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“鸟人精神”引爆“超级品牌力”

中国经济新闻网 2016-10-25 16:32:47

  “鸟人精神”引爆“超级品牌力”

  最时髦电音狂潮炫酷来袭 首届“鸟人音乐节”热力开麦

  中国经济新闻网讯:(记者杨益波)全民偶像、超夯阵容、炫酷魔音、爆表颜值、把秀场开进电音现场、用嘉年华引爆超级品牌力——随着首届“鸟人音乐节”10月23日在宁波热力开麦,这场由特立独行的“鸟人”一族们所掀起的时髦电音狂潮,不但让“谁是鸟人”、“鸟人在哪里?”、“鸟人精神”等热门话题迅速成为十月末媒体关注、潮人刷屏的焦点,更以一场时尚指数爆棚、热血指数满分的视听盛宴嘉年华,在向太平鸟20周年生日献礼的同时,也向这个星球上每一位具有“鸟人精神”的时尚极客致敬——这一将企业内部文化事件升级、放大、突破为大众文化营销事件的精彩尝试,不但凸显了“鸟人精神”所具备的强大感召力,也开创了本土企业在“融”时代打造“超级品牌力”的成功范本。

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  在各种主题音乐节大行其道的当下,依托独特的切入点和精准的主旨定位,这场秘酿已久的音乐节完成了一次暴发式的传播奇袭——开票之前,从杭州到宁波,三江六岸的著名地标建筑一夜之间被“鸟人在哪里”的标语刷屏,吊足了时尚极客们的胃口;演出阵容甫一公布,千余张门票嘀嗒间便被热情高涨的电音拥趸们秒杀售罄。“铁肺天后”邓紫棋、“百变音乐王子”许魏洲、“华语嘻哈天王”热狗MC Hotdog、“情歌公主”丁当的顶尖阵容组合,配上全球知名百大DJ——Yves V、Danny Avila和Wolf pack的激情助阵,让最纯正的电音狂欢响彻三江口畔、四明山麓。

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  在领航万千鸟人尽情徜徉电音海洋的同时,太平鸟还首度尝试将音乐与时尚实现完美嫁接——把PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀搬入音乐节的热力现场之中,在国际顶级超模和知名时尚达人的倾情助阵下,整场“鸟人音乐节”在引爆耳膜的同时,更收获了“最有型音乐节”和“颜值最高音乐节”的殊荣。

  与PEACEBIRD WOMEN渊源颇深的红发超模Natalie Westling兴奋地说:“在音乐节中走秀的经历非常特别,上一分钟,你还是T台下的观众,下一分钟,你就可以到舞台下感受电音的魔力,这种切换自如的模式很新鲜也很有趣。”中国新生代超模王新宇则表示:“这次音乐节的很多表演嘉宾我都很喜欢,能够与这些个性十足的音乐人出现在同一个时空里,这的确是一种很难忘的时尚体验。”专程前来参加“鸟人音乐节”的著名博主gogoboi也表达了自己收获的惊喜:“PEACEBIRD WOMEN这一季的设计非常适合‘电音’的主题,之前很多人都问我该穿什么去参加‘鸟人音乐节’,看完今天的快闪秀后,这个问题就迎刃而解了——T台上的每一件衣服是时尚极客的化身,穿这些,就对了!这的确是一场‘颜值爆表’的音乐节。”

  除了超燃的电音盛宴和酷炫的时装秀之外,“鸟人音乐节”还为每一位到场的嘉宾准备了充满惊喜的互动体验环节,将占地1800亩的音乐节现场,打造成一个鸟人版的迪士尼乐园——Birdy Land,而太平鸟旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN乐町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齐齐亮相,以各具新意的展翅方式,诠释“鸟人精神”的自由本质,展现在“融”时代之下,太平鸟所着力经营的“超级品牌力”,传递引发全民共鸣的时尚正能量。

  追根溯源,现实生活里的“鸟人”,其实是太平鸟近万名员工的骄傲简称。2015年,太平鸟在行业不景气的大环境下,交出了一份年销量近90亿元的闪亮成绩单,2016年,鸟人们决定将支撑这一耀眼业绩的基石——“鸟人精神”公之于众,以掷地有声的行动力和与时代律动同拍的品牌力,让“鸟人精神”从三江口畔起飞、从四明山麓振翅——从今而后,“鸟人”将特指那些“拥有时尚极客精神,不喜欢循规蹈矩的、特立独行的,在世界进步洪流中向前飞驰的时代新人”。

  将一种流传于企业内部的精神特质,放大、升级、拓展成一种能被社会大众所接受的价值判断,这无疑是一场挑战与机遇并存的传播实践,而太平鸟这一尚处“青春期”的服装企业进行此类声势浩大的品牌建设实践,无疑既需要过人的胆识与坚定的魄力,更需要绝对的硬实力作为后台支持——历经20年的发展,太平鸟的近3800家门店遍布全国31个省、市、自治区,2015年累计零售额近90亿元,平均每秒售出1.8件服装,去年双十一单日销售突破3.83亿元,成为千万消费者的时尚之选,与此同时,太平鸟还成功入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE,踏出中国品牌走向世界的重要一步,再加上耗资5亿、中国服装行业首座五星级物流基地——慈东服饰整理配送物流中心的正式启动,以及即将落成的太平鸟时尚创意研发中心,承载着“自由、乘风直上、肆意翱翔”梦想的鸟人们,正籍由越来越为人所熟知的“鸟人精神”的感召和鼓舞,飞向更高、更远、更广阔的未来天空。

  对于“鸟人音乐节”的大胆尝试和成功举办,太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平表示:“20岁,对一个人而言意味着成年,所以我们决定以成年人的方式来庆祝这个特殊的时刻——我们选择用音乐节这样时尚和快乐的方式,与近万太平鸟员工、世界各地的合作伙伴和长期支持我们的消费者共同庆祝。在泛娱乐化时代,太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案,而所有融入手段的背后,都有‘鸟人精神’作为支撑,我们希望能够籍由对‘鸟人精神’的探讨、发酵和传播,吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类,让鸟人的行列越来越壮大。在未来,太平鸟这只从三江口畔、四明山麓起飞的雏鹰,也将努力飞得更高,飞得更远,飞向更广阔的时尚天地和市场,努力成为最卓越的时尚品牌零售商,努力成为国人为之骄傲的超级品牌,努力成为中国时尚行业最闪耀的符号。”

来源:中国经济新闻网 作者:杨益波 编辑: 陈丹丹       
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