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卡位高端市场 卡萨帝冰箱10月拿下三连冠

中国经济新闻网 2016-11-17 10:28:35

  据中怡康最新发布的家电行业2016年10月月报显示,卡萨帝冰箱在同品类同价位产品中拿下三个份额“第一”。其中,在10000-15000元价位段,卡萨帝冰箱份额占比高达34.7%,比第二名高出10个百分点。此外,在8000元以上价位段、10000元以上价位段,卡萨帝冰箱占比也都超过了25%,占据绝对优势。

  与此同时,刚刚落幕的双十一也传来捷报:尽管不曾参与降价促销,但卡萨帝冰箱依然实现了整体销售额增长近100%,各大平台销量增幅明显,成为高端家电品类中的市场赢家。根据京东对产品层次的划分标准,售价高于4000元的家电即被视为“高端家电”,显然,均价在8000元以上的卡萨帝冰箱已经远远超出了这个标准,但高价位并没有阻挡消费者的购买热情,即便是平均售价高达16000元的卡萨帝朗度双开门系列,也一度成为双十一期间京东家电平台的热销产品。

  看上去毫无价格优势的卡萨帝冰箱,缘何能够在十一、 双十一这两次家电降价促销大潮中独善其身?

  业界专家分析,这一方面是由于消费品质不断升级、用户消费渐趋理性,另一方面则是由卡萨帝冰箱自身的产品品质和性能创新决定的。以卡萨帝朗度双开门冰箱为例,这款冰箱独具801L的超大储鲜容积,仅冷藏室的储藏空间就达到464L,还配备多温多循环定制化温区、托盘式抽屉等人性化设计,全方位满足了高端用户对食材储鲜的需求;双十一期间热销的卡萨帝红外恒温冰箱,则突破了传统冰箱的技术局限,首次引入了军事领域中的红外科技,可实时扫描到新放入冰箱的食材,实现快速制冷,为食材提供专属降温保鲜方案,还独具四档变温功能,实现了珍品保鲜、0℃保鲜、-5℃软冷冻、-12℃冷冻四档可调,能够满足年轻用户饮食多样化、储鲜多层次的需求。

  媒体发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》显示,当前消费者的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是逐渐过渡到理性消费,消费者越发注重产品品质、技术创新以及体验效果等多方因素。可以说,卡萨帝冰箱能够在坚持高价位的前提下依然获得用户拥趸,正是由于其研发团队对用户需求的精准把握,以及对品质和创新的专注。以用户需求驱动中高端产品结构转型,同时整合全球一流资源以研发创新,将是卡萨帝冰箱长期坚持的目标。

来源:中华网 编辑:蒋帅      
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