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Airbnb觊觎的中国家庭用户 记住的却是“家庭出游就住蚂蚁短租”

中国经济新闻网 2017-05-08 19:38:36

 

Airbnb亚太户主及房屋主管Parin Mehta日前在接受媒体采访时表示,Airbnb开始关注家庭用户,特别是一些年长者,希望提供平台让这些老年人从分享房屋中获得经济收入,而此前,公司一直把重点放在千禧一代身上。

对于中国市场,Mehta称中国除了国内市场存有很大商机外,越来越多中国人愿意走出国门旅游,这也是很令人兴奋的机会。

事实上,将目光聚焦在家庭用户这一受众群体的不仅仅是Airbnb,国内领先的短租民宿平台蚂蚁短租早已将家庭用户作为布局的重点,在2014年底就定位主要为家庭出游用户提供整套精品短租房,并提出“家庭出游新选择”的slogan。

为了强化家庭出游概念,蚂蚁短租开始了一系列品牌营销活动,2017年3月份蚂蚁短租新一年的首轮品牌宣传正式启动,此次活动以蚂蚁短租整体品牌形象宣传推广为主,计划在全国8大主流城市同步展开。具体推广计划为“4+4”城市模式,即在北京、上海、广州、成都以及深圳、武汉、西安和南京展开不同形式的品牌理念宣传,让更多出游人群对“家庭出游就住蚂蚁短租”的口号形成潜意识记忆。

据了解,这已经是蚂蚁短租第二次大规模营销,早在2016年年底,蚂蚁短租已经狂烧5000万在北京发起一轮长达两周的品牌宣传,主要渠道为分众传媒覆盖的中高端写字楼。此次新一伦品牌宣传以地铁和广播为主要渠道,目的也是让品牌形象在主流出游人群中留下深刻印象,让“家庭出游就住蚂蚁短租”这句话深入人心。

此外,蚂蚁短租还于3月份宣布在全国15个城市启动“房东体验”项目,第一阶段在北京、上海、重庆、长白山、武夷山、青岛、武汉、北海、天津、厦门、威海、深圳、大同、成都和杭州15个城市上线,强化目的地城市房源特色,让外地游客体会更多本地社区文化。为配合“房东体验”项目实施,蚂蚁短租另外两个关联项目,“城市玩法”和“达人计划”也同步上线。

近期,劲旅咨询发布了《2016中国在线旅游分享经济—住宿篇市场研究报告》,根据报告内容显示,2016年中国在线旅游分享住宿市场交易规模预计可达到89.4亿元,相比2015年交易额增长80.6%,分享住宿市场规模持续上升。

面对快速增长的分享住宿市场,如何建立自己的品牌优势已经成为摆在短租企业面前的问题,各家品牌也都在加大力打造自身的品牌特色、突出自身优势。

对此,蚂蚁短租CEO申志强也表示,会将2017年定位为蚂蚁短租“品牌年”,而蚂蚁短租的第三轮品牌宣传也将于近期正式启动,届时蚂蚁短租在品牌营销上也会有更多动作,“家庭出游就住蚂蚁短租”的口号将再次席卷整个市场。

来源:中国网 编辑: maojh       
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