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不靠大促和热点,网易x我来贷“人生清单”为何能刷屏?

中国经济新闻网 2018-07-18 16:23:47

随着社会进步消费升级,品牌们都绞尽脑汁想要讨好年轻人。尤其是年中这个营销节点上,电商们的各种优惠真是算不过来,每个品牌都挖空心思让你消费,弄得消费者头昏脑胀,但却鲜有品牌会教你该怎样消费。

一向关注与年轻人沟通,专注为有资金需求的年轻人提供更方便快捷金融服务的我来贷,在年中之际联手网易新闻Live计划,向年轻人发出“眼看2018年已经过半,你是否还记得年初信誓旦旦立下的flag?”的灵魂敲问,从一大波大促营销里突围而出,以别具匠心的“人生清单杂货店”创意互动方式,鼓励年轻人正面自己错过的,认真列出属于自己的“人生清单”并逐一完成。

我们知道,营销本身是功利的,网易新闻却总能带给年轻群体暖心的关怀,屡屡打造出爆款campaign。而我来贷作为一个金融科技公司、互联网金融平台,与网易这类头部媒体合作,在互金行业内实属少见。此次品牌强强联手,用另辟蹊径的整合营销玩法与年轻人沟通,以IP捆绑的方式深入年轻人精神家园,「给实惠」不如让年轻人真正领悟到「会消费」以及「精明消费」的意义。从年轻群体痛点出发,鼓励年轻人列出“人生清单”,以“为你的人生清单按下快进键”作为脚注,将我来贷能助力年轻人加速实现人生梦想的品牌价值巧妙连接,品牌倡导「精明消费」的内核贯穿始终。

下面就来看看这家“人生清单杂货店”如何整合UGC跟贴,爆款H5和线下活动进行刷屏。

专题UGC跟贴造热词

早在6月预热初期我来贷就巧妙抢占年中营销C位,选择网易新闻王牌栏目「跟贴局作文大赛」抛出扎心的灵魂拷问:掐指一算2018已过半,你的flag还屹立不倒吗?自主跟贴出热点,扎心话题作为引子迅速蔓延年轻人兴趣圈,网友们纷纷跟贴盖楼搭建自己的人生清单:

跟帖话题热度不断,收集近5000条跟贴

UGC搜集了很多有趣的人生清单内容,品牌随即选取与爱情、与消费、与诗和远方相关的愿望设置于后续的“人生清单”H5里与用户深度互动。

刷屏H5引爆「人生清单」话题

如何才能实现人生梦想,又感觉毫无负担呢?首先,你需要列出属于自己的人生清单——一份有指向性、计划性和仪式感的清单引导你一步步实现人生中的小目标,最终登顶人生巅峰。

当“作文大赛”跟贴将所有人情绪集中释放后,品牌趁热用以“人生清单杂货店”H5刷屏朋友圈,将话题热度再度升温。深夜加班、课程搁浅、梦想迷失……一个个熟悉的场景背后,隐藏着大部分年轻一代的通病——梦想一大堆,却一个也拾不起。

人生短暂,在视频攒足情绪后,进入“人生清单杂货店”乌托邦,pick你内心积攒已久的小心愿,完成自己的人生清单。心愿不仅可供选择,更可完全自定义,从新年家庭布置到睡姿大挑战,爆款H5不可或缺的就是用户自定义,一张张个性化的清单迅速霸占朋友圈。

#上半年错过的,下半年靠这家店找回#,以清单小票形式生成的人生愿望在朋友圈里面会受到很多人的评论,这种定制性立Flag的创意深深戳中年轻族群G点,social力爆表,人们纷纷分享晒出自己人生清单的同时,也为后续线下快闪店集中释放预热导流,更加巧妙地植入了“我来贷为你的人生清单按下快进键”,分期消费更精明的品牌信息。

落地线下连环引爆品牌 有钱才可以任性 我来贷成最佳解决方案

有了线上的爆表声量,线下的连环引爆自然水到渠成。7月7日,网易新闻Live计划 X 我来贷人生清单杂货快闪店落地深圳闹市区商圈,引领消费新趋势。

所有人都不曾想到,看似遥不可及的人生梦想,竟然以“杂货店”的形态在现实中呈现。不管是写一本书、看一次爱豆的演唱会、还是一夜暴富、与最爱的人结婚,这些人生目标都瞬间变得触手可及。

而更有创意的是,品牌主将人生愿望拟物化展览,参与者进入杂货店后可以扫码获取心愿,最后通过结账的方式,免费打印带走属于自己的人生清单。

人生清单杂货店通过拟物化展览展示愿望

在品牌专区,品牌方选取了#只想暴富#这个潮流热词与我来贷的品牌强关联,人们除了乐此不疲的享受“有钱”的满足感,也让“我来贷为你的人生清单按下快进键”的品牌认知深入人心。

我来贷品牌专区

快闪店的形式不仅让年轻人玩起来,更引发了他们对于“人生”的思考,唤起了一些深处的记忆。

由此可见,我来贷与网易新闻以“精明消费”为营销突破口,以人生清单为主题,正能量不鸡汤,依托平台大数据和UGC内容,为每个人清晰梳理出人生走向,形成精明的消费观。消费者互动从话题切入到落地体验都堪称绝妙,成为一个刷屏爆款自然是情理之中。

来源:中国网 编辑: maojh       
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