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“鸟人”:一直走在时尚最前沿

中国经济新闻网 2016-10-24 16:43:08

  中国经济新闻网讯(记者杨益波)10月23日,在宁波启新高尔夫球场,一场将音乐狂欢、时尚发布、女装展示、游艺美食等诸多元素融为一体的音乐嘉年华派对——“鸟人音乐节”豪华绽放。与其说这是一场派对,不如说这是“太平鸟”创新意识的一次集体爆发。

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  鸟人”在现实中是知名时尚服饰品牌太平鸟公司近万名员工的昵称。当宁波服装业的第一、二代品牌纷纷掉队时,“太平鸟”逆风而上,成为宁波服装的新代言人。去年,在行业不景气的大环境下,“太平鸟”又以年销量90亿元的成绩,在整个服饰界独领风骚。    

  “过人的胆识、坚定的魄力、足够的想象力、充沛的创造力。”“鸟人”们通过孜孜不倦的努力,为“太平鸟”注入了更多的活力和实力。     

  自创牌以来,太平鸟一直坚持创意为先,研发、销售两手抓,错位寻找差异性市场,制定了“不做服装做时尚”的独特经营理念,提出服装行业是以服装为载体的时尚行业,做的是时尚,而非单纯做服装。    

  2010年,太平鸟利用电子商务甩掉了制造端这一“包袱”,轻装上阵,开始专注设计、营销。先后花重金组建起了多个具有国际视野的研发团队,目前每年设计量达到8000多款,居全国各品牌企业首位。      

  时尚讲求的是“快”,而这正是太平鸟的优势所在。从最新时尚趋势流行到成衣正式上架销售,国内传统服装企业一般需要两到三个月时间,太平鸟只需35天。这么大的体量、设计能力,也决定了太平鸟品牌的竞争力,也是太平鸟如今敢“叫板” Zara的底气。       

  营销上,太平鸟提出了一个“融”字,这也意味着太平鸟品牌将越来越致力于将传统零售与电商渠道融合,不同行业领域之间的跨界融合。      

  推出黄景瑜亲手绘制的icon合作款,特邀韩火火参与设计的迪士尼超级动漫偶像跨界合作系列;参股法国高定品牌Alexis Mabille;试水跨境电商;请方文山打造公司司歌;携手万达集团,开设全品牌集合店;探索互动购物新模式……“鸟人们”将太平鸟旗下的PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、少女装品牌LED’IN乐町、美式街头少女风的MATERIAL GIRL、童装Mini?Peace“融”在一起,勾勒出了一个完整的时尚品牌矩阵,通过他们独特的空间视角,给服装诠释出一种更加简单、自然的状态,赋予服装一种新的生命力。      

  而对于时下最流行的网红经济,太平鸟其实也早在去年年底就进行了一次成功的尝试。“鸟人”们说,太平鸟有基础产能的配套,有良好的人才激励机制,在发展“网红经济”上更有优势。      

  用太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平来说,“在泛娱乐化的时代,太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案,吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类,加入到越来越壮大的鸟人行列中来。”      

  张江平还有个设想,想把太平鸟的办公区建成宁波的时尚中心,一个城市地标式的建筑,“我还构想办一个太平鸟时尚大学,将其办成中国时尚行业的黄埔军校,从服务太平鸟内部员工为起点,未来成为整个中国时尚行业的推手,为中国时尚行业提升后备力量,把来自于太平鸟的创新传统,不断延续下去。       

  “鸟人”们就是这样,一直走在时尚的最先沿,引领着服装界的“快”时尚。

来源:中国经济新闻网 作者:杨益波 编辑:陈丹丹      
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