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海信:“一带一路”三国记 出海十强品牌扬

中国经济新闻网 2017-05-12 13:57:12

“一带一路”三国记
从墨西哥与美国的边境向南开车半小时,就到了宁静的墨西哥边境小城罗萨里托。城市中心,一面迎风飘扬的五星红旗格外引人注目。这里就是海信集团最大的海外工厂之一——墨西哥罗萨里托工厂。
 
自去年1月6日与日本夏普正式交割后,海信墨西哥工厂已运营一年有余。海信接管夏普墨西哥工厂后,对原有工艺布局和产线进行了技改升级,2016年全年实现160万台的产出, 比2015年提高3倍, 人均单小时产出提升了178%,有效支持了北美市场的供货。
海信墨西哥工厂总经理李炜介绍,2017年将继续优化供应链,交货周期将压缩1/3,大幅提升供应链周期,同时生产效率将会再次提升25%。
 
 
 
(海信墨西哥工厂)
墨西哥工厂是海信全球布局的战略一子。截至目前,海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区,建有3个生产基地实施区域化生产,在全球拥有12个研发机构,产品远销130多个国家和地区。
再把目光转向欧洲。在捷克皮尔森市有一家中国企业,生产的彩电以高端物超所值赢得了欧洲消费者的喜爱,这就是海信捷克公司。 海信捷克公司成立于2015年6月,目标是打造行业一流的电视制造和供应链支持平台,助力海信在欧盟市场的品牌发展和销售快速稳定提升。
海信选择在捷克建厂基于一系列战略思考:皮尔森市地处欧洲中心,地理位置优越交通发达,自2015年8月正式建成投产以来产量逐步扩展,基于工厂的物流集散中心也已启动运营,初步搭建起一条针对电视产品的高效灵活的生产、物流和服务支持体系,成为海信拓展欧洲市场的重要保障。
 
 
 
(海信南非工厂)
而远在彩虹国度的南非,当时规模最大的现代化电视生产线正是海信在2000年建立的。2013年,海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产,可年产电视、冰箱40万台。园区直接解决就业700个,间接提供就业3000多个岗位,凭借功能齐全、配套完善的完整产业链,海信将产品和服务辐射到南部非洲发展共同体共15个国家。
出海十强品牌扬
家电产品是“一带一路”国家人民最喜欢的中国制造之一。在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;除此之外,海信还是BrandZ发布中国出海品牌十强。这与中国家电制造整体崛起密切相关,也是海信先知先觉的以自主品牌走向国际市场并坚持耕耘的结果。
根据海关数据,今年一季度,海信电视和冰冷产品出口额分别同比上升了28.1%和18.7%;与此同时,海信海外品牌销量同比增长45.5%,品牌销售额同比增长40.9%。在国际需求没有明显变化的情况下,海信依然保持着2位数的快速增长,是品牌效应的体现。
 
 
数据更汇聚了全球消费者发自内心的喜爱。开年以来,海信日本公司业绩节节攀升,今年一季度的销售收入超过2015年全年、2016年半年收入。日本是传统家电强国,市场对产品技术要求极为苛刻,在日本家电企整体乏力的情况下,海信的产品在日本的市场份额远超韩国品牌,逐步占领了堪称全球最难进入的家电市场。
在南非,海信也发生了许多精彩难忘的故事。海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产当天,许多开普敦当地人围在工业园门口向里张望,他们信赖来自中国的家电品牌,希望找到工作机会。国家主席习近平在南非《星报》曾发表署名文章并指出,“海信电视、冰箱作为主要家电品牌走入南非千家万户”。
继电视、冰冷产品占据优势后,海信手机业务势如破竹,今年一季度实现美金销售额超过500%的同比增长,今年3月的终端销售数据显示,在部分公开市场渠道海信手机销售额仅次于三星,排名第二。
 
 
 
   身为国家队,海信在“一带一路”的布局不但投身于国家战略、赢得了自身发展,也为当地带来了可观的经济和社会效益。海信的墨西哥工厂为当地提供了近千个工作岗位,拉动了周边工厂和当地企业的配套和采购,预计2017年上缴利税可达180万美元。在捷克,客户对海信的服务高度评价,工厂的高度专业化夯实了客户对海信品牌的信心,海信高端高质中价产品的策略赢得了当地用户尊重。
 
“数”说“一带一路”上闪亮的海信
这只是海信产品在“一带一路”国家表现的一个缩影。海信每进入一个市场,都是技术、研发、服务、售后等全线进入,给各国消费者建立了品牌认知与信赖。2016年海信南非电视量占率排名第一,冰箱占有率排名第二;今年一季度,海信南非品牌销量同比增长103.4%,品牌销售额同比增长69.1%;海信澳洲电视量占率达19.9%排名第一,海信澳洲品牌销量同比增长97.3%,品牌销售额同比增长164.3%。
 
海信在海外征战多年,是中国家电业海外认知度最高的品牌之一。在南非,海信的品牌认知度可与日韩品牌媲美,在澳大利亚、英国等发达国家,海信的品牌认知度是中国品牌中最高的。
随着赞助世界杯的消息传出,海信品牌进一步释放能量。体育营销缩短了消费者认识、减少了沟通成本,也把海信品牌带到了新的高度,向着全球品牌更近了一步。
“一带一路”倡议提出三年来,已有100多个国家和国际组织积极响应支持,40多个国家和国际组织同中国签署合作协议,“一带一路”的“朋友圈”正在不断扩大。而在“一带一路”广阔的版图上,海信正在以世界级的水平,迎接中国品牌时代的到来。

 

来源:中国经济新闻网 编辑:曹阳      
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