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我是超人IP:进击的身材经济 打造产业化平台

中国经济新闻网 2017-03-15 10:46:48

  运动健身已成为当下不少人的“新宠”,百度年度健身热词显示,大家最关心的是“马甲线”,“长跑”名列第三。按照国际通行标准,当人均GDP突破5000美元之后,人们对享受型、发展型的消费需求就会上升。我国的人均GDP已超过8000美元,人们开始更愿意主动为自己的健康消费投资。于是,“约人吃饭,不如约人出汗”成为越来越多人的生活信条,各种以体育兴趣为媒介的圈子不断涌现,“身材经济”也日渐活跃。有专家预测,2018年我国健身产业将达到68.3亿美元的规模,雇员人数将接近25万,这样的发展速度,不可谓不快。
   

  近日,申万宏源·2017“全民健身:进击中的身材经济”健身产业高峰论坛在上海举行。“我是超人IP”创始人李宇欣,青鸟体育董事长卞光明,一兆韦德董事长金宇晴,光猪圈健身董事长王锋等行业大咖分享了经验与心得。


   

  在“新潮涌动”圆桌论坛上,“我是超人IP”创始人李宇欣表示:“我是超人”是时尚减脂品牌”减约”旗下关于身材经济的第二个品牌,是时尚健康版块综艺IP。其诞生源于目前在旅游卫视热播的“我是超人”综艺节目,节目于每周五、六、日,在旅游卫视黄金时间播出,由奥运冠军刘璇领衔主持。上线五个月的时间覆盖全国超过十亿播放量人次,目前已覆盖500家运动健身俱乐部、合作品牌120家、联名合作推广媒体平台40家,线下可覆盖12个省市、480个社区。该IP进行了较多产业延伸,在业内覆盖绝大多数与公司相关的食品类、健身行业、达人等。今年将会与“汇源”果汁共同推出“我是超人”首款同名蛋白饮料,该产品研发阶段即得到500万粉丝参与线上直播互动,产品尚未面市即已经预定断货。”李宇欣告诉记者,未来希望能进一步将“我是超人”IP不断延伸落地,把内容和产品做扎实并不断丰富。


   

  在谈到“全国已有一些健康或是健身类的节目,‘我是超人IP‘的优点体现在哪里”时,“我是超人IP”创始人李宇欣认为:“我是超人”其实与其他纯综艺类节目并没有太多的可比性,属于内容经济延伸的IP产业。内容经济大体可以用金字塔的三角来描述,最底层便是基于流量型平台、直播型平台及涌现出的网络红人,流量不精准、变现空间较单一;金字塔第二层是意见领袖型、行业型内容,流量较最底层精准,但依然受困于自我形象,产业延伸方面很难规模化。而“我是超人”属于金字塔最上游的定位,精准的垂直类目的产业定位、流量、红人、品牌商、媒体间可直接内容化之后实现产业化,优势极其明显。”

  “内容方面。除在传统模式制作节目、艺人参与、流量覆盖、广告收益的基础上,公司的收入已能打平成本,之后节目录播的地方都是IP可以覆盖的地方,也就形成了二次传播的延伸价值。“我是超人”能将人、产品、垂直类目在细化领域连接起来,因而可以作为平台性公司,而不仅仅是作为综艺节目的输出端。”

  “我是超人”并不算健身行业的从业者,而更像一个从内容到IP、到产业化的平台,在此过程中实现多方合作,容易形成规模效应和品牌效应,对产品和人的链接是未来打磨的重点。‘我是超人IP”创始人李宇欣认为,这是一个互联共享的时代,应在同一个市场努力实现共赢,愿与大家一起用流量、红人,产品、传播与各位同行携手打造一个全新的产业矩阵。未来,智能产品设计也许会是行业的一大趋势,一方面,需要越来越体贴地服务人;另一方面,需关注小型化的周边健身房和再小型的居家场景健身。


   

  在全民健身的热潮下,在“身材经济”的进击中,伴随着消费升级和体验升级,消费者希望可以获得的是像“我是超人IP”这类创新模式下的运动健身产品、内容及服务;而“如何更好的持续性兑现盈利、共享经济下的业态如何整合发展、运动健身行业当下与未来的运营与创新”等,则是运动健身行业的从业者们,所需要不断探究和思考的重要问题。

来源:中国网 编辑:蒋帅      
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