品牌的反击。据奥维云网(AVC)数据显示,2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%,较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12.0%,较去年下降4.0个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%,较去年上升4.3个百分点。

  另外,彩电显示技术处于三岔路口,OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型,都在自己的道路上快速发展。数据显示,2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%,同比增长0.1个百分点,目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌,既有外资品牌LG、索尼、飞利浦,也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%,较去年同期增长了0.07个百分点,彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场,艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%,同比增长0.7个百分点,目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。

  对2017年下半年彩电市场的趋势预测,报告指出,进入下半年,面板价格涨价趋势得到遏制,有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力,为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。据奥维云网(AVC)数据显示,四季度中国彩电市场规模将达1501万台,同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点,而今年三季度,互联网品牌疲于应战,预计彩电市场规模为1111万台,同比下降7.0%。整体来看,下半年中国彩电市场表现优于上半年,市场规模为2612万台,同比下降4.6%,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%。

来源:北京商报 作者:孙麒翔 石飞月 编辑:蒋帅      
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