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Twitter瞄准电竞赛事 为了用户增量与收益率

中国经济新闻网 2017-03-14 15:09:27

  体育产业生态圈——www.ecosports.cn

  导语:“折腾”完体育赛事直播,Twiiter又把心思放到了电竞身上。

  文:刘丰源

  编辑:陈点点

  从温网、澳网到NFL这样的顶级体育IP,不可否认的是,Twitter在与Facebook的体育直播布局中竞争暂时领先。作为全世界最大的两个社交平台,Twitter和Facebook已经先后入局体育产业,并同时将体育赛事直播作为他们体育产业布局中的核心业务。

  然而Twitter并不满足于这个阶段性的胜利。在攻克了传统的体育赛事转播后,Twitter又把重心放到了电竞赛事的身上。在2017年,Twiiter将对ESL One、IEM这两大知名电竞赛事进行转播。

  电竞,Twiiter的下一块阵地?

  Twitter与电竞赛事的联姻,从ESL One 和ESL旗下的Intel Extreme Master(IEM)开始。这两项在全球范围内拥有的巨大影响力,是Twiiter与其联姻的最大原因。根据官方所透露的信息,Twiiter将在2017年全程直播ESL One和IEM共16站的各项比赛。

  全球范围内的Twiiter用户只要登录 esl.twitter.com或是iem.twitter.com,就可以收看到相关的转播。而像Apple TV、Xbox One、Amazon Fire TV等流媒体平台,都是Twitter电竞直播的分发渠道。

  不仅如此,Twiiter还将在每周制作一档30分钟的ESL专题节目,从赛况集锦到幕后花絮,全年1500小时的内容体现的是Twitter希望深挖电竞转播的决心。

  当然,Twiiter、ESL和IEM,都不希望只做赔本赚吆喝的买卖。通过Twiiter进行的电竞赛事转播,可以独立招商,进行商务开发。

  对于入局电竞,Twitter的首席运营官Anthony Noto希望的是依靠电竞的巨大潜力和快速增长的市场,让Twiiter得到年轻用户的深度使用。在未来,Twiiter希望成为他们获取电竞咨询、收看电竞内容、进行电竞话题互动的第一选择。

  从传统体育到电竞,Twitter发展体育赛事直播业务的决心已经不是秘密。而这一切,都源于社交媒体在经历了长时间的发展之后,面临着发展瓶颈与衰退危机。而在尝到温网、NFL带来的甜头之后,又毅然向不同与传统体育的电竞赛事发起了攻势。

  看轻经济回报,用户增长才是Twitter价值所在

  在国外完善的付费观赛模式下,采取免费转播的策略,Twitter的眼里没有金钱盈亏,更多的还是为了用户与流量。

  用户增长率和活跃用户数量的下降,使Twitter不得不提早另谋出路,作为优质资源的体育赛事,当仁不让的成为了Twitter丰富其内容的首选,意图刺激用户市场,增加活跃度和吸引新用户注册。

  所以用户市场才是Twitter真金白银地买下直播权,却又免费在平台上直播的目的,至于赛事直播所带来的广告收益,相比于版权费与制作成本,还有用户与流量所带来的价值,实在杯水车薪。

  Twitter作为一个接近成熟期顶端的市场,为推迟进入衰退期,刺激用户,引入新鲜血液才是长久可持续发展的根本。所以归根结底,直播电竞赛事只是Twitter以体育带动用户战略的其中一环,以后Twitter还会坚定不移地落实这一战略。

  电竞将带来更高的收益率

  与此同时,电竞有别于传统体育赛事,又有其特殊性,这也是Twitter在入局体育之后,将第二阶段的发展需求转向电竞赛事直播的原因。

  首先,如前所说,用户才是Twitter入局体育的价值所在,而电竞与传统体育很重要的一个区别就在于观众。Twitter直播传统体育赛事,与其说是增加了用户,不如说是单纯的增加了流量,而这种到底能转化成多少用户依然存疑,同时也对增加用户粘性做出的贡献微乎其微。

  而电竞赛事的受众绝大部分都是互联网用户,这与Twitter受众高度重合,在Twitter上观看NFL直播的观众可能只把互联网、推特当作众多观赛工具之一,而电竞赛事的观众,绝大部分就是我们所说的网民。所以电竞赛事给Twitter带来的流量,比传统体育更有可能转化为用户。

  其次,转播电竞赛事比传统体育赛事的成本更低。电竞赛事的主要直播画面是游戏界面,制作过程与所需的直播技术,与传统体育赛事的多机位拍摄、切换、画面的剪辑、传输相比,有着更显而易见的低成本优势。

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来源:搜狐体育 编辑:蒋帅      
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