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美团点评拟投资数亿美元与对手争夺行业霸权

中国经济新闻网 2017-06-28 11:19:47

  美团旅行

  凤凰科技讯 据彭博社北京时间6月28日报道,继打车应用、共享单车以及外卖后,中国科技巨头之间的竞争又扩大到了旅行行业。

  腾讯控股支持的美团点评正准备在接下来三年至五年时间内在旅行行业投资数亿美元,打败百度支持的携程网。同样有意进军旅行行业的还有电商巨头阿里巴巴集团。

  在线旅行成为了中国三大互联网巨头BAT争夺的最新领域,他们的竞争覆盖了中国整个按需服务经济。美团旅行想要在一款应用中向用户销售飞往北京的机票、博物馆门票、餐馆预订服务等,这是携程等专业服务无法匹敌的。

  美团旅行总裁陈亮承担着这一任务,矛头直指阿里旅行品牌飞猪和携程网。他想要在2018年年中建立起中国最大的酒店服务,靠的就是已经在其团购平台上订过餐、安排过按摩、获得过零售优惠券的2.4亿用户。陈亮称,相比之下,阿里的5亿多用户主要在其网络平台上购物。

  BAT投资的一系列创业公司

  “美团旅行真的对我们的业务形成了很好的互补,”陈亮在接受采访时称,“阿里需要弥补的缺口要远远大于我们,因为它起步时是一个生活方式平台。”

  携程在一份声明中称,公司正在向小城市扩张,这里有希望获得“优质服务”的用户。阿里尚未置评。

  美团是腾讯与阿里、百度竞争的“代理人”之一。这场争夺战通过数十亿美元投资交易以及阿里投资的外卖公司饿了么、共享单车摩拜单车或ofo等代理人展开,目标是控制中国的中产阶级消费者、旅行者以及网民。阿里也已表示,希望飞猪能够成为千禧一代的领先旅行服务。

  需投入更多营销资金、降价

  和共享单车领域不同,美团和阿里进入的是一个已经拥有主导性公司的旅行行业。携程网获得了美国旅游服务巨头Priceline的投资,通过在2016年与去哪儿网合并巩固了市场地位,同时结束了代价昂贵的补贴战。在此之前,携程网还收购了艺龙旅行网,后者的投资者中也包括腾讯。

  “如果美团想把现有用户转化为旅行用户,那么他们可能需要投入更多营销资金和折扣。和携程网以及其他旅行网站相比,美团的价格必须更具吸引力,”晨星投资者服务公司分析师玛丽·孙(Marie Sun)表示。

  中国在线旅行支出不断增长

  在线旅行是一个关键领域,因为它刺激了消费者在食品、娱乐等领域的广泛支出。市场研究公司eMarketer预计,从酒店到机票在内的各种数字服务销售额今年将增长28%,超过1130亿美元。而且,它还有很大增长潜力。彭博行业研究编制的统计数据显示,互联网旅行预订收入只占据中国旅游业总收入的10%,而美国为56%。

  陈亮称,美团旅行在今年4月份的酒店客房预订量增长60%至1700万间,目标是在2018年下半年达到每月2000万间。

  陈亮的策略与携程网管理层不谋而合,后者已经强调了小城市居民的旅行潜力。中国国家统计局的数据显示,农村家庭可支配收入是城市的三分之一,但是在2013年至2015年,这一数字增长了21%。

  “后来者有机会取得成功,”伯恩斯坦高级研究分析师波特什·瓦杰帕伊(Fancy Chance)表示,“在线酒店客房模式的利润率十分高。但是,携程网能够发动另一场价格战,他们有能力这么做。美团能够发起多大规模的进攻值得关注。”

  投资者也已经注意到了阿里在旅行行业的野心。去年11月,阿里宣布,飞猪应用的注册用户超过2亿,日均访问用户达1000万。

  陈亮对此不屑一顾。“对于阿里来说,这项业务太小。看看他们的物流业务、金融业务,都很庞大。他们会优先发展大业务,”他表示。(编译/箫雨)

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来源:凤凰科技 编辑:蒋帅      
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