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青岛平度:电台“赶大集”

从“面对面”到“声连声”

中国经济新闻网 2020-03-19 18:36:47

  中国经济新闻网讯(记者 陈凌馨□孟珊 高连梅)一根根翠绿细长的水果黄瓜整齐地摆放到白色的泡沫箱中,“每盒5斤,今天得往青岛发1000多斤。”郭宗叶一边说着一边麻利地装箱,5分多钟的青岛电台“私家车964”连线让她收获了180多个订单。“这就是在电台上赶大集啊!前些日子疫情紧张,进不来收购车、黄瓜卖不出去,电台一连线真是帮了俺们大忙。”郭宗叶一改往日的愁容,爽朗地笑着。
  
  郭宗叶是平度林浩源果菜合作社负责人,一个月多来,跟她一样,平度生产销售马家沟芹菜、草莓、山药等农产品的多家合作社、农户也在青岛电台连线和新媒体上体验了一把“赶大集”,新鲜之余,累计销售优质农产品30多吨。而搭建起农村合作社与城市广播之间销售桥梁的正是平度市委宣传部。
  
  疫情发生前期,平度部分农产品不同程度存在信息不通、销售不畅、优质不优价等问题。特殊时期,“宣传”的最后一公里如何打通?“‘宣传’不是简单的‘我说你听’,更应是‘你说我做’,引导群众,更要服务群众,解民意、顺民心,才能聚民心。”平度市委宣传部主要负责人表示,用实际行动践行“以人民为中心”的理念,发挥战时“宣传”优势,在前期市民不出户,农产品出不了村的情况下,宣传部多方联系,与青岛市广播电视台对接沟通,借助其平台以公益的形式推介平度特色农产品,疫情期间使销售变“面对面”为“声连声”。
  
  据了解,宣传推介前,平度市委宣传部先后会同商务局、农业农村局、相关镇(街道)全面掌握全市农产品销售情况,对群众反映有临时销售困难或有产品特色的20多家合作社、农户进行筛选。同时,为降低农产品运输价格,平度市融媒体中心还多方协调运输,联系京东平度公司对合作社订单快递费“定向”实行八折优惠。
  
  “通过我们节目公布的合作社信息,市民可以直接下单,从产地直达餐桌,价格和品质的双优势,活动一经推出便获得听众极高参与热情,让这次公益活动实现买与卖的双赢,通过本次活动为社区和复工商户搭建了长期供需平台”,青岛市广播电视台“私家车964”总监封光介绍,2月份,FM96.4策划了青岛籍演员于毅同步参与录制宣传的“向上青岛,我们都是助力者”大型公益活动,通过“广播+新媒体”方式,向听众及线上“粉丝”做公益推介,并特别将活动板块安排在广播收听的黄金时段。目前,主播推介、连线互动推介平度农产品50余次,新媒体集中推介10多期。
  
  “今天走了230多单,还多是回头客。”梅花湾合作社负责人刘洪海近些天又恢复了往常的忙碌。春节后大棚马家沟芹菜大量上市,往年大批量收购渠道因疫情受阻。“多亏了这次宣传推介,订单量天天见长。”刘洪海说,不少团购客户听到广播里的消息,开着车直奔这里来收购。相对于芹菜不同,白沙河街道草莓的销售经历了一番周折。“电台宣传是好机会,但现在草莓熟得透,气温偏高,快递到消费者手中不能挤‘烂’了吧?”白沙河街道草莓种植合作社的魏福山说出了自己的担忧,也打起了退堂鼓。为此,平度市委宣传部积极引导其销售,迅速协调物流公司商量解决办法,通过给草莓缓震包装、稳拿稳放、快速直达等“特殊待遇”,解决了草莓包装运输难题,开辟出了一条新的销售渠道。
  
  “今天销售了多少?还有没有别的需求?运输质量能保证吧?”一个月来,平度市委宣传部的小孟不停地电话、微信联系合作社、快递公司和青岛电台,“感觉很有成就感,防疫之下,农产品销售架起了‘空中通道’,广播连线、微信付款。”
  
  宣传也是生产力。“平度作为拥有19个国家地标农产品的现代农业大市,要发挥出宣传的力量,不仅通过宣传提高农产品的知名度,更要在‘最后一公里’上助力农产品销售,不仅卖得出而且卖得好。”平度市委宣传部外宣中心主任张德杰表示。
  
  

来源:中国经济新闻网——中国经济时报 作者:陈凌馨□孟珊 高连梅 编辑: 马原       
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