财 经 IT | 股 票 房 产 |   中国经济时报电子版
商 业 地 方 | 文 化 汽 车 APP |   中国经济时报数字报

地方经济

首页 > 地方频道 > 地方经济

走红全国的“网红景区”时代已强势来袭?

中国经济新闻网 2018-06-04 16:28:00

  景区

  据今年五一小长假结束后,统计出的出游数据来看——

  重庆洪崖洞日均游客接待量破8万,仅次于故宫;

  成都秀丽东方日均游客接待量近5万,是青城山、九寨沟的三倍;

  西安永兴坊日均游客接待量近5万。

  各地网红景区五一游客接待量的井喷式增长,在一定程度上,也意味着在全域旅游新时代,网红景区受到了全国的关注与追捧。

  何为”网红景区“?

  中国只有两种景区:一种是正在走红的景区,一种是希望走红的景区。

  网红景区一般至少具有以下两大特性之一——

1. 无人文、历史,但就是火了。

2. 每个城市很难形成两个网红景区。

  而成为“网红景区”,是目前许多景区的目标。因为对景区而言,这意味着资本市场的认同、超高的人气和更好地发展。

  那么,在全域旅游新时代,如何突围而出,成为“网红景点”呢?

  景区

  如何成为“网红景区”?

  网红景区的打造需要以特色产品或景点,作为线下导流的端口;超强的线上线下运营能力,为景区的日常运转提供支持;同时,要有移动互联网的流量与技术,配合景区的传播与运转。

1. 特色产品/景区+文化植入

  特色产品和特色景区,作为线下导流的端口,需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如:西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。

  ▲重庆洪崖洞夜景

2. 强有力的线上线下运营能力

  强有力的线上线下运营能力,为“网红景区”的可持续发展,提供了良好的平台与空间,使景区的日常运转能够得到有效的进行。成都秀丽东方生态文化景区,就在线上和线下就形成了运营闭环,保证了自身的可持续发展。

3. 移动互联网的技术与流量

  移动互联网的技术与流量,使得景区能够在线上得到有效的传播,拥有线上导流渠道。近来,不少景区的走红,都离不开短视频平台的推动作用。

  那么,全国现在有哪些代表性“网红景区”呢?

  全国代表性”网红景区“——洪崖洞

  短视频平台带火的《千与千寻》夜景之城

  2018年4月29日,洪崖洞游客接待量突破8万,而它的商业面积仅占5.3万平方米。

  据马蜂窝旅游网、墨迹天气联合发布的《2018五一出行趋势报告》显示,洪崖洞一举冲到榜单第二位置,热度仅次于故宫。这意味着,洪崖洞真真实实地火了!

  ▲重庆洪崖洞夜景

  洪崖洞是经过现代人二次造景的景区——拥有着别具一格的“立体式空中步行街”,是最具层次与质感的城市景区商业中心。为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了近万次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界,作为线下的引流端口。

  洪崖洞自身的景点特色也在于此——美轮美奂的电影化夜景。由于其场景具有趣味性、共鸣性和可传播性等特点,在受众中引发了广泛的共鸣,从而调动了受众在一定范围内,自发主动的对景区进行宣传与推广。

  ▲重庆洪崖洞夜景

  它的走红也和移动互联网的技术与流量息息相关。短视频平台的兴起,为它的传播,提供了平台与技术上的支撑。再加上自身内容的趣味性和可传播性,使它可以吸引到线上流量,并在受众中大范围的传播,最终形成线上导流端口。

  ▲重庆洪崖洞

  线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,使洪崖洞得以走红全国。具体说来

  洪崖洞的走红离不开它独特的现代人二次造景;

  离不开它极具趣味性、共鸣性和可传播性的场景;

  离不开短视频平台的技术支撑与移动互联网流量。

  秀丽东方——人造自然景色+新媒体+电商

  川渝,向来是有些竞争的。重庆有洪崖洞,四川成都有秀丽东方。

  秀丽东方五一小长假期间日均游客接待量近5万!据成都市旅游局的数据显示,其日均游客接待量,是九寨沟、青城山等景区的三倍以上!

