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这家和大英博物馆“联姻”的酒店,到底好在哪?

中国经济新闻网 2018-07-31 22:16:56

记得有句鸡汤这么说,“这世上,最纯粹的美好,往往都是免费的。”例如,空气之于自然有价,之于万物无价;水作为商品有价,面对生命无价。当然,还有博物馆,馆藏艺术品价值连城,基于艺术作品的灵魂对话却也是无价。

在物价昂贵,寸土寸金的伦敦,荟聚了人类顶级艺术瑰宝的大英博物馆,却始终秉承着艺术价值大于商业价值的原则。为了让更多人从审美过程中获得精神享受,大英博物馆近年来连续与多个行业合作打造跨界IP,其中多以行业领军品牌为主,例如IT科技行业中的小米,联手大英博物馆打造的艺术特别版手机。

近日,大英博物馆IP进军酒店行业,一番精挑细选后,不是希尔顿和宝格丽,而是兰欧。作为尚美生活集团旗下的精品酒店,兰欧定位艺术、商旅,致力于将舒适商旅与文化艺术相融合,打造多样化、年轻化、创意化的酒店生活方式,为公众提供一种全新的酒店打开方式。

兰欧酒店与大英博物馆的不期而遇,不仅为彼此打开了全新视野,更是为公众带来跨界合作的绚烂盛宴。那么,究竟是什么促成了大英博物馆与兰欧酒店的牵手呢?

高鉴赏力的客户

随着近几年的消费升级,中产阶级消费实力崛起不仅在物质层面,更体现于精神消费,例如更多的支出用于欣赏一场话剧、体验网红咖啡馆、参加小众作者签售会等等。当前的中产阶级多为80、90后的年轻一代,更注重精神上愉悦的他们,在商旅住宿方面也有独特的观点。他们所强调的格调,并不仅仅代表着昂贵。一双精致带有独特印花的棉拖、床头随意摆放的一本画册、甚至落地灯柱向上延伸时巧妙的弧度,都会是吸引他们视线的元素。而兰欧酒店面对的正是这样一群有主见、有想法的消费群体,而这也恰是大英博物馆最希望看到的一群中国消费者。

高可塑性的空间

所有的富丽堂皇都美得千篇一律,唯有经过精心雕琢的才别具一格。相较于五星级酒店的标准化服务,兰欧对个性持有敞开怀抱的欢迎态度。放下所有条条框框的束缚,以客户体验为中心的标准,恰好与艺术诠释世界的方式不谋而合,这也是促成大英博物馆最终选择与兰欧联手的重要原因之一。艺术之所以能帮助释放压力,正是因为我们在欣赏作品时,需要放下所有的规则,冲破自我束缚的牢笼,才能身临其境地感受到作者想要表达的意境。在这一点上,兰欧与大英博物馆的观点不谋而合,势必将为中国中高端酒店行业注入一股全新的力量。

(图示:兰欧酒店健身房)

高可信度的品牌

尚美生活集团是位列中国前5、全球第12的大型住宿集团,集团目前拥有10个酒店品牌,覆盖全国31个省293座城市,旗下酒店超过2800家(含在营店和筹建店),会员数量超过2200万。兰欧酒店作为尚美生活集团的一员,拥有广阔的国际视角、雄厚的资金支持与专业的运作团队,为保证艺术与酒店的融合过程顺利进行,排除许多潜在不稳定因素。

7月26日的签约仪式吸引了各路嘉宾媒体的参与。万众期待与见证之下,兰欧酒店在上海1862时尚艺术中心正式举行了与大英博物馆的合作签约仪式。此次签约标志着艺术离人们的生活又近了一步,它不再是悬浮在半空中难以触及的姿态,而是融入到脚下鞋履、枕边台灯等细节中去,即便没有受过专业的艺术熏陶的人,也能感受艺术脉搏的跳动。

(图示:兰欧酒店会议厅)

如果说,最纯粹的美好都是免费的,那么梦大概也算是一种吧。梦之于住店有价,之于想象却也是无价的。在兰欧,与迷人的大不列颠文化,梦中相约。


 

来源:中国经济网 编辑: maojh       
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