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QuestMobile发布中国移动互联网2018半年大报告

UC资讯生态流量价值凸显

中国经济新闻网 2018-07-20 21:11:07

  QuestMobile发布中国移动互联网2018半年大报告,UC资讯生态流量价值凸显

  生态流量用户规模TOP玩家排行

  近日,QuestMobile公布了中国移动互联网2018半年大报告,在报告中可以看出,在2018年上半年中国移动互联网实力价值榜中,UC资讯以近3.9亿的月度总受众规模位居生态流量用户规模TOP玩家——新闻资讯板块TOP2,与第一名相差甚微。

  产品+内容+智能技术打造超级资讯生态 UC资讯稳居第一阵营

  早在今年年初便有数据体现,UC浏览器依托丰富的产品内容生态以及精准的大数据算法推荐,不断增强用户粘性,丰富用户生态,以多维度的流量优势成为移动浏览器行业用户粘性第一以及2017年度中国移动互联网生态流量TOP玩家。而半年来一路高歌猛进,UC资讯以3.9亿的月度总受众规模位居生态流量用户规模TOP玩家——新闻资讯板块的TOP2,这既是UC资讯在新闻资讯领域的市场领先体现,又是其优质流量促进的结果。

  对于成立于2004年的UC浏览器来说,核心优势一方面在于UC体系内部成熟的技术为用户带来了优化的使用体验,使得用户留存率较高。另一方面以UC信息资讯为主体,通过神马搜索、PP助手、九游、大鱼号等产品为支撑,不断在搜索引擎、应用分发、游戏及自媒体内容创作平台等模块进行全面布局,构建新闻资讯、图片、小说、影视、动漫、短视频等多维度生态流量场,触及移动互联网用户生活的方方面面。同时获得越来越多用户的喜爱,这也是处于APP用户规模亿级玩家阵列的必要条件。

  作为阿里巴巴集团信息服务的旗舰应用UC资讯,不仅汇聚了70万大鱼号优质创作者的内容,还联动阿里整个文娱生态,发挥内容整合优势,第一时间将最新鲜优质的内容送到用户面前,让用户在UC资讯看到最快、最全、最优的内容。以本届世界杯为例,UC获得了央视授权的世界杯赛事集锦、周边花絮等短视频播放权,成为首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台。UC资讯以版权短视频为核心,以创作生态为关键支撑,搭建了囊括官方授权、合作引入、原创自制、创作征集、AI写作的内容矩阵,全形态全时态全景式的呈现世界杯精彩瞬间。截至2018年7月16日,UC端内世界杯内容消费总量达到7.9亿,大鱼号生产世界杯相关内容超过40万篇,世界杯相关总体搜索量超过1.7亿次,将信息流资讯平台强时效、多元化、碎片化的内容优势发挥至最大化。

  流量与价值正相关 UC广告全矩阵式覆盖

  随着信息碎片化的加剧,流量与价值不再是简单的等于号,而是与流量质量呈正相关。“立体化+年轻化”的优质流量,为UC带来了生态流量价值洼地,从流量入口到深入用户心智,实现多维度全包围,具有很高的商业价值。

  依托全球6亿用户的庞大流量和强劲技术实力,UC懂用户更懂营销,已经构建了产品、数据、内容三大营销生态。

  UC全矩阵式的营销产品生态分四大类别:第一类是有助于品牌强势曝光的开屏广告、菜单栏气泡、分享面板等高曝光大流量产品,第二类是“搜索+推荐”的智能营销效果广告,第三类是信息流卡片、沉浸式视频卡片、资讯集合卡片、头条软文等原生广告形式,第四类是强调用户互动和体验的UMAX炫景、lottie交互动态卡片、AR/VR/3D、视频播单等交互式产品。

  在数据生态方面,凭借融合阿里集团多场景用户行为大数据的阿里文娱智能营销平台,广告主在UC的媒体投放中,可对用户进行多维度数据分析,给用户匹配精准广告,实现广告的智能投放,帮助广告主达到品效合一的营销效果。

  在内容生态上,UC利用「大栏目」灵活满足众多行业需求,利用「大IP」与品牌联动提高影响力,利用「大鱼号」优质资源提供品牌定制服务,利用「大事件」策划品牌与热点的互动影响用户心智。广告主可根据品牌属性选择最佳资源进行内容营销,通过用户和品牌的互动,提高品牌的曝光度和影响力。

  在以消费者为中心的移动互联网时代,打造超级用户生态尤为重要。品牌如何在推广的同时,增进和用户的“亲密关系”,一直是广告界探索的课题。UC基于对用户及广告主需求的深刻理解,构建产品、数据、内容三大营销生态,在赢得更多用户青睐的同时实现更大的生态流量价值。

来源:消费日报网 编辑: maojh       
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