  ▲秀丽东方

  ▲秀丽东方

  它的走红并非偶然。

  秀丽东方作为一个人工造景的景区,把它独具特色的人造自然景色作为线下引流端口——它是全国五大梅园之一;园区内绿化面积高达95%;另外,园区内还有再现天府赶场文化的幸福场。

  而该景区的特色在于四季都有自身特色IP,并与贴合时令的美景相结合:桃花节、宵夏夜、摄影展、梅花节......为园区人流带来保证。

  同时,秀丽东方内的“幸福场”,将贫困县扶贫和幸福场电商新零售相结合,为成都家庭提供贫困县的优质农产品。

  通过市民到幸福场体验赶场文化和网上的电商平台,形成了自己独特的“刚需、强粘、高频”的流量经济。

  线上,景区将自己的业务开展与互联网相结合,搭建了自己的新媒体与电商平台,同线下园区的引流端口形成良性互动,互相导流。

  ▲秀丽东方杏梅林

  ▲秀丽东方

  ▲秀丽东方幸福场

  ▲秀丽东方幸福场

  ▲秀丽东方

  ▲秀丽东方

  归纳起来,秀丽东方的走红得益于其线上线下的良性互动:

  线下,打造独具特色的人造自然景区,作为园区硬件设施。同时,一年四季,通过特色IP和幸福场保证日均游客接待量。

  线上,搭建自营的新媒体与电商平台,扩大景区的影响力,并为景区制造出更多的盈利点。

  永兴坊—— 一碗酒,”摔“出来的抖音网红!

  五一期间,西安永兴坊日均游客接待量近5万。

  从这一数据来看,永兴坊也属于全国的“网红景点”之一。与现代人造景的洪崖洞和秀丽东方不同,它是一个传统性历史人文景区。

  景区平面图

  但让它迅速蹿红于全国的,不是它历史人文景区的身份,而是5元一碗的摔碗酒!随着摔碗酒将永兴坊带火后,它也成为了永兴坊这一网红景区的特色所在。摔碗酒独具特色的表达方式、易模仿性和可传播性,是它能成为当地特色产品并走红的几大主要要素。

  ▲摔碗酒

  摔碗酒的走红,除了它作为特色产品自身的优势,短视频平台的兴起,也对其推广起了极大作用。短视频平台作为摔碗酒的线上主要传播渠道,给摔碗酒和永兴坊带来了不少流量,推动了其在互联网经济上的发展。展现了移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展所起的巨大作用。

  ▲摔碗酒

  总的来说,永兴坊的走红是特色产品和短视频平台共同作用下的产物:

  线下,具有独特性、易模仿性和可传播性的产品,吸引人流量。

  线上,短视频平台发挥作用,帮助景区热点进一步发酵,在全国范围内得以广泛传播。

  “网红景区”不可多得!每个城市很难形成两个网红景区!

  网红景区作为新时代的产物,具有以下的要素——

1. 拥有自己的线下景区作为导流端口。线下景区作为网红景区的线下导流渠道,不拘于是现代人二次造景或历史人文景区。

2. 拥有自己的特色产品或景区。要成为网红景区,需要有具有可传播性、共鸣性与趣味性的特色产品或特色景区,来推动其走红。

3. 将网红景点的打造与移动互联网的技术与流量相结合。以移动互联网技术为支撑、吸引流量,从而打造具有粉丝粘性的线上平台。与线下的导流端口相互作用,形成闭环,发展流量经济。

  结合中国目前的实际状况来看,网红景区是不可多得的!每个城市很难形成两个网红景区。因为网红景区的诞生,需结合相关要素和景区自身情况来打造。

来源:搜狐 编辑:蒋帅      
微信公众号
中国经济新闻网版权与免责声明:
    1、凡本网注明“中国经济新闻网”的所有作品,版权均属于中国经济新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国经济新闻网”。违反上述声明者,中国经济新闻网将追究其相关法律责任。
    2、凡本网注明“来源:XXX(非中国经济新闻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。电话:(010)81785256
报纸订阅  关于我们  CET邮箱 
微信公众号
微信公众号
中国经济新闻网 版权所有 未经书面允许不得转载、复制或建立镜像
联系电话:(010)81785256 投稿邮箱:cesnew@163.com wlzx@cet.com.cn
中国经济时报社 地址:北京市昌平区平西府王府街 邮政编码:102209 电话:(010)81785188(总机) (010)81785188-5100(编辑部) (010)81785186(广告部) (010)81785178(发行部) 传真:(010)81785121 电邮:info@cet.com.cn 站点地图 Copyright 2011 www.cet.com.cn. All Rights Reserved
举报
不良信息举报中心
京ICP备07019363号-1       京公网安备110114001037号