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从趋之若鹜到茫然若迷 旅游小镇究竟该如何打造?

中国经济新闻网 2018-01-29 15:51:41

  这两年中国特色小镇的飞速发展形成了一股热潮,有人甚至用风起云涌来形容。

  2016年7月,由中央三部委(住建部、发改委和财政部)共同提出在全国范围开展特色小镇培育工作,目标是到2020年,在全国培育出1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。

  政策一出台,最先嗅到机会的是企业家,各行各业都认准“特色小镇”将是下一个经济风口,特别是房地产行业的企业家。面对特色小镇信贷政策倾斜、扶持力度大、那地成本低等优惠条件,国内各大房企随之纷纷展开动作,从不同角度参与到特色小镇的建设中,一时间特色小镇趋之若鹜,如日中天。

  佛山北滘智造小镇

  但随着时间的流转,热度的沉淀,大家开始发觉,对于“特色小镇”其实并不了解。这就好比是一直追求的姑娘,苦苦追了半天却发现这一切都是一时冲动,她的真实样貌、修养、喜好你一无所知。

  特色小镇究竟是什么?从2014年时任浙江省省长李强首次提出特色小镇以来,再到国家出台的相关政策文件,特色小镇的概念基本达成了共识:特色小镇是指相对独立于市区,具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台。她具备四个特征:产业上“特而强”、功能上“有机合”、形态上“小而美”、机制上“新而活”。

  然而,各大企业沉浸在房地产“短高快”的盈利模式下, “特色小镇”却在发展中一再碰壁,“千镇一面”、“有镇无产”等问题的突显,不禁令人担忧:蜂拥而上之后会不会是一地鸡毛?

  中国旅游特色小镇代表:乌镇

  在众多特色小镇中,旅游特色小镇是最为普遍和盛行的,在特色小镇的修饰词中,“休闲旅游”占去了半壁江山。著名旅游专家魏小安教授曾指出,“特色小镇根本就是旅游推进”,“加旅游是所有特色小镇的共同点”。

  难在产业上,苦在特色上,倒在房子上,差在文化上,死在市场上。当旅游小镇与其他小镇一样,交织在趋之若鹜与茫然若迷的困境中时,旅游从业者开始发问,旅游特色小镇究竟该如何打造?

  《别把小镇造坏了》新书发布会现场

  2018年1月26日,由广东旅游出版社出版的《别把小镇造坏了——打造完美小镇的思考与实践》一书在广州扶光书店发布,作者是潜心旅游业20年的旅游老资格,现任雪松文旅集团董事长兼总裁的鲍将军先生。

  鲍将军先生作品《别把小镇造坏了》

  书中结合其二十多年来在旅游小镇开发和运营的实践探索,作者认真梳理了旅游小镇建设的方方面面,讲述了小镇的历史、文化产生背景及小镇与大城市的关系,小镇如何再次成为人们生活、体验的栖息地,小镇尤其是旅游小镇以什么样的内容吸引游客,一个出色的小镇如何设计规划,以及对未来小镇的发展畅想。有趣、有感、有独特视角的阐述了该如何打造一个独具特色,受游客欢迎,且具备文化底蕴的旅游小镇。

  作者鲍将军先生介绍新书内容

  新书一经发布便在业内引起巨大反响,获得了多位业内大咖的肯定。中国旅游领军人物,华南师范大学的副校长朱竑教授对此书高度评价,并欣然为本书写序,点赞道:“观点鲜明,论证严谨,逻辑清晰,案例典型,见解独到,干货十足……从某种意义上来说,这本书里的很多内容既可以归属于历史,也可以归属于文学,还可以归属于设计规划学科,以及旅游学、演艺学等多重维度,是一本综合性的读物。”

  华南师范大学方远平教授评价新书

  华南师范大学旅游管理学院学术委员会主任方远平教授评价道:“时效性强、可操作性强,有创新,有国际范,值得细细品读。无论是普通大众、还是专业人士,都能从中获得自己想要的知识和灵感。”

  广东旅游出版社刘志松社长点评新书

  “这是一本关于小镇规划、策划、实践的落地手册,具有很强的实操借鉴性,基本上将如何打造完美小镇、心爱的小镇弄懂做实了。这本书可以说凝聚了作者近20年时光的工作实践,但作者在写作时并非囿于一己,在基于自身实践的同时又跳出自身实践,在体验经济的大时代中,讲好小镇多种可能性,以及未来的发展趋势,具有很强的前瞻性。”广东旅游出版社社长刘志松先生在对此书的书评中写道。

