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大悦城地产“悦城跑” 实现品牌O2O体验闭环

中国经济新闻网 2016-09-26 14:25:55

  新华网北京9月26日电(王日晨) 9月24日,大悦城地产“悦城跑”2016年度盛典在北京朝阳大悦城举办,参与线上RUN的10名悦跑达人共同见证 “悦城跑”计划的发布。同时,大悦城地产通过“悦城跑”活动累积的公益里程,兑换为10万元人民币捐赠给联合国儿童基金会。  

大悦城地产副总经理、北京公司总经理 周鹏

  自今年9月5日,“悦城跑•Joy City Run”进驻咕咚app后,活动上线第一天参与人数即突破4万。据了解,这是大悦城地产于2016年首推的线上跑步与线下体验相结合的品牌公益活动。最终,线上部分共吸引了91993名跑友参与,累积近110万公益里程。 

  大悦城地产是中粮集团旗下的商业地产旗舰,拥有北京、上海、天津、沈阳、烟台、成都、杭州共7个城市的9个大悦城城市综合体。以18-35岁城市新兴中产阶级为核心客群的大悦城,不仅是“年轻、时尚、潮流、品位”生活方式的缔造者和引领者,同时,更善于在大数据时代下,将O2O模式发挥到极致。刚刚过去的9•10大悦城8城联动“疯抢节”,大悦城家族通过打通线上线下、开放跨界接口以及个性化营销发酵,创新SP类(销售促进)活动,实现了单日销售破2.56亿、客流破100万人次,再次刷新全国购物中心单日客流与销售双记录。

  在满足物质消费需求的基础上,大悦城地产也同样关注为消费者提供精神层次的享受。如今,跑步这类运动方式被越来越多的城市人群所偏爱,专业门槛低,且几乎不受年龄、时间、空间的限制。而2016年预计全国范围内将组织800多场的跑步活动,形式上的趋同,难免让参与者的体验感逐渐下滑。 

  秉承大悦城O2O商业基因,充分发掘核心客群的深层次需求,大悦城地产“悦城跑”打造了“线上RUN+线下FUN”品牌组合:线上部分,携手咕咚app,打破城市界限,随时随地参与智慧跑步;线下部分,旗下北京长安街W酒店、朝阳大悦城倾力协作,延续线上活力,打造个性化运动派对、品牌盛典,真正实现O2O体验闭环。 

  贴近业务、整合资源,是“悦城跑”在构思和设计之初就一直贯穿和主张的。“我们希望搭建一个平台,把线上和线下打通,无论是大悦城地产旗下的项目,还是来自市场的力量,都能在这个活动中间,找到自己的位置,发挥优势,实现共赢”,大悦城地产副总经理、北京公司总经理周鹏表示。 

  据悉,本次“悦城跑”共吸引91993名跑友参与,累积100多万公益里程。整个活动中,用户累计完成相应里程,即可点亮对应城市,获得多种优惠礼券和抽奖机会,同时大悦城地产将向联合国儿童基金会捐赠10万元人民币,用于“点点滴滴为儿童”项目的实施;成功累积42.195km(马拉松全程)即为完成“悦城跑”全程,可领取“悦城跑”专属电子勋章及证书。

来源:新华网 编辑:高珂      
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