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“名利双收” 论大英博物馆与兰欧的跨界合作

中国经济新闻网 2018-08-31 21:01:44

8月30日,上千位酒店及相关行业决策者齐聚2018中国酒店品牌高峰论坛,尚美生活旗下兰欧酒店作为独具代表性的中国酒店品牌亮相现场。

(图/尚美生活集团CEO马博出席论坛并介绍兰欧酒店)

作为受邀嘉宾,尚美生活集团CEO马博也在现场深度阐述了兰欧酒店的跨界IP合作策略,获得了现场酒店、旅游、投资等领域人士的高度关注与认可。

“既要讲面子,也要讲里子。”马博表示,跨界IP酒店是一种流行趋势,各式各样的跨界IP给了酒店业更多广度合作的空间。而我们酒店与众不同的是,将会沉淀下来追求IP合作的深度。在追求极致艺术的同时,为用户呈现更多更好的跨界IP酒店产品和服务。

世界级IP的酒店全场景落地

马博介绍称,7月26日,大英博物馆这个世界级的重磅IP,正式成为兰欧打造艺术商旅酒店上的合作伙伴。而在此之前,团队就已经花费了超过仅2年的时间周期来精心设计与打磨,为这一世界级IP在酒店全场景的落地做好充足的准备。

从合作内容上来看,体现在IP合作授权、大英艺术展览、主题IP客房、IP文创衍生品四个方面。而团队内部也进行了更为精巧的设计,将各大板块的内容进行有机组合,按照赏展品、听故事、睡大英、享艺术四种不同的体验形式,串联成了一套完整的全场景沉浸式体验闭环。

(图/大英博物馆与兰欧酒店的合作内容)

对此,马博也进行了更为深度的介绍。酒店大堂会开辟专项艺术空间,用以陈列大英博物馆最具代表性的官方文物复刻品。不仅如此,酒店也将定期举办相关的艺术展览活动,营造更为浓厚的艺术氛围。

同样值得强调的是,酒店里将开设艺术零售区,展示和销售大英博物馆官方授权的文创衍生品。这其中不仅有其线上旗舰店中的“网红爆款”产品,还会有更多独家专属的大英博物馆IP产品。显然,这也能为酒店带来更为丰富的营收来源。

在客房空间上,将结合大英博物馆典型的馆藏系列内容,首批推出6大IP主题客房。例如“尼罗河馈赠”、“海洋之心”、“奇幻博物志”等等主题,让用户在客房生活中的方方面面,都能能感受到大英博物馆的独特艺术魅力,真正做到“在艺术中醒来”。同样的,IP主题客房带来的体验和品牌的溢价,也会为酒店带来更好的营收回报。

(图/兰欧酒店X大英博物馆复刻品艺术空间)

IP的深度布局,让年轻用户爱上住酒店

“尚美打造每一个品牌、产品,最根本的便是从用户需求的角度来出发。”马博介绍称,从今年1月份至今销售的2000多万间夜数据中,80、90后用户群体占比接近70%。很显然,产品能否赢得年轻群体的喜爱,成了酒店品牌发展更为关键的因素。

他也表示,我们的定位便是连接新一代年轻用户的艺术商旅酒店。而在原本的艺术旅宿、精英社交、极致睡眠、尊贵服务的产品理念上,与大英博物馆持续深度的IP合作,带来更为强大的品牌吸引力。

“大英博物馆的许多展品IP资源,其实很难直接投放到市场,必须要进行深度的二次创作和演绎。”在大英博物馆元素与酒店的融合中,从IP客房到各类文创产品等方面的研发和设计,几乎都是由他们十分年轻的团队来完成的。在他看来,只有年轻的团队,才能真正深入理解年轻用户,打磨出更符合年轻一代需求的IP酒店产品和服务。

“酒店中每个产品和场景,都能完美融入大英博物馆的IP元素,是团队保持专注和持续努力的方向。”最后马博也表示,基于世界级IP与酒店年轻团队的不断深入交融,未来将会拓展更多具有互动性、探索性的产品形态,贯穿到整个酒店运营和生活的方方面面中。

所以更加值得期待的是,在不断追求IP合作深度的策略下,未来兰欧酒店与大英博物馆的合作,必定有着更为丰富多彩的发展空间与成果。

来源:中国网 编辑:maojh      
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