  关于旅游小镇该如何打造?作者鲍将军在书中结合丽江大研古城案例着重指出:

  一是要回归文化

  小城镇也好比如一个人,它也迫切地需要自己的个性 和特征,每一个小镇都不想成为“千城一面”中的一个缩影,立于文化,回归文化才是小镇成长与发展的根基。

  丽江大研古城上演的纳西族打跳舞蹈

  具体怎样能让小镇文化回归呢?归结起来基本需要以下五大核心元素:一是独有的精神地标、政治地标、 社区与公共空间;二是名人故居、庄园农场、博物馆、文化传承与教育机构;三是特色品牌美食、手工、物产市集、风俗规矩、生活方式与特色企业;四是独特宗教仪式节庆、展会赛事与相关类别上下游产业;五是别具一格的自然景观、旅游民宿和生活体验。

  二要创意设计

  小镇的设计,是对文化进行传承和保护,融合特色鲜明的产业形态,注入丰富多彩的产品体系,完善便捷舒适的设施配套,让文化、游憩、生活相得益彰,打造集生态、生活、生产于一体的“三生综合体”,最后形成三个大世界:一个“博采众长并别有风情”的文化世界、一个“陶情适性并流连忘返”的游憩世界、一个“黄发垂髻并怡然自乐”的桃源世界。

  依托丽江古城建筑元素设计的新式建筑组团

  在打造小镇的过程中,设计既是灵魂又是血肉,有风格、有文化、有特色是小镇的灵魂,有动线、有空间布局、有清晰的组团设计就好比如小镇的骨架和血肉,想要真正打造一个符合人们预期,并且能满足现代人消费需求的小镇,必然需在设计上苦心雕琢。

  三是要完善产业

  小镇的产业是小镇的核心内容,也是小镇文化、规划、建设、研发、运营、管理 应该围绕的中心内容。打造优质旅游小镇,首先需要摸清自身的优势资源,以旅游作为发展的核心,基于优势资源选择和完善产业组合,形成以旅游所代表的全面升级体验服务模式为产业内容,引领人们在小镇度过愉悦、快乐的旅行时光,并以小镇出色的吃住行游购娱六要素满足游客的消费需求,从而能促进小镇的发展,使小镇居民安居乐业,使小镇生活多姿多彩。

  丽江大研花巷的情景商业

  四是要回归体验

  一个优秀的旅游目的地,除了满足人们的需求,还应当给人全方位的“感觉体验”享受,视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉五个维度的累积,最终呈现给游客一种独特的,可辨识性的感觉,构成游客对旅游小镇的评论和口碑。不考虑口碑的其他因素,比如价格、产品等,从感性上来说,这五个维度决定了游客对小镇的体验和感受,也是旅游小镇能否成功至关重要的五个因素。

  丽江大研花巷轻盈曼妙的手鼓之音

  传统旅游的六要素——吃、住、行、游、购、娱在新的体验经济下将发生巨大的变化,在旅游活动中,游客需求的不再只是物质结果,而是一种不同寻常的经历或感受,人们对旅游基础服务和各项配套服务的需求更加个性化、情感化、参与化和求知化,务必要求建设规划者在旅游主题设计、氛围营造、体验项目服务、目的地服务、产品价格因素等多方面都需要进行全面升级,打造真实符合游客需求的吃、住、行、 游、购、娱一体化产业内容。

  各类非遗文化馆打造的特色文化体验

  打造一个优质旅游小镇是有难度的,鲍将军在书中谈到:“创建一个可体验的小镇所需的创意、创新和创造、所对应的时空条件,团队条件和文化条件,都跟以往的产业迥然不同,它需要产业与文化要素的结合。面临的难度、强度和深度将比常规旅游项目开发和管理更专业、更艰难。所需要的条件,远远超过一个万达商业综合体的概念,超过在新加坡旁创造一个超级房地产的概念,超过了华夏幸福的固安产业新城概念。”

  可见,打造一个优质旅游小镇绝非易事,更不是一朝一夕之功。中国旅游小镇尚在摸索发展阶段,可以说是前途光明,大有可为,但又无典可效,须摸索前行,可以做小镇,但是要冷静分析,要打造有规划、有设计、有文化、有品位、有特色的旅游小镇,正如方远平教授在分享会上所言,需要“打造旅游小镇,需要《别把小镇造坏了》这样的对旅游小镇热潮的冷思考及旅游实操经验的总结。”

  注:文章字数有限,更多精彩内容请查阅原著

  《别把小镇造坏了——打造完美小镇的思考与实践》

来源:中华网 编辑: 蒋帅       
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