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七匹狼2018上半年营收14亿 实业+投资推动品牌全面升级

中国经济新闻网 2018-08-30 15:26:57

  8月21日,福建七匹狼实业股份有限公司(下称“七匹狼”)对外披露了2018年半年度报告。报告显示,2018年上半年,七匹狼实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%;实现归属上市公司股东的净利润1.35亿元,同比增长10.49%。其中,服装业务营收14.10亿,占总营收的96.64%,同比增长13.58%。

  以终端为本,近年来,七匹狼从消费者角度出发,不断根据市场情况,推进品牌时尚化转型,以“实业+投资”的为主线,实现多元化战略,打造品牌矩阵。在实业方面,七匹狼继续进行从产品设计到经营管理层面的全方位变革,带动品牌、渠道、产品、供应链的精细化改革,不断夯实业务基础。在投资方面,则围绕时尚和大消费领域,积极推进对外投资相关工作,以满足市场“多面”需求,优化产业结构,持续打造千亿市值的时尚产业投资服务集团。

  “产品力”升级,带动品牌时尚化转型

  十几年前,一提到七匹狼,消费者想到的是“男人不只一面”的“茄克之王”。如今已引领我国休闲男装28年的七匹狼,除了是中国男装茄克的龙头老大,更成了国际时尚T台的中国力量。这一华丽转身的背后,正是七匹狼对“产品力”的进阶:一方面继续强化商品分析体系,通过抓取分析终端消费数据,精准获取终端消费需求,提高开发精准度;一方面加强对产品的设计能力,善于将民族文化元素与时尚流行元素结合,形成了独特的品牌DNA——狼文化,极大地提升了产品的时尚感和辨识度。此外,为了加强产品适销性,七匹狼商品部门还协同营销中心,进一步梳理店态,根据不同店态优化调整品类结构,打造适合七匹狼消费者的产品体系。

  七匹狼2018秋冬形象大片

  2014年,七匹狼自行孕育出适合年轻群体的意大利潮牌“WOLF TOTEM”(狼图腾),并从2015年至今,连续四次受邀米兰时装周走秀,代表中国男装荣登国际舞台。如今“WOLF TOTEM”已单独开设专卖店进行销售,深受年轻潮人青睐。

图:WOLF TOTEM2018米兰现场走秀

  “产品力”升级带动品牌时尚化转型,在品牌建设方面,七匹狼除了通过更加精准的品牌宣传活动,提升品牌在消费者中的认同度,传达时尚化、国际化的品牌形象。还善于与潜力明星、模特、年轻新锐、社交平台“关键意见领袖”等新生代合作,多维度打造年轻化品牌形象。近日新签约的代言人实力街舞冠军“韩宇”,与多年合作代言人“张涵予”形成实力组合,透露着七匹狼“不只一面”的时尚化转型战略。

图:七匹狼品牌代言人宣传片(左:韩宇右:张涵予)

  全面升级线上、线下渠道

  在渠道建设方面,七匹狼持续推动渠道结构优化:一方面,持续对终端门店进行“品牌店”和“平价店”的细分改造,提升渠道整体运营效率;另一方面推动新设渠道布局重心向购物中心过渡,并针对购物中心的发展推出符合其定位的新形象,着力提升与商品的匹配度,实现公司渠道终端的全面升级和有效布局。

  同时,七匹狼还加强数字化门店的建设,依托IT新技术,实现会员、商品、营销、交易四个环节数字化,同时打通会员、POS、商城、平台等系统,为终端提供强有力的销售助手,给消费者提供更优质的服务及更好的体验。

(图:七匹狼终端零售门店)

  在线上渠道方面,随着新兴网络平台的崛起,天猫、京东、唯品会等主流平台的流量被分流稀释,流量竞争激烈。在此情况下,七匹狼持续深化线上平台改革,加强流量运营管控能力,结合短视频、AR互动体验技术、宣传文推广结合等新媒体营销方式,加强节奏把控,深研平台规则,制定销售层级计划、提前进行爆款布局,充分吸引利用流量,提升转化率及单品贡献率。这也使得七匹狼近八年时间里,线上电商业绩一直保持匀速增加。

  多元化投资,打造时尚品牌矩阵

  为了满足不同客群的需求,打造“时尚产业集团”,除了“七匹狼”和自身孵化的“WOLF TOTEM”品牌以外,七匹狼在近年来还通过收购方式投资了年轻潮牌“16N”以及国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”,入股现代传播数码业务和享誉全球的多元化时尚奢侈品购物平台Farfetch,覆盖时尚产业的各个领域。

  值得一提的是,半年报显示,七匹狼于2017年12月交割完成大中华区业务的Karl Lagerfeld,亏损约2280万元。这主要源于今年上半年Karl Lagerfeld项目尚在培育期内,产生较多的一次性费用用于店铺整合、团队建设等,出现亏损也属正常。七匹狼2018年半年度董事会经营评述中也表示,公司正努力推动不同业务模块的融合,优化Karl Lagerfeld业务运营模式,促使其更加务实、更加落地。同时,也在积极推动新的投资业务的开展。

  作为国家级工业设计中心、中国服装业首家高科技上市公司,在整体市场环境不景气的形势下,七匹狼2018年上半年财报显示服装销售额、销售利润稳步增长,彰显了作为中国男装领导品牌的深厚底蕴,而这也正源于七匹狼多年来不断的创新和改变。未来,一个市值千亿的七匹狼时尚产业投资服务集团,指日可待!

来源:消费日报网 编辑:蒋帅      
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