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兰欧要给未来的年轻人造酒店,既有面子又有里子

中国经济新闻网 2018-08-31 20:59:53

过去几年,千禧一代的住宿需求极大地影响了酒店业的发展,一些年轻、个性的IP酒店应运而生。试想一下,几年过后,这些酒店还能不能为未来的年轻人所喜爱?

8月29日,尚美生活集团旗下中高端品牌兰欧酒店在青岛举行“序章 - 大英博物馆X兰欧酒店”抢先品鉴会,这场活动距离大英博物馆IP酒店正式落地又近了一步,吸引了100多位商业地产开发商和投资人到场,与尚美生活集团CEO马博、中高端事业部品牌CEO王西光共同揭开艺术商旅酒店的序章,品鉴和探讨“艺术IP”酒店如何赢得未来的年轻人。

做未来年轻人喜欢的酒店

在新生代消费者成长与消费升级的双重推力下,具备网红特质的酒店总是以最快的速度占据酒店业头条,比如酒店+生活方式零售的网易严选酒店、无印良品酒店,比如酒店+娱乐的有戏酒店,重新定义住宿、重新塑造酒店空间以迎合新一代住客需求已成为酒店业孜孜追求的事业。

据马博介绍,兰欧品牌自2015年推出至今已经历了1.0-2..0-2.5-3.0四次版本迭代,最终从过去3年的摸索中,发现艺术美学相比其他个性张扬的酒店设计形态更能为酒店用户所接受,因此提出“在艺术中醒来”的品牌理念,最大限度地在酒店全场景制造不刻意的艺术氛围。

(图/兰欧酒店2.0设计图(左),兰欧酒店3.0设计图(右))

同时,兰欧酒店推出“H+生活方式进化论”,全力打造包含阅读、会友、品茶、购物的城市会客厅,并且还融入了联合办公理念,可实现办公、聚会、餐吧的自由切换。

当然,酒店在追求艺术和新鲜体验的同时,不忘致力于为用户提供舒适、精致的客房居住服务,营造堪比星级酒店的居行体验。

与大英博物馆开启艺术商旅体验

早在7月下旬,牵手博物馆界新晋网红大英博物馆的消息就已经成为酒店业的焦点。在这次品鉴会上,马博强调,并非所有的酒店3.0版都会成为大英博物馆IP酒店,但是成为得到世界级艺术IP授权和冠名的IP酒店将从多个方面展开密切合作。

对于酒店从业者来说,大英博物馆IP酒店不仅自带营销光环,在内容合作上,包括在酒店全场景融入热门艺术文化IP的元素,包括但不限于IP客房、特色空间设计、藏品1:1复刻展出、博物馆特色周边陈列、艺术零售、文化沙龙等合作形式,同时IP所产生的溢价也十分明显。

“在青岛普通中端酒店的价格入口约为300元左右,而带有大英博物馆IP酒店的间夜价格能够达到500元。对于酒店业主而言,无疑是既有名又有利的选择。”据马博透露,首家合作大英博物馆艺术IP的旗舰店最早将于9月底面市。区别于小众爱好与审美,大英博物馆无论从艺术、科普还是美学方面,都是更加迎合主流文化和大众趣味的内容,同时,大英博物馆走过百年历史其文创商品依然能够吸引当下年轻人的喜爱,足以证明IP生命力之持久,未来影响力仍不容小觑。

尚美生活实力背书,这家艺术酒店进入成长高速期

除了独特的定位和IP加持,尚美生活作为连续三年位列“中国饭店集团60强”前10,《Hotels》杂志全球酒店排名前19位的酒店集团,也位这家艺术酒店实力背书。

(图/《Hotels》杂志2017年全球酒店排名)

据王西光介绍,亚朵从O到99家花了5年时间,而他们的酒店从0到200家只用了短短两三年时间,目前还有100多家签约酒店待落地,这不仅归功于艺术酒店的品牌定位与发展理念,旗下每一家酒店也将得到选址、设计、筹建、运管管理、销售支持、会员体系等方方面面的支持,为兰欧酒店的快速扩张和投资回报提供保障。

那么,异军突起未来是否会领跑中端酒店市场,真正赢得未来的年轻人,时间会是检验的唯一标准。

来源:中国网 编辑:maojh      